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運(yùn)動(dòng)品牌扎堆童裝產(chǎn)業(yè) 做大運(yùn)動(dòng)童裝蛋糕

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2011年01月12日 17:48  來源:中嬰網(wǎng)

  他認(rèn)為,孩子因?yàn)槌砷L(zhǎng)的原因,在運(yùn)動(dòng)中更需要保護(hù),而因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)保護(hù)相對(duì)而言是科技含量和專業(yè)性更強(qiáng)的領(lǐng)域,因此在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)童裝品牌在這方面做的并不到位,這部分市場(chǎng)一直未被開發(fā),也因此存在很大市場(chǎng)空間,相信未來3-5年,運(yùn)動(dòng)童裝還將呈現(xiàn)一種快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。

  做大運(yùn)動(dòng)童裝蛋糕

  童裝在分類上有卡通和運(yùn)動(dòng)、休閑之分,很多專業(yè)童裝品牌都在以運(yùn)動(dòng)休閑作為自己品牌風(fēng)格,面對(duì)這些專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌的進(jìn)入,童裝品牌的市場(chǎng)份額會(huì)不會(huì)因此而受到影響呢?

  作為李寧童裝的運(yùn)作人和派克蘭帝市場(chǎng)負(fù)責(zé)人,派克蘭帝常務(wù)副總裁呂志勇這樣說:“初可能會(huì)有一定影響,但就童裝整體發(fā)展而言,影響的時(shí)間不會(huì)很長(zhǎng),F(xiàn)在童裝市場(chǎng)這塊蛋糕是在逐漸增大,運(yùn)動(dòng)童裝市場(chǎng)也在增大。”

  呂志勇談到,運(yùn)動(dòng)童裝的發(fā)展也會(huì)經(jīng)歷成人運(yùn)動(dòng)裝的發(fā)展過程。成人運(yùn)動(dòng)裝在發(fā)展初期經(jīng)歷過一個(gè)階段,就是運(yùn)動(dòng)裝當(dāng)做日常裝穿著。很多人會(huì)在上班的時(shí)候穿著一身運(yùn)動(dòng)裝,但隨著我們服飾文化發(fā)展,這種現(xiàn)象已經(jīng)不多見了。人們會(huì)在運(yùn)動(dòng)的時(shí)候穿著運(yùn)動(dòng)裝,在上班時(shí)穿著日常裝,服裝市場(chǎng)被細(xì)分化,各自擁有各自的市場(chǎng)份額。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展,人們生活內(nèi)容的多樣性增加,除了各種社交活動(dòng)的增多,運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)所和所從事的運(yùn)動(dòng)種類也越來越多:羽毛球、籃球、足球、健身、慢跑、戶外……運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)在逐漸增大,因此運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)也呈現(xiàn)快速增長(zhǎng),其增長(zhǎng)空間足以容納運(yùn)動(dòng)裝發(fā)展成為,中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)中接近國(guó)際服裝業(yè)發(fā)展的品類。

  童裝也會(huì)有這樣一個(gè)階段,終會(huì)向著市場(chǎng)細(xì)分增多,市場(chǎng)本身不斷完善成熟,而改變這種運(yùn)動(dòng)童裝和綜合童裝品牌搶奪市場(chǎng)的情況。

  “我們自己的童裝品牌會(huì)和李寧童裝有個(gè)市場(chǎng)錯(cuò)位,雖然會(huì)保留原來運(yùn)動(dòng)的一部分,但相對(duì)會(huì)更注重日常常態(tài)中的著裝。真正的運(yùn)動(dòng)童裝應(yīng)該是會(huì)有很多專業(yè)的細(xì)節(jié)的,像運(yùn)動(dòng)保護(hù)會(huì)在專業(yè)運(yùn)動(dòng)童裝方面體現(xiàn)得很具體,因此傳統(tǒng)童裝品牌在這方面并沒有技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)。”呂志勇這樣說。

  對(duì)于運(yùn)動(dòng)童裝分割童裝市場(chǎng)份額的這個(gè)現(xiàn)狀,水孩兒的董事長(zhǎng)曹勝奎這樣認(rèn)為:“運(yùn)動(dòng)童裝的崛起,一定會(huì)分掉一部綜合童裝品牌的市場(chǎng)份額。

  我們也針對(duì)對(duì)童裝的運(yùn)動(dòng)化這個(gè)趨勢(shì)做過一個(gè)分析。我們認(rèn)為大童因?yàn)槿雽W(xué)等原因,挑選服裝的空間相對(duì)較小,因此選擇運(yùn)動(dòng)童裝的比例較大。小童的市場(chǎng)目前相對(duì)變化不大,市場(chǎng)變化不明顯。

  雖然童裝現(xiàn)在有運(yùn)動(dòng)化趨勢(shì),我們?nèi)匀徽J(rèn)為,運(yùn)動(dòng)童裝是非常專業(yè)的童裝品類,我們這種綜合類的童裝公司在這方面并沒有優(yōu)勢(shì),因此術(shù)業(yè)有專攻,我們還是會(huì)堅(jiān)持自己的風(fēng)格,走自己的路。”

  曹勝奎認(rèn)為,現(xiàn)在生活水平提高了,運(yùn)動(dòng)是一種時(shí)尚,是潮流,但畢竟只是生活中的一部分,運(yùn)動(dòng)裝是特定消費(fèi)品。因此運(yùn)動(dòng)童裝即使分掉一部分童裝的市場(chǎng)份額,在童裝這塊蛋糕增大的現(xiàn)在,對(duì)綜合類童裝公司的發(fā)展并沒有形成太多影響,運(yùn)動(dòng)童裝不會(huì)替代傳統(tǒng)童裝,主宰未來童裝發(fā)展的形態(tài)。

  未來童裝運(yùn)動(dòng)的走向

  2010年新生兒出生數(shù)將達(dá)到高峰,未來十年,我國(guó)出生率將達(dá)到一個(gè)高峰時(shí)期。0~3歲的幼兒以及廣大準(zhǔn)媽媽、媽媽們,約占總?cè)丝诘?.98%,約6900多萬人。加上0~16歲的年齡段幼兒,潛在消費(fèi)人口總量超過4億,市場(chǎng)潛力驚人,童裝市場(chǎng)消費(fèi)需求將呈現(xiàn)一個(gè)穩(wěn)步上升的趨勢(shì)。

  進(jìn)入21世紀(jì)以來,國(guó)內(nèi)孕嬰幼童用品市場(chǎng)進(jìn)入高速發(fā)展期,平均每年遞增17%以上,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同期社會(huì)商品的零售增幅,在未來15年內(nèi),國(guó)內(nèi)孕嬰幼童用品市場(chǎng)是有非常穩(wěn)定數(shù)量的目標(biāo)消費(fèi)群。因此國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)有著巨的容量與誘人的發(fā)展前景。目前我國(guó)童裝業(yè)擁有1000億元的市場(chǎng)規(guī)模,并且日益增長(zhǎng)的市場(chǎng)空間引起童裝行業(yè)格局的升級(jí)。2010年國(guó)際紛紛進(jìn)駐中國(guó),一批較為成熟的市場(chǎng)品牌,一批極具發(fā)展?jié)摿Φ谋就疗放仆b乘勢(shì)而起。

  面對(duì)如此巨大的童裝市場(chǎng)和消費(fèi)人群基數(shù),童裝產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展前景是毋庸置疑的,同樣運(yùn)動(dòng)童裝市場(chǎng),也是在童裝這塊蛋糕做大后細(xì)分出來的童裝板塊中的新興市場(chǎng),其發(fā)展肯定是具有朝陽(yáng)前景的。

  在各商場(chǎng)銷售旺時(shí),雖然來選購(gòu)?fù)b的消費(fèi)者無法與成人裝相比較,但成交量卻很高。

  在翠微百貨,阿迪達(dá)斯銷售人員稱,運(yùn)動(dòng)童裝基本上不打折,全套童裝童鞋1000元就可以買到,很多顧客都作為送禮商品。“比成人裝便宜多了,又是大品牌,送禮或自用價(jià)格上都能接受。”

  相關(guān)專家表示,國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)童裝市場(chǎng)格局目前是國(guó)內(nèi)外品牌各占一半。其中國(guó)內(nèi)廠家占有的50%市場(chǎng)份額中,并且只有30%擁有品牌,70%仍處于批發(fā)市場(chǎng)渠道,處于無品牌狀態(tài)。

  面對(duì)如此大的市場(chǎng)空間,很多非童裝產(chǎn)業(yè)的人都瞄上了童裝,想在這塊大蛋糕上分一塊。

  對(duì)于這種動(dòng)向,呂志勇說:“整個(gè)服裝的準(zhǔn)入門檻在逐漸提高,雖然市場(chǎng)大了,但對(duì)運(yùn)作市場(chǎng)的團(tuán)隊(duì)的專業(yè)性要求也增加了。”他認(rèn)為,進(jìn)入童裝行業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)在逐漸增加,但隨著市場(chǎng)的加大和資本的關(guān)注,新的童裝品牌還是會(huì)出現(xiàn)的,因?yàn)橥b市場(chǎng)還是有足夠的空間,容納新品牌的進(jìn)入。

  而作為童裝業(yè)內(nèi)公認(rèn)的專業(yè)性很強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)童裝的準(zhǔn)入門檻,曹勝奎認(rèn)為:“運(yùn)動(dòng)童裝肯定需要具有品牌知名度才能在童裝業(yè)占有一席之地,一個(gè)一名不文的運(yùn)動(dòng)童裝進(jìn)入童裝市場(chǎng)是恨困難的事情。即使現(xiàn)在具有一定知名度的綜合類童裝公司做運(yùn)動(dòng)童裝,在如此專業(yè)性強(qiáng)的領(lǐng)域內(nèi),風(fēng)險(xiǎn)都非常大。”

  對(duì)于未來童裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,大家都是有共識(shí)的,未來十年,童裝必將迎來高速發(fā)展的黃金十年,但還有一個(gè)共識(shí)就是,作為童裝品牌,這是個(gè)厚積薄發(fā)的機(jī)遇,沒有深厚的積累是很難抓住這個(gè)機(jī)會(huì)的。

  曹勝奎說:“未來童裝行業(yè)會(huì)出現(xiàn)分水嶺,隨著消費(fèi)者的成熟,好童裝品牌會(huì)越來越好,差的將無法再有追趕的機(jī)會(huì)。所以想要在童裝行業(yè)發(fā)展的童裝品牌,一定要走到有陽(yáng)光的那一條道路上,這樣才會(huì)有爬上山頂?shù)臋C(jī)會(huì)。”

  童裝產(chǎn)業(yè)是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè),是未來服裝行業(yè)的發(fā)展必將迅猛的一個(gè)分支品類。但是童裝品牌是否有能力抓住這個(gè)機(jī)遇,就看童裝品牌們?cè)诎l(fā)展過程中是否通過各種積累,自身具備了這樣的素質(zhì)。運(yùn)動(dòng)童裝的確是未來童裝發(fā)展迅速的一個(gè)市場(chǎng)空缺點(diǎn),但這個(gè)市場(chǎng)空缺只是為那些具備專業(yè)能力的品牌準(zhǔn)備的。

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