童趣新時尚 紅孩兒童裝盯上流行色
資料顯示,未來3年中國童裝市場的年均增長率將達(dá)到17%以上,到2013年,市場規(guī)模將達(dá)到1600億元。在前景無限的市場面前,盡管國內(nèi)品牌占據(jù)半壁江山,但頂多只有30%擁有品牌,分別在一二三類城市市場扎堆;70%處于無品牌狀態(tài),分布在廣闊的農(nóng)村市場。面對耐克、阿迪達(dá)斯等國際大品牌陸續(xù)進(jìn)入中國童裝市場,以及其他資本的虎視眈眈,國內(nèi)的童裝企業(yè)不得不面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。日前,在“紅孩兒2011年春夏新品展示招商會暨‘中國童裝時尚新品發(fā)布基地’授牌儀式”上傳出消息,紅孩兒將和中國流行色協(xié)會一起,重點(diǎn)打造中國童裝流行色,童趣新潮流以時尚潮流,創(chuàng)新元素,應(yīng)對國際巨頭的大兵壓境。一時間,一場本土企業(yè)以創(chuàng)新時尚為訴求,對抗國際的競跑正式拉開序幕。
需求和競爭升級 童裝品牌期待突破
中國是童裝生產(chǎn)大國,但在50%市場份額中,國外品牌占據(jù)一線中心城市市場,十分強(qiáng)勢。與此同時,隨著家庭收入的進(jìn)一步提高,以及城市居民逐步達(dá)到小康生活水平,中國童裝市場的消費(fèi)需求已由過去的滿足基本生活的實(shí)用型開始轉(zhuǎn)向追求美觀的時尚型,部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市,消費(fèi)者對童裝需求趨向潮流化、品牌化。在這種背景下,國內(nèi)童裝品牌面對的新一輪競爭,絕不單純體現(xiàn)在價格或生產(chǎn)制造能力上的競爭,而是體現(xiàn)在品牌上的全面競爭。
童裝潮流 紅孩兒鎖定童趣時尚
在紅孩兒2011年春夏新品展示招商會上,同時亮相的有中國流行色協(xié)會副會長、中國紡織信息中心副主任胡松,他向紅孩兒董事長丁培基正式授牌“中國童裝時尚新品發(fā)布基地”,這成為一個標(biāo)志,紅孩兒將在流行時尚的創(chuàng)新上,擁有一個持續(xù)的推動力和常設(shè)機(jī)構(gòu),為其童裝時尚創(chuàng)新上寫下濃彩厚重的一筆。
中國流行色協(xié)會副會長胡松表示,童裝時尚不僅僅要注重原料、設(shè)計、款式上的創(chuàng)新,更加需要從兒童的消費(fèi)心理層面上進(jìn)行創(chuàng)新,利用色彩抓住孩子們眼球、打動孩子們父母,從而樹立品牌效應(yīng)。在全球化的氛圍中,對于高達(dá)3.2億的中國兒童市場來說,本土原創(chuàng)應(yīng)當(dāng)?shù)玫阶銐蛑匾暎ㄟ^具有中國特色的童裝時尚樹立中國兒童品牌的樣板,才能與境外品牌相抗衡,實(shí)現(xiàn)廠家、經(jīng)銷商和消費(fèi)者的互動與共贏。
在春夏新品展示招商會上,紅孩兒的新品也充分詮釋了紅孩兒在時尚流行上的新成就和突破。與眾多童裝品牌靠卡通形象贏得市場不同,紅孩兒童裝依靠設(shè)計優(yōu)勢,與法國、意大利等世界知名設(shè)計機(jī)構(gòu)長期攜手合作,并在香港、廣州設(shè)立研發(fā)中心,緊貼時尚潮流脈搏,穩(wěn)立流行時尚潮頭。此次攜手中國流行色協(xié)會,將讓其在把握童裝時尚潮流上更添實(shí)力,讓紅孩兒成為童趣時尚童裝引導(dǎo)者。
據(jù)介紹,中國流行色協(xié)會將與紅孩兒在共建中國童裝新品發(fā)布基地的基礎(chǔ)上,共同開展兒童服裝流行色的市場調(diào)查、研究、預(yù)測和發(fā)布。同時,基于CNCS色彩體系,中國流行色協(xié)會還將和紅孩兒一起建立童裝領(lǐng)域色彩系統(tǒng)和色彩標(biāo)準(zhǔn)。丁培基還表示,在繼續(xù)專注于童裝產(chǎn)業(yè)的同時,紅孩兒還將嘗試進(jìn)行產(chǎn)品線延伸,逐步開發(fā)以童裝產(chǎn)業(yè)為核心的兒童用品產(chǎn)品線組合,全力打造中國的兒童童趣時尚產(chǎn)業(yè)鏈。
評論認(rèn)為,應(yīng)對國際巨頭強(qiáng)勢的品牌、管理及資金優(yōu)勢,中國本土品牌必須因地制宜,找到自己的特色和突破口,才能贏得不斷升級的消費(fèi)者需求,贏得自己的位置。紅孩兒鎖定童趣時尚創(chuàng)新,不僅將為其贏得市場和競爭提供很好的突破口,也必將驅(qū)動中國童裝市場的發(fā)展,并終催生一批中國知名本土品牌。
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