品牌在童裝市場的作用主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

　　1.品牌是消費(fèi)者選擇商品的依據(jù)，消費(fèi)者曾經(jīng)在一棵品牌樹上摘到一顆甜果子，他就有信心相信另一顆果子也是甜的。這種消費(fèi)經(jīng)驗的積累與運(yùn)用，無論對消費(fèi)者還是企業(yè)都是一件有意義的事情。

　　2.品牌是企業(yè)與消費(fèi)者之間的一份無形契約，是對消費(fèi)者的一種保證，有品牌與無品牌的產(chǎn)品相比，消費(fèi)者更多地信賴有品牌的產(chǎn)品。

　　3.品牌是企業(yè)實現(xiàn)利潤大化的保證，每一個新產(chǎn)品的推出，都可以借助原品牌增加價值。

　　4.品牌是身份和地位的象征，有利于促進(jìn)產(chǎn)品銷售，樹立企業(yè)形象。

　　5.品牌是規(guī)避單純價格競爭的一種手段，因為品牌的特有附加價值，消費(fèi)者可以多一點(diǎn)額外的付出。

　　商標(biāo)掌握在企業(yè)手中，而品牌是屬于消費(fèi)者的，當(dāng)消費(fèi)者不再重視你的品牌，品牌就一無所值了。品牌價值不同于銀行的存款，它只是存在于消費(fèi)者的頭腦中，假若品牌出現(xiàn)危機(jī)，消費(fèi)者對品牌的信心下降，那么品牌價值就會減少。