水孩兒的成長視界——上善若水 大境天成
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2009年04月24日 11:06 來源:中嬰網(wǎng)
童裝市場，經(jīng)過這兩年的發(fā)展與整合，逐漸從一個不太注重品牌的服裝領(lǐng)域過渡到了以極少數(shù)優(yōu)勢品牌領(lǐng)跑、二三線品牌階梯狀發(fā)展的市場。在童裝市場上，有一個品牌以不能忽視的力量迅速成為了其中的佼佼者。據(jù)北京商業(yè)信息咨詢中心公布的數(shù)據(jù)顯示，“水孩兒”童裝已連續(xù)四年北京市場銷售、連續(xù)兩年榮獲“北京服裝品牌營銷”；2007年蟬聯(lián)全國市場銷售第二、北京市場銷售的排名，并被評為“北京市著名商標”。目前，“水孩兒”在北京燕莎、新光天地、北辰、翠微等60多家中高檔大型商場均開設(shè)了自己的專柜及專賣店，并在全國100多個城市擁有200多家專賣店。
追求上善若水的境界
追溯“水孩兒”的發(fā)展史，從生產(chǎn)加工型企業(yè)轉(zhuǎn)化為品牌經(jīng)營型企業(yè)的十三年間，一路走來幾乎是順風順水。當年與“水孩兒”一起誕生的不少童裝品牌已經(jīng)在市場競爭中消逝了，“水孩兒”卻以其獨特的品牌風格和企業(yè)文化發(fā)揚壯大起來。任何事物都有其自身的發(fā)展規(guī)律，任何品牌的成功也都不是偶然的�！八骸睆膭�(chuàng)立至今，一直把握著品質(zhì)、文化、發(fā)展這三個制勝的關(guān)鍵詞。以品質(zhì)創(chuàng)品牌，以品牌促品質(zhì)，成為消費者“水孩兒”童裝的基本原因。隨著“水孩兒”終端店鋪逐漸增多，品牌影響力逐漸增強，“水孩兒”獨特的品牌文化便成為了消費者持續(xù)喜愛“水孩兒”童裝的根本理由。
自古常言：上善若水。“水孩兒”品牌文化的核心是善行，善行的高表達形式像水。水有潤萬物而無聲的品性。所有水孩兒人都有一顆像水一樣純潔透明的心；有一種像水一樣相融和諧的生活方式；有一種像水一樣拼搏向前的工作精神。當“水孩兒”把水的透明精神分享給顧客和加盟商，把水的相融特性運用在內(nèi)部管理中，把水的奔騰不息作為企業(yè)的發(fā)展方式，更重要的是把水的善行理念通過服裝傳遞給我們的下一代時，“水孩兒”便走出了一條熠熠生輝的金光大道�！八骸卑盐幕砟顝木V領(lǐng)落到了實處，并在日常運營的一舉一動中融會貫通。品牌與文化生生相息、休戚與共。正是在文化理念的指導下，“水孩兒”步步為營，攀上了一個又一個的高峰，成為了中國童裝市場上持續(xù)熱銷的強勢品牌。
唱響發(fā)展的主旋律
創(chuàng)新是一個民族發(fā)展的動力，“水孩兒”在童裝創(chuàng)新上獨具特色，其推出的中式童裝就是一個很好的例子。秉承著“民族、環(huán)保、活力、科技、時尚”的設(shè)計理念，“水孩兒”從2000年開始研發(fā)“新中式風格”童裝。不僅通過自己簡潔大方的設(shè)計為中國的兒童培養(yǎng)新時代的審美觀，讓兒童通過著裝展現(xiàn)出落落大方的感覺與親和力，更為重要的是，讓他們通過著裝潛移默化地受到中國文化的熏陶，培養(yǎng)出民族自豪感和自信心。通過設(shè)計創(chuàng)新，“水孩兒”已經(jīng)樹立起了強烈的品牌形象，并以設(shè)計創(chuàng)新為依托在一片同質(zhì)化的競 爭中開創(chuàng)了新的藍海。
在品牌管理方面，“水孩兒”也頗有水無為而治的意味。道家的觀點，在自然無為的狀態(tài)下，事物就能按照自身的規(guī)律順利發(fā)展，辦企業(yè)亦是如此。當然，無為而治的“無為”，決不是一無所為，什么都不做。無為而治的“無為”是不妄為，不隨意而為，不違道而為。相反，對于那種符合道的事情，則必須有為而為之。當管理跟不上企業(yè)時，說明企業(yè)在發(fā)展，如果管理超過了企業(yè)發(fā)展，說明企業(yè)停步不前沒有發(fā)展�！八骸泵磕陰资畟�百分點的高速發(fā)展，恰恰體現(xiàn)了“水孩兒”無為而治的成果。
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