經(jīng)濟(jì)新形勢(shì):嬰童服飾漸成網(wǎng)購(gòu)新藍(lán)海
或許你會(huì)說(shuō),服飾一直都是網(wǎng)購(gòu)的主戰(zhàn)場(chǎng),尤其是去年淘寶,服飾銷量位居各種商品之冠,只不過(guò)呢,盡管嬰童服飾也是服飾的一種,但在服飾銷量中,既不拔尖,也不墊底,特別是比較起女裝的狂飆突進(jìn),嬰童服飾的銷量始終只是一個(gè)零頭。
造成這種狀態(tài)的原因,在筆者看來(lái)主要是兩個(gè)方面,一方面,時(shí)下網(wǎng)購(gòu)主體為女性,某種方面上來(lái)說(shuō),購(gòu)買(mǎi)自己所需商品自然是選擇,另一方面,嬰童服飾盡管一直有貨但卻名氣不彰顯,大多數(shù)可供網(wǎng)購(gòu)的品牌均默默無(wú)聞,遠(yuǎn)不像成人服裝那樣,品牌林立,品種繁多。
但這種趨勢(shì)現(xiàn)在勢(shì)必出現(xiàn)全新的轉(zhuǎn)折,在網(wǎng)購(gòu)大發(fā)展的今天,搶占新的藍(lán)海勢(shì)在必然,而且女性天然的母愛(ài)情結(jié)也會(huì)促使嬰童服飾在網(wǎng)購(gòu)上成為繼女裝之后的新增長(zhǎng)點(diǎn),這一點(diǎn)上,男裝還真沒(méi)法嫉妒,畢竟無(wú)論是丈夫或是情人,在面對(duì)兒女之時(shí),總是要排在后面的。而且作為一種禮品進(jìn)行贈(zèng)送,往往更加有溫情的效果,或許能夠收獲到比鉆戒更加意想不到的效果。
至于品牌問(wèn)題,目前也引發(fā)了一些電子商務(wù)企業(yè)的重視,如比較有特色的專業(yè)的B2C嬰童服飾商城——酷尾巴商城,日前就開(kāi)始打破品牌藩籬,引入了數(shù)量眾多的知名童裝品牌入駐,如“迪士尼”、“卡特彼勒CAT”、“喜羊羊與灰太狼”等,其中比較有特色的是“Preschoolians”,早前就有不少國(guó)外雜志介紹過(guò)這款兒童機(jī)能鞋,據(jù)說(shuō)有可能成為時(shí)代雜志的封面;其他知名品牌,如“金詠寶寶”、“帝頌寶貝”、“皇家衛(wèi)士”、“小鳥(niǎo)嘟比”、“A+優(yōu)の誠(chéng)”、“十月童子”、“浩娃”、“貝爾蘭”、“沙蟲(chóng)”、“倚盈”等。
而且僅僅是引入童裝還不算關(guān)鍵的突破,由于長(zhǎng)期以來(lái),兒童用品市場(chǎng)受外界沖擊極大,特別是很多知名的兒童安全事件曝光后,勢(shì)必讓網(wǎng)購(gòu)兒童用品這一時(shí)髦舉動(dòng)被遏制,也恰恰如此,傳統(tǒng)的C2C是很難開(kāi)辟市場(chǎng)的,畢竟信用度不夠,而B(niǎo)2C則可以借此機(jī)會(huì),順勢(shì)而發(fā),近京東的轉(zhuǎn)型中,圖書(shū)音像制品是一個(gè)明面上的發(fā)力,而它們?cè)诋a(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整中,對(duì)母嬰兒童用品的產(chǎn)品線進(jìn)一步充實(shí),其實(shí)也是可以很容易發(fā)現(xiàn)的。而前面提到的酷尾巴商城,也同樣在這方面有了個(gè)性化定制,如針對(duì)幼兒這一特殊群體,推出“竹纖維蛤衣系列”,以竹纖維織料的環(huán)保、柔軟、抗菌和回彈性,使嬰兒活動(dòng)伸展方便、靈活,而且據(jù)說(shuō)可能還會(huì)推出專門(mén)用于送禮的禮品包裝,更加凸顯氣氛和雅致。
嬰童服飾必然成為網(wǎng)購(gòu)新藍(lán)海,關(guān)鍵在于如何把握機(jī)會(huì),品牌商的加入可以提高公信力,而真正電子商務(wù)網(wǎng)站要開(kāi)疆辟土,就必須找到個(gè)性化定制這一突破口,用針對(duì)嬰童的特征而設(shè)定的強(qiáng)而有力的定制方案和解決舉措,來(lái)吸引嬰父母的目光,并鎖定之。當(dāng)然,說(shuō)來(lái)簡(jiǎn)單,其實(shí)做起來(lái)挺難。
- 分享到:
- 更多>>