“嬰兒經(jīng)濟(jì)”在濟(jì)南悄然興起
“現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)條件允許了,就一個(gè)孩子,給孩子買東西多花點(diǎn)錢也愿意。”在這種心理驅(qū)動(dòng)下,不少家長在初生嬰兒身上大把花錢,幼兒用品市場(chǎng)火爆異常。
前幾天,年輕媽媽陳麗來到小區(qū)附近一家知名幼兒商品專賣店,為6個(gè)月大的寶寶添置用品。兩件保暖衣,一瓶奶瓶清洗劑,一套開發(fā)智力玩具,共花費(fèi)236元。陳麗說,“為求放心,買的東西都是,花錢肯定多。”
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),濟(jì)南地區(qū)幼兒商品市場(chǎng)近幾年異軍突起且異;鸨,發(fā)展迅猛的同時(shí)也存在一些問題。
幼兒用品店“遍地開花”
記者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn),幾乎每家大型商場(chǎng)、超市都有幼兒用品銷售區(qū)。銷售商品除了常見的奶粉、奶瓶、服裝、紙尿褲外,還包括幼兒玩具、衣服專用洗滌液等產(chǎn)品。多數(shù)銷售人員稱,幼兒商品價(jià)格普遍較高,但銷售火爆,隔段時(shí)間就得補(bǔ)貨。
除了一些大型商場(chǎng)瞄準(zhǔn)幼兒市場(chǎng)外,在居民小區(qū)、大街小巷也隨處可見幼兒用品店的蹤影。市婦幼保健院周邊的沿街商鋪中,幼兒用品店的比例占了多數(shù)。而在一些新建居民小區(qū)內(nèi),這類店面更是鱗次櫛比,出售的幼兒用品應(yīng)有盡有,讓人眼花繚亂。此外,為嬰兒照相、制作胎毛筆、手足印、開辦親子課堂等特殊服務(wù)項(xiàng)目也正在興起。
嬰兒產(chǎn)品利潤空間巨大
許多家長抱著“寧愿多花點(diǎn)錢,也要買個(gè)放心”的態(tài)度來選購幼兒用品,陳麗的話代表了很多人的觀點(diǎn):“現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)條件允許了,就一個(gè)孩子,多花點(diǎn)錢也愿意。”
調(diào)查發(fā)現(xiàn),由于孩子太小,家長在選擇衣物、玩具、食物時(shí),通常都把安全和質(zhì)量放在位,一些品牌形象好、價(jià)格相對(duì)較貴的商品,成了他們的。
家長肯大把花錢,使得幼兒用品市場(chǎng)迅速膨脹,而利潤空間巨大是其主因。業(yè)內(nèi)人士透露,品牌玩具、服裝等用品,商場(chǎng)賣價(jià)一般是進(jìn)價(jià)的2.5倍左右,扣除商場(chǎng)費(fèi)用,這些商品利潤大致在50%左右,與家電、成人服裝等已經(jīng)發(fā)展起來的行業(yè)相比,這個(gè)行業(yè)利潤空間非?捎^。
幼兒用品市場(chǎng)尚未成熟
盡管幼兒市場(chǎng)發(fā)展迅速,但也存在一些問題。由于門檻低、利潤空間大,很多商家都想分一杯羹,使得該行業(yè)存在良莠不齊的現(xiàn)象。部分小商家為追求大利潤,引進(jìn)不合格產(chǎn)品,甚至是“三無”產(chǎn)品,使消費(fèi)者利益受損。
價(jià)格虛高、無序競(jìng)爭(zhēng)也是該行業(yè)存在的重要問題。一個(gè)奶瓶動(dòng)輒四五十元甚至上百元,讓一些低收入者感嘆“買不起”;同樣的奶粉,在不同的商場(chǎng)、專賣店價(jià)格相差懸殊,讓人看不懂。這些都表明紅火的“嬰兒經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)尚未完全成熟。
“嬰兒經(jīng)濟(jì)”大有可為
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,“嬰兒經(jīng)濟(jì)”是近些年興起的經(jīng)濟(jì)亮點(diǎn),隨著社會(huì)發(fā)展,會(huì)有很大發(fā)展空間。社會(huì)發(fā)展使得百姓在對(duì)待初生嬰兒消費(fèi)時(shí),更加注重用品的安全性、教育性、個(gè)性化,一些品牌兒童用品便在這方面猛下工夫,迎合消費(fèi)者需求,擴(kuò)大市場(chǎng)。另外,盡管家家都是一個(gè)孩子,但為這一個(gè)孩子消費(fèi)的卻大有人在,孩子一落地,父母等家人親戚便爭(zhēng)著給小寶寶買各種用品,無形中增加了嬰兒消費(fèi)。
專家認(rèn)為,未來一段時(shí)間,幼兒消費(fèi)市場(chǎng)將會(huì)是商家新的利潤增長點(diǎn)。商家應(yīng)及時(shí)調(diào)整經(jīng)營思路,把握商機(jī),把該行業(yè)做大,做強(qiáng);同時(shí),商家還要注意細(xì)分市場(chǎng),兼顧高、中、低檔不同層次的消費(fèi)需求。
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