2010年在成人鞋市場風起云涌時刻，中國童鞋市場中也在群雄逐鹿，國內(nèi)外各大鞋企紛紛使出渾身解數(shù)，欲爭奪這塊市場大蛋糕。目前，國外的童鞋品牌逐漸顯露出了優(yōu)勢，占據(jù)了童鞋市場的50%的份額，基本集中在一線城市。而國內(nèi)的童鞋品牌卻不盡人意，盡管許多鞋企斥巨資進行各種宣傳推廣，但效果微乎其微，強勢的主導品牌始終沒有成長起來。但近期國內(nèi)各童鞋企業(yè)紛紛傳來喜報，童鞋市場或在重新洗牌。

　　國內(nèi)童鞋聯(lián)姻國外品牌走高端市場

　　2009年底，世界童鞋品牌里奧迪克攜手足友童鞋進軍內(nèi)地市場，憑借著雄厚的品牌底蘊為中國兒童用品行業(yè)帶來全力的沖擊。

　　足友童鞋具有一定規(guī)模和實力童鞋設計中心。每天有近100名的優(yōu)秀研發(fā)人員分工協(xié)作，從全球具時尚潮流的童鞋資訊中捕捉靈感，描繪鞋樣。據(jù)統(tǒng)計，他們每年至少設計出近2000多款的足友童鞋，接近每天設計出5款不同的鞋樣!而“里奧迪克”源自于意大利威尼斯陽光海岸，誕生于時尚之都米蘭。不僅散發(fā)著時尚之都米蘭的潮流氣息，蘊含著自然的藝術(shù)氣息，同時又極為推崇自由自在、快樂成長的親子文化，傳遞西方自然的兒童教育觀念。足友的童鞋設計優(yōu)勢與里奧迪克的西方親子文化相結(jié)合將是強強聯(lián)手。

　　繼2010年夏季訂貨會大獲成功之后，里奧迪克緊鑼密鼓地開始新一輪渠道擴張計劃，意欲完成中國一二線城市的基本布局。并且隨著渠道的不斷深入，里奧迪克將擴充產(chǎn)品線，陸續(xù)增加新的產(chǎn)品系列，構(gòu)建自己的兒童用品帝國。

　　2010浙商投資第六波峰會暨國際名品發(fā)布會中“歐宏”公司和100多個國際品牌簽訂了中國市場總代理協(xié)議，其中15%為一線品牌，有法比安妮(Giorgiofabiani)、羅德(Rodo)、蘭博基尼(Lamborghini)等品牌。國外的一線童鞋品牌受到了浙商的青睞。

　　國內(nèi)童鞋品牌異軍突起

　　2010年元月15日，幫登公司創(chuàng)建的“幫登”牌商標被國家工商總局認定為“中國馳名商標”。幫登公司在競爭激烈的制鞋行業(yè)中，使“幫登童鞋”一枝獨秀，名聞海內(nèi)外。“幫登童鞋”產(chǎn)量位居全國同行業(yè)的前茅。幫登童鞋未來還將大力培育自主知識產(chǎn)權(quán)的發(fā)展，以“幫登”商標被工商認定為“中國馳名商標”為契機，努力創(chuàng)建中國童鞋，向“中國產(chǎn)品”沖刺。

　　與單打獨斗的童鞋企業(yè)不同，有些本土知名鞋服實行強強聯(lián)手進軍中國童鞋服市場。2009年底童鞋服品牌派克蘭帝與體育品牌李寧正式簽約，共同推出李寧童鞋服品牌LiNingkids，產(chǎn)品將于今年上市。隨著“小李寧”的誕生，本土運動品牌安踏在今年一季度也會推出安踏童鞋服。

　　361度先行一步早在2009年就推出了自己的童鞋服，今年秋冬童裝新品發(fā)布會上，361度童裝主打跳躍性色彩，大量對比色的運用次展示了361度運動童裝的與眾不同，這將為361度童裝有別于市場上其他童裝貼上差異化標簽。2010年1月起361度童鞋服正式進駐終端，361度童裝現(xiàn)已開設70多家銷售網(wǎng)點，并相繼登陸全國主要城市。據(jù)悉，361度計劃今年開設700多家童鞋服店以期覆蓋全國300多個城市。

　　雖然國內(nèi)外童鞋品牌占據(jù)了眾多市場，但還有很大的發(fā)展空間。童鞋企業(yè)在進軍國內(nèi)市場時要進行全面的市場調(diào)研和謹慎的市場細分，根據(jù)市場需求、競爭形勢和自身實力來定位品牌。有完善自主的零售體系和銷售渠道也是童鞋企業(yè)必備的條件，可以選擇合適的區(qū)域建立終端銷售點，并以此為中心向外輻射，豐富終端業(yè)態(tài)，提升渠道贏利水平。

　　廣闊的中國童鞋市場，還處在混沌的時代，國內(nèi)童鞋品牌需加緊樹立自己的強勢品牌，以核心競爭力在國內(nèi)乃至國際市場上大放異彩，搶占中國童鞋市場。