中國孕嬰童行業(yè)展會現(xiàn)狀淺析
1、展會數(shù)量迅速增多,呈上升趨勢
隨著國內(nèi)幾大嬰童展會近些年招展越來越火爆,展會規(guī)模不斷擴(kuò)大,參展品牌和參觀者均不斷創(chuàng)新高,讓很多其他展覽公司垂涎三尺,都希望分一杯羹,就是市場利益驅(qū)動。2008年以后,嬰童展會數(shù)量呈現(xiàn)不斷上升趨勢,兩三年的時間超過三十家,這是我國孕嬰童展會市場明顯的特點(diǎn),更是一大特色。
據(jù)中嬰網(wǎng)統(tǒng)計(jì),目前能夠確定已舉辦的或正在籌辦的嬰童展會超過40個,而這部分的增長主要是在2008年后發(fā)生的,并且在短期內(nèi)仍有增長的趨勢。
2、展會規(guī)模參差不齊,規(guī)模層次差距大
雖然我國孕嬰童展會數(shù)量多,但展會規(guī)模參差不齊,層次差距大。目前,業(yè)內(nèi)知名的嬰童展會有京正·北京嬰童展會、上海CBME孕嬰童(原時尚育兒)展會、杭州國際婦幼嬰童用品展會,這幾個展會都舉辦了六屆以上,是業(yè)內(nèi)廣為人知的專業(yè)嬰童展會。相比幾大知名展會,近兩年在南京、長沙、武漢、西安、昆明、合肥等二線城市,也陸續(xù)舉辦了相關(guān)的嬰童展會,展會規(guī)模和影響力要小很多。
3、展會效果褒貶不一,強(qiáng)者愈強(qiáng)
無論是上海CBME孕嬰童展,還是京正·北京嬰童展會等幾大知名嬰童展會,通過近幾屆展會的數(shù)據(jù)對比,我們很容易發(fā)現(xiàn),無論是參觀人數(shù)還是參展品牌,都保持了每年增長率兩位數(shù)以上的增長。我們再看看其他嬰童展會,中西部或某些二級城市舉辦的嬰童展會,很少有展會的參觀人數(shù)增長在百分之十以上的,更多的是停留在原有規(guī)模,或者比原來參觀人數(shù)還少,以至難以為繼,取消展會的不在少數(shù)。
參觀人數(shù)與參展品牌數(shù)量的數(shù)據(jù),恰恰是對展會效果評價好的說明,辦得好的展會越辦越好,差的則越來越差。
展會的口碑傳播非常關(guān)鍵,某人參加展會失望而歸后,那么影響的不僅僅是下次參展的熱情,更會把這樣的失望情緒帶給其所覆蓋的人際圈。舉例來說,中嬰網(wǎng)為讓更多的孕嬰童企業(yè)間能有一個交流的平臺,建立了品牌合作交流群,這也是行業(yè)內(nèi)企業(yè)會員多的群,群里某參展品牌對展會做出的效果評價,立即會傳達(dá)給幾百個品牌商,口碑傳播的重要性不言而喻。因此,效果不好的展會往往只會越辦越差,嬰童展會主辦方更應(yīng)該重視前幾屆展會的宣傳與細(xì)節(jié)服務(wù),一旦被普遍評定為參展效果價差,那么該展會必將在市場中被淘汰。
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