把品牌做大做強(qiáng) 孕婦裝企業(yè)的明智之選
在我國(guó),孕婦裝市場(chǎng)發(fā)展的早期時(shí)候,基本上都是以一些區(qū)域品牌為主。經(jīng)過近幾年來的發(fā)展,孕婦裝市場(chǎng)也走過了自然淘汰和整合的過程,加入的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力越來越強(qiáng)、起點(diǎn)越來越高,一些具有系統(tǒng)資源整合能力、注重品牌運(yùn)作的企業(yè)開始脫穎而出,著力將品牌做大做強(qiáng)是目前孕婦裝生產(chǎn)企業(yè)的普遍做法。
在服裝品類里,諸如男式襯衫、家居服、內(nèi)衣和孕婦裝,都比較接近一般快速消費(fèi)品,適合網(wǎng)絡(luò)銷售。而要想在網(wǎng)上銷售好孕婦裝,產(chǎn)品的多樣化和系列化是一個(gè)基本的條件。
同時(shí),利用網(wǎng)絡(luò),孕婦裝品牌公司可以為消費(fèi)者提供更多的服務(wù),比如各種育兒知識(shí)等網(wǎng)絡(luò)課堂,這可以更好地加深消費(fèi)者對(duì)本品牌的美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。通過網(wǎng)絡(luò),品牌的傳播速度會(huì)加快,銷售成本也會(huì)降低,對(duì)于孕婦裝品牌來說這是更立桿見影的好處。
目前一些大型服裝零售公司和全球知名品牌都開始涉足孕婦裝市場(chǎng),比如耐克和GAP等數(shù)家公司都將為準(zhǔn)媽媽開辟專門生產(chǎn)線。大品牌的加入,無疑將加劇孕婦裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng),同時(shí)也將促使本土品牌進(jìn)一步創(chuàng)新發(fā)展。
在競(jìng)爭(zhēng)的過程中,產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)是一方面,銷售的競(jìng)爭(zhēng)也是非常重要的。已經(jīng)有孕婦裝企業(yè)已經(jīng)開始模仿靠網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展起來的男式襯衫品牌PPG的做法,為消費(fèi)者提供方便而周到的服務(wù),讓消費(fèi)者快速準(zhǔn)確地了解產(chǎn)品的信息,并且又快速準(zhǔn)確地送貨上門,把競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)線推向消費(fèi)終端。
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