一線時裝們紛紛推出兒童系列，奢侈品牌如Baby Dior、Little Marc、Ralph Lauren Childrenswear，時尚品牌如Lit’l Earnie by Earnest Sewn、Baby Phat Junior、Diesel Kid等等，美國高街品牌American Apparel還特意推出了有機棉制的童裝。

　　中國孕嬰童研究中心的分析數(shù)據(jù)顯示，世界十大童裝市場——美國、英國、法國、德國、西班牙、意大利、中國、印度、俄羅斯和日本，每年正在以6%～7%的速度增長。預(yù)計到2012年，其零售額將達到1315億美元，其中美國人均童裝消費量占世界位，人均童裝消費量是西歐的兩倍，是亞太地區(qū)的40多倍。

　　而在目前的中國童裝市場，50%的份額被國際品牌或合資品牌所占據(jù)。在國產(chǎn)童裝中，30%是有品牌的童裝，70%則處于無品牌狀態(tài)。同時，由于缺乏明確定位，不少國內(nèi)童裝企業(yè)發(fā)展不久便陷入低水平、同質(zhì)化和價格戰(zhàn)的競爭泥淖之中。

　　“奢侈品牌進軍童裝市場，對于中國童裝市場來說是整合、規(guī)范市場的契機。”中國傳媒大學商務(wù)品牌戰(zhàn)略研究所所長助理孔清溪說。

　　經(jīng)過十幾年的發(fā)展，中國童裝業(yè)取得了一定的成績，出現(xiàn)了像“織里”和“環(huán)市”這樣的童裝名鎮(zhèn)。然而，嚴重的同質(zhì)化生產(chǎn)也困擾著“童裝名鎮(zhèn)”里的企業(yè)。據(jù)了解，在廣東佛山的環(huán)市，方圓5平方公里的區(qū)域內(nèi)，就有2000多家生產(chǎn)童裝以及與之配套的企業(yè)。對于這一問題，中國中小企業(yè)國際合作協(xié)會常務(wù)理事包國強曾在接受媒體采訪時表示：“國內(nèi)童裝的市場細分還不到位，這也是中國童裝企業(yè)需要解決的棘手問題之一。”

　　“國外品牌在市場細分環(huán)節(jié)做得比較好，投入的精力也較多。對于中國企業(yè)來說，只有先精準產(chǎn)品的市場定位，擺脫目前市場上魚龍混雜的情況，才能在長期的市場競爭中逐漸確立并鞏固自己的品牌。”孔清溪說。

　　實際上，奢侈品牌童裝，面對的主要是高端消費者，對中國目前整體童裝市場的沖擊是非常有限的。服裝產(chǎn)品專業(yè)化銷售專家賈小藝認為，奢侈品童裝進入國內(nèi)市場，會使中國童裝市場的競爭日趨激烈，而中國目前的消費狀態(tài)已經(jīng)由“數(shù)量消費”階段轉(zhuǎn)向“品牌消費”階段，那些做工粗糙、設(shè)計抄襲跟風、缺乏品牌個性的童裝企業(yè)的市場份額將會加快萎縮，品牌價值越高的企業(yè)會越具有更大的市場話語權(quán)。