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習(xí)慣性消費(fèi)中斷 嬰童替代品難覓

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2011年07月19日 18:08  來(lái)源:中嬰網(wǎng)

  日本大地震已經(jīng)影響到了中國(guó)媽媽們的生活,用慣了日系嬰童產(chǎn)品的她們?cè)诘卣鸨l(fā)的時(shí)間變得手忙腳亂起來(lái)。

  上海的郭媽媽就是其中一員。望著只剩下半罐的明治奶粉,她非常著急,因?yàn)橐粴q的兒子自打出生以來(lái),就只吃這個(gè)牌子的奶粉。而如今,門(mén)口的母嬰用品商店里,這個(gè)牌子的奶粉已是空空如也。店員告訴她,日本大地震以來(lái),這個(gè)牌子的奶粉先是提價(jià),從原來(lái)150元/罐漲到220元/罐,即便提價(jià)幅度上升到40%左右,還是遭到了搶購(gòu)。“我們這很快就斷貨了,因?yàn)閾?dān)心核輻射的問(wèn)題,這個(gè)牌子的奶粉這段時(shí)間都沒(méi)有再進(jìn)貨。”

  除了明治奶粉,日本花王、大王尿片的價(jià)格自地震以來(lái)也有大幅上漲。但由于尿片的替代性比較強(qiáng),所以漲幅相對(duì)沒(méi)有那么大,約為兩成。

  國(guó)內(nèi)不少嬰童產(chǎn)品銷(xiāo)售企業(yè)也體會(huì)到了這波消費(fèi)者的瘋狂。日系嬰童產(chǎn)品一直是博士蛙銷(xiāo)售的“主力軍”,從日本進(jìn)口的奶瓶、奶嘴、紙尿片以及洗浴用品等長(zhǎng)期以來(lái)都是各門(mén)店的熱銷(xiāo)產(chǎn)品。

  博士蛙副總裁呂奕昊告訴《財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者,前段時(shí)間的確出現(xiàn)了一波日本嬰童產(chǎn)品的搶購(gòu)風(fēng)。消費(fèi)者對(duì)日本進(jìn)口的尿布、奶粉都是整箱購(gòu)買(mǎi),好在年初企業(yè)加大了對(duì)日系嬰童產(chǎn)品的進(jìn)口量,囤貨充足才確保這段時(shí)間的正常供應(yīng)。

  國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)日本嬰童產(chǎn)品的青睞并非無(wú)理,郭媽媽就曾試著換了另外一個(gè)牌子的奶粉,結(jié)果她的寶寶就是不肯吃。

  郭媽媽曾反復(fù)比較過(guò)各種嬰童用品,后選擇了“日本制造”。她告訴記者,“我覺(jué)得日本嬰童產(chǎn)品非常人性化,比如紙尿片里面的襯布非常柔軟,手感好,而且換下的尿片表面沒(méi)有濕氣,而其他尿片襯布都有點(diǎn)僵硬。”

  這些人性化的考慮也讓另一位媽媽小胡嘖嘖稱(chēng)奇,她向記者舉例,譬如奶粉罐設(shè)計(jì)就很貼心,“量平勺奶粉很方便,只要打開(kāi)大半圓那邊,舀起滿滿一勺奶粉,在大半圓和小半圓的棱上一刮就是一平勺。”小胡說(shuō),“這樣用量就會(huì)很精確,而且還不會(huì)浪費(fèi)。”

  她強(qiáng)調(diào),日本奶粉很容易溶開(kāi),轉(zhuǎn)圈晃動(dòng)就行,不需要上下?lián)u奶瓶,由于不產(chǎn)生多余的奶泡,寶寶在喝奶后就不容易脹氣。

  對(duì)于“日本制造”強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力,呂奕昊認(rèn)為,關(guān)鍵在于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)日本嬰童產(chǎn)品長(zhǎng)期“人性化”的體驗(yàn),這也是“日本制造”的嬰童產(chǎn)品明顯的特征。

  呂奕昊曾經(jīng)去日本考察過(guò)一些嬰童用品企業(yè),他發(fā)現(xiàn),這些產(chǎn)品的每個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)都分工細(xì)致,精細(xì)化程度超過(guò)想象。“他們對(duì)一個(gè)奶瓶的容量規(guī)格、瓶口的大小,甚至刻度的標(biāo)注都研究到了。”呂奕昊說(shuō),“有些家族企業(yè)幾代人都在做同一樣產(chǎn)品。”

  一位研究嬰童產(chǎn)業(yè)的業(yè)內(nèi)人士告訴記者,與日本嬰童行業(yè)深厚的發(fā)展基奠相比,國(guó)內(nèi)嬰童行業(yè)發(fā)展尚處于初級(jí)階段,向日本同行學(xué)習(xí)走專(zhuān)業(yè)化、精細(xì)化的道路應(yīng)該是必然的發(fā)展方向。但他也直言,要縮短現(xiàn)有差距并非短期內(nèi)可以實(shí)現(xiàn)。

  他向記者舉例,比如嬰兒奶粉、輔食、紙尿褲、哺喂用品等品牌集中度較高,用戶一旦認(rèn)定品牌,養(yǎng)成消費(fèi)習(xí)慣后很難改變。“對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)而言,更大的動(dòng)力還是來(lái)自于如何盡快地提升產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、確保產(chǎn)品品質(zhì),擺脫目前無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)、一味向利潤(rùn)看齊的行業(yè)浮躁心態(tài)。”

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