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從全球高端嬰童現(xiàn)狀看中國高端嬰童之路

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2011年08月17日 14:04  來源:中嬰網

  Fendi家族第三代傳人Silvia Venturini Fendi揭開童裝系列神秘面紗;

  Gucci官方發(fā)布個童裝系列,針對1歲至8歲的嬰孩兒童,可謂是成人版的迷你款;

  英國奢侈品牌“巴寶莉”推出了一款“寶貝格調”香水,專門給嬰兒使用;

  LV、Armani、Kenzo、D&G、dior等國際早就瞄準了高端奢侈嬰童市場,紛紛打造奢侈品牌的童裝系列。

  這標志著全球的高端嬰童產業(yè)已經進入成熟發(fā)展期,儼然成為一條成熟的產業(yè)鏈。有確鑿數(shù)據(jù)表明,全球兒童奢侈品市場已價值高達百億美金,并且每年以百分之十的速度在增長。 精明的商家甚至提出了一句極具誘惑力的廣告語“對于奢侈品來說,沒有哪一個用戶太年輕!”

  他山之石

  美洲風--美國:美國是世界上的奢侈品大國,在嬰童領域自然也是當其沖,眾高端嬰童品牌也是將美國作為站。因此美國的高端嬰童產業(yè)發(fā)源得早自然成熟很多。

  早在1944 年美國就誕生了一本號稱早的童裝時尚類雜志--《Seventeen》。

  代表品牌--Carter's 品牌是由William Carter先生在1865年創(chuàng)造于美國麻省的尼達姆鎮(zhèn)

  在20世紀20年代到40年代,Carter's 發(fā)明了很多嬰童服裝的特別設計。例如Nevabind的袖口,及Handicuff手套來防止嬰兒抓傷自己,還有Jiffon式領口,幫助媽媽們輕松地給寶寶穿衣服。到了20世紀50年代,Carter's將其經營重點轉移到了嬰童服飾方面。1965年,Carter's 慶祝品牌創(chuàng)建100周年,這一年共生產了超過4000萬件的嬰童服裝。如今,Carter's 已成為美國嬰童服裝市場上的品牌,每年的銷售額超過10億美元,產量超過2億5千多萬件。

  日韓系--日本:正如很多中國人可以一眼認出哪些是日本小朋友,因為日本奢侈品市場的高度成熟,人們對于嬰童產品的的消費也達到了一個很高的水準。

  日本的童裝雜志同樣很火爆,每月一刊的《Sesame》是日本著名服裝出版社出版的專業(yè)童裝書刊,從內衣到外套,有數(shù)百個新的流行童裝服裝款式,對服裝設計師和服裝公司都有很高的參考價值。

  代表品牌--1971年創(chuàng)立的日本名品MIKI HOUSE童裝,以材質的安全,設計兼具舒適和流行而深受時尚和品質的年輕家長們的喜愛。MIKI HOUSE把在孩子成長過程中重要的元素融入其產品之中,得到了世界上各國朋友的廣泛支持。在本土,深受日本媽媽的喜愛,來到MIKI HOUSE店鋪就像到了游樂園一般地喜悅,無論大人還是孩子們都會流連忘返;在國外,該品牌是時尚好萊塢明星和皇室貴族的小朋友穿著要選擇。

  歐洲范--法國:他們的父母說,時尚,存在于法國人的DNA 中,即使孩子們還不太了解這些品牌的歷史和故事,但他們已經在穿著的過程中學會了如何去辨別一件衣服,一雙鞋子。重要的是,他們可以磨練出對時尚的敏銳度,以及對美的判別。而還有很多西方人認為,從小讓孩子接觸奢侈品,對他們氣質和審美觀,以及對生活的追求都會產生積極的影響。

  1995 年創(chuàng)刊于德國的《Kid's Wear》,聲稱是“全世界漂亮的雜志”,的確,誰能抵擋住孩子們天真無邪的魅力?至今,半年刊的《Kid's Wear》已經出版了28 期,在歐美,非洲,亞洲,拉丁美洲等全球各地均有發(fā)行點,并有德語,英語和意大利語三個不同版本,主要內容涉及童裝的設計趨勢,兒童的生活態(tài)度和文化等,每期頁面超過240 頁。

  代表品牌--Bonpoint的品牌故事隨著Marie-France和Bernard Cohen在1975年的巴黎開出家童裝店開始。 堪稱法蘭西式的家族傳奇。Bonpoint獨特的法國左岸風,以及其不可阻擋的貴族氣質和專業(yè)的童裝背景,毫無疑問是全世界受矚目的童裝品牌!

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