國(guó)內(nèi)童鞋市場(chǎng)正醞釀著一場(chǎng)蛻變
兒童用品市場(chǎng)正醞釀著一場(chǎng)蛻變,“我們將抓住這種趨勢(shì),對(duì)助興進(jìn)行由內(nèi)而外的升級(jí)整合,通過童星代言、資源整合、終端升級(jí)等一系列戰(zhàn)略布局。為打造‘少兒生活休閑’而進(jìn)軍。”福建省助興兒童用品有限公司總經(jīng)理戴財(cái)我一席話,正式吹響了助興品牌新戰(zhàn)略的號(hào)角。
在戴財(cái)我看來,在這一時(shí)機(jī)參加“海西十大童鞋領(lǐng)軍品牌推選活動(dòng)”,對(duì)于助興品牌的推廣以及提升客戶的認(rèn)可度和美譽(yù)度,都有著積極的意義。
上個(gè)月,助興正式簽約了蔣依依、魏靖坤兩大人氣指數(shù)頗高的童星,給助興的品牌內(nèi)涵“少兒生活休閑”予全新的詮釋。據(jù)了解,蔣依依,曾出演過《四世同堂》、《火星沒事》、《飛飛》等近三十部影視作品,與明星成龍、孫儷、許晴等同臺(tái)出演,并多次拍攝公益廣告。而魏靖坤,被著名主持老畢稱為“坤哥”,5歲便開始學(xué)習(xí)街舞,動(dòng)感十足的街舞加上稚嫩清亮的嗓音,精彩的表演征服了廣大觀眾,因此擁有大量的粉絲,是當(dāng)前人氣指數(shù)頗高的小童星。“兩位童星活潑可愛、多才多藝的形象,跟助興品牌生活休閑的定位不謀而合,通過他們代言,是想讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到,助興童鞋不單是滿足兒童穿著的需求,更是一種時(shí)尚的體驗(yàn)與文化的交融,是一種充分體現(xiàn)少兒快樂成長(zhǎng)的象征。”戴財(cái)我說。
除了啟動(dòng)品牌形象明星戰(zhàn)略外,今年,助興還立足進(jìn)行多方資源整合,將從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、渠道推廣、品牌形象、終端建設(shè)等方面進(jìn)行了全面提升。
“不過,‘物本歸元’,任何營(yíng)銷終的本源都會(huì)回歸到商品,站在消費(fèi)者的角度還是關(guān)注產(chǎn)品,因此產(chǎn)品是品牌的根本。”戴財(cái)我表示,為了避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng),同時(shí)又能敏銳把握童鞋趨勢(shì),公司80%的產(chǎn)品采用自主研發(fā)設(shè)計(jì),20%則借助外來設(shè)計(jì)公司。“在外來公司設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上,我們還會(huì)進(jìn)行二次設(shè)計(jì),這樣就有了更多助興的特色。
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