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虎門打造華南席婦嬰用品市場

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2011年04月25日 18:39  來源:新浪房產(chǎn)

  新浪房產(chǎn)訊(記者 胡偉波)虎門,是中國千強鎮(zhèn)之,以服裝產(chǎn)業(yè)為經(jīng)濟支柱的鎮(zhèn)區(qū)。據(jù)統(tǒng)計,目前虎門全鎮(zhèn)工商注冊服裝加工企業(yè)2000多家,服裝生產(chǎn)量達(dá)到2億件(套),銷售總額近150億元,現(xiàn)有大型專業(yè)服裝批發(fā)商場26個,商鋪20000多家,經(jīng)營面積達(dá)100萬平方米。

  名購婦嬰用品城(以下簡稱名購城)正是坐落在這個服裝市場競爭為激烈的城市。面對如此激烈的市場競爭,作為華南婦嬰用品專業(yè)市場的名購城將如何殺出重圍?與其它商城相比,虎門名購城具有哪些差異化的優(yōu)勢?面對變化莫測的服裝市場,名購城將采用怎樣的營銷方式去奠定其“華南席”婦嬰用品專業(yè)市場的江湖地位?帶著種種疑問,記者采訪了虎門名購城的常務(wù)副總經(jīng)理呂安樂。

  填補空白 華南婦嬰用品市場順勢而生

  縱觀今天的服裝市場,儼然已是一個“得女裝者得天下”時代,女裝所占市場份額已經(jīng)達(dá)到8成。在這女裝盛行的年代,虎門名購城并未隨波逐流選擇進軍市場可觀的女裝市場,而是選擇了全力進軍婦嬰用品市場,名購城也就成為華南地區(qū)家婦嬰用品專業(yè)賣場。這究竟是一次沖動的選擇還是一次大膽的創(chuàng)新?

  大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士并不看好如今的婦嬰產(chǎn)品市場,畢竟現(xiàn)在的婦嬰市場并不像女性時裝那樣明朗,婦嬰市場并不成熟,進軍婦嬰市場近乎于一次商業(yè)冒險。

  面對外界的種種質(zhì)疑,一向以睿智著稱的呂安樂卻表現(xiàn)得依舊從容樂觀,他向記者說道,“經(jīng)過市場調(diào)研,目前中國嬰童產(chǎn)業(yè)增長速率高達(dá)30%,成為僅次于美國的嬰童產(chǎn)品消費大國,隨著第四波人口出生高峰的到來,目前中國嬰童經(jīng)濟的市場需求規(guī)模已達(dá)到1萬億元以上,這是一個巨大的市場。”

  緊接著,呂安樂說道“如今,放眼整個華南地區(qū),各類服裝綜合市場五花八門,市場競爭激烈,每個商場都會批發(fā)出售婦嬰用品,但是婦嬰用品專業(yè)賣場卻不多,能夠形成規(guī)模化的大賣場基本沒有,這是一個巨大的商機。”

  在這種蘊含著無限商機的情況下,虎門名購城便順勢而生,成為了個華南地區(qū)具有規(guī);膵D嬰用品市場。虎門名購城共有16層,其中1-4層為婦嬰用品市場,占地面積為1.5萬平米,總建面約10萬平米,已經(jīng)建成300多個鋪位。第五層為會所,設(shè)有多種休閑娛樂措施。6-16層為高級寫字樓。

  三大優(yōu)勢將鑄就名購城“江湖地位”

  俗話說,“有人的地方就有江湖,有江湖的地方必有競爭”;㈤T作為一個以服裝產(chǎn)業(yè)而聞名世界的名鎮(zhèn),目前,已經(jīng)擁有富民時裝城、黃河時裝城等20多個成熟服裝批發(fā)市場。在市場競爭如此激烈的環(huán)境下,虎門名購城如何才能殺出重圍,從而一舉奠定自己“華南席”的江湖地位?與其它市場相比,虎門名購城擁有哪些差異化的優(yōu)勢?

  面對記者提出的疑問,呂安樂坦言,要在市場競爭如此激烈的地方打造出自己的品牌并非易事。不過,呂安樂并未因困難重重而丟掉信心,相反,他堅信名購城能利用自身優(yōu)勢脫穎而出。“我們擁有三大優(yōu)勢。一是項目前期的準(zhǔn)確市場定位;二是優(yōu)越的地理優(yōu)勢;三是完善的基礎(chǔ)配套和產(chǎn)品類型。”

  呂安樂告訴記者,客戶認(rèn)可物業(yè)主要取決于兩點:一是認(rèn)可市場;二是認(rèn)可你的產(chǎn)品。“只有同時認(rèn)可這兩者,客戶才會購買你的物業(yè)”。好的開始,便是成功的一半,由于市場定位準(zhǔn)確,婦嬰市場蘊含著巨大商機,名購城的物業(yè)吸引了不少客戶關(guān)注的目光。“現(xiàn)在已經(jīng)有不少商家聯(lián)系我們,表示想進駐名購城。”

  在房地產(chǎn)行業(yè)一直流傳著一句話:一個項目的成功,地段占50%,設(shè)計占30%,營銷占20%。由此可見,地段對于一個商業(yè)項目的重要性。呂安樂說道,“虎門毗鄰廣州、深圳,水陸空交通發(fā)達(dá),成為了東莞乃至整個珠三角的交通要道,而高速路商圈則是虎門鎮(zhèn)政府著重打造的商業(yè)區(qū),可以說是“中心的中心”,整個項目的地理位置十分突出,這就為商家進駐打下了良好的基礎(chǔ)。”

  虎門名購城整體配套比較完善,項目規(guī)劃建有8部客梯,6部貨梯,6部扶手電梯,將為商城客流量提供有力保障。“讓我們自豪的是名購城的車位配比,規(guī)劃配比將達(dá)到1:1,這在虎門乃至整個珠三角專業(yè)市場中都是充足的。”虎門名購城的產(chǎn)品種類也是比較豐富的,商城將出售孕婦裝、幼兒服飾、洗浴、玩具等幾十種產(chǎn)品類型。“豐富的產(chǎn)品將為客戶實現(xiàn)一站式服務(wù),為客戶節(jié)約大量的采購時間,這也是我們的優(yōu)勢之一。”

  采用組合營銷方式進行推廣

  作為華南地區(qū)家孕嬰用品專業(yè)市場,市場上并沒有太多的營銷經(jīng)驗可以讓名購城直接借鑒,名購城將采取怎樣的營銷方式進行經(jīng)營便成了業(yè)界密切關(guān)注的焦點。

  當(dāng)被問及準(zhǔn)備如何營銷及管理虎門名購城時,呂安樂表示,他很慶幸擁有一個營銷經(jīng)驗豐富的團隊,“我們企業(yè)的經(jīng)理級員工擁有10年以上的行業(yè)經(jīng)驗的資深人士擔(dān)任。”

  除了聘請經(jīng)驗豐富的營銷專家擔(dān)任營銷以外,虎門名購城將采用合理控制商鋪租售比例及客戶比例的方法進行統(tǒng)一管理。據(jù)悉,在未來,虎門名購城僅出售少量的物業(yè)面積,大部分物業(yè)由開發(fā)商所持有。“如果商鋪的所有權(quán)都掌握在投資者的手上,那么未來投資者和經(jīng)營者的利益平衡方面將難以協(xié)調(diào),這對我們商城后期的經(jīng)營將產(chǎn)生不利影響,所以是我們盡量將商鋪保留的開發(fā)商。”

  此外,為了提高商城的整體檔次和名購城的社會影響力,虎門名購城將采取“減免租金”的政策吸引眾多國內(nèi)外一流品牌進駐,“現(xiàn)在已經(jīng)有多家企業(yè)進駐虎門名購城,一線品牌的進駐將有利名購城未來走向全國和世界。”

  為了做好項目推廣,虎門名購城建立了500萬的推廣基金,用做項目的旺場以及廣告推廣,將項目的知名度擴散的整個華南地區(qū),為項目不斷旺場。除了采取常規(guī)的活動推廣以外,虎門名購城還將采取網(wǎng)絡(luò)及微博對項目進行推廣營銷。“微博是一種新潮的營銷方式,這與我們的商品特征不謀而合,采取新潮的營銷推廣將有助于我們開拓新的銷售渠道。”

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