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樂貝爾神秘成功的“法術(shù)”

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2007年12月21日 10:33  來源:中嬰網(wǎng)
核心提要:從默默無聞到家喻戶曉,從敢于爭先到后來居上,樂貝爾,這個始終煥發(fā)著神秘色彩的嬰童新軍,究竟以怎樣的“法術(shù)”,在如此短的時間內(nèi)獲得如此成就?窺一斑而見全貌,或許,從樂貝爾的幾次營銷事件,我們可以逐漸接近并理解樂貝爾的成功之路。

    樂貝爾是杭州美源紡織進軍嬰童行業(yè)推出的子品牌!

    從默默無聞到家喻戶曉,從敢于爭先到后來居上,樂貝爾,這個始終煥發(fā)著神秘色彩的嬰童新軍,究竟以怎樣的“法術(shù)”,在如此短的時間內(nèi)獲得如此成就?窺一斑而見全貌,或許,從樂貝爾的幾次營銷事件,我們可以逐漸接近并理解樂貝爾的成功之路。

     案例1——巧借娃哈哈達能事件,迅速提升企業(yè)知名度,并對外宣布美源全面進軍幼兒家紡消息。

      ■過程:今年7月,樂貝爾利用娃哈哈和達能并購事件引發(fā)輿論關(guān)注的時機,組建杭州企業(yè)“聲援團”對娃哈哈進行支持,此事引起全國媒體廣泛關(guān)注!敦斀(jīng)日報》在當月17日報紙頭版刊出《杭州美源建聲援團支持娃哈哈》的重磅新聞,《中國現(xiàn)代企業(yè)報》也于12日刊出題為《美源家紡呼吁杭州本土企業(yè)聲援民族品牌》的報道。隨后,《現(xiàn)代金報》、《重慶晨報》等10余家地方報紙也進行了跟蹤報道,據(jù)統(tǒng)計,人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等全國共67家網(wǎng)絡(luò)和平面媒體報道了美源此次聲援事件,迅速引起了行業(yè)人士及群眾對于美源家紡的極大關(guān)注。

     案例2——聯(lián)合貝因美、康恩貝的品牌知名度,發(fā)布“三國鼎立逐鹿幼兒市場”觀點,提高行業(yè)地位。

      ■過程:針對杭州幼兒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀,結(jié)合樂貝爾與貝因美、康恩貝分別在同一個行業(yè)內(nèi)的不同產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實際(家紡、食品、營養(yǎng)液),發(fā)布樂貝爾杭州三企業(yè)逐鹿中國幼兒市場觀點,引起媒體關(guān)注。全球紡織網(wǎng)、慧聰網(wǎng)、中國現(xiàn)代企業(yè)報等網(wǎng)絡(luò)、報紙媒體均對此事進行了報道,引起消費者對樂貝爾極大興趣和關(guān)注,非常好地提高了品牌知名度和美譽度。

      案例3——抓住香港影視張柏芝之子行將滿月,媒體及娛樂記者紛紛關(guān)注的時機,在媒體發(fā)布樂貝爾擬邀請其兒子作為品牌形象推廣人,在娛樂界造成一定程度的轟動。

 ■過程:張柏芝與謝霆峰兩位當代影視界在年輕人中的影響力不言而喻,早在張柏芝剛剛產(chǎn)子后,就有專業(yè)制作婚慶家紡的溫州某家紡企業(yè)與其簽約,邀請張柏芝作為形象代言人,而張柏芝高達數(shù)百萬的代言費也引起媒體的關(guān)注。然而,與溫州該企業(yè)相比,樂貝爾的產(chǎn)品顯然更貼近張柏芝,籍此,樂貝爾通過北京一公關(guān)公司與張柏芝聯(lián)系邀請其子作為形象推廣人事宜,并在媒體發(fā)布了這一新聞,成為娛樂界的一個熱點話題,并迅速提高了企業(yè)在公眾心目中的實力和形象。

 

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