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博士蛙童裝搞四網(wǎng)融合 擬撤出證券投資

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2011年10月19日 18:14  來源:中嬰網(wǎng)

  據(jù)港媒報道,去年9月掛牌的兒童消費(fèi)品零售商博士蛙,今年中期盈利僅升12%,令市場大跌眼鏡,董事局主席兼總裁鍾政用解釋,這是一份可持續(xù)及穩(wěn)健發(fā)展的業(yè)績,公司針對中國嬰幼童行業(yè),以“四網(wǎng)融合”的方法發(fā)展,預(yù)期未來數(shù)年公司收入可持續(xù)以兩位數(shù)的速度增長。

  所謂的“四網(wǎng)融合”,鍾政用解釋,“四網(wǎng)融合即是物聯(lián)網(wǎng)、會員網(wǎng)、店網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng),以店為四網(wǎng)整合的模型來發(fā)展,將令業(yè)務(wù)愈做愈扎實,每間店都有會員支撐,再以互聯(lián)網(wǎng)的方法跟它整合,提供具性價比的商品。這個投資整合將成為新的業(yè)務(wù)模式,有助店的穩(wěn)定性及持續(xù)發(fā)展,今年上半年主要是在做這方面的工作。”

  有效會員逾8萬較去年底增50%

  至于會員數(shù)目,目前仍在不斷擴(kuò)大,他表示,截至8月底,有效會員(每月定期來購物的會員)數(shù)目多達(dá)8萬至10萬人,較去年底提升約50%,至于不定期購物的會員數(shù)目則達(dá)20萬人。至于消費(fèi)的平均金額難說,因有多有少。惟消費(fèi)會愈來愈高檔,公司強(qiáng)調(diào)的是性價比,光靠便宜,并非其引導(dǎo)的消費(fèi)。

  他指出,“一個孩子出生,一年消費(fèi)需要23,000元(人民幣·下同),其中12,000元用于紙尿布及奶粉上,3,000元用于服裝,如寶寶內(nèi)衣等,其余還有嬰兒的床上用品、推車,以及其他用品如奶嘴、奶瓶等,由于孕婦剛產(chǎn)子很多事情不懂,很陌生,而我們是寶貝生活的專家,就寶寶3,000多種商品給她們消費(fèi)指引,培養(yǎng)她們的消費(fèi)習(xí)慣,結(jié)合網(wǎng)絡(luò)、微博給她們,以及電子商務(wù)的網(wǎng)上購物,這將令我們門店很扎實。”

  上海年誕10多萬人

  明年便是龍年,傳統(tǒng)上,家長望子成龍,傾向揀龍年產(chǎn)子,他指出,“中國的出生率不要懷疑,肯定會愈來愈高,兒童的消費(fèi)總量將愈來愈大,中國每年的出生率將保持在2,000萬人左右,而上海每年出生就有10多萬人,華東地區(qū)包括上海是公司的重點(diǎn)發(fā)展區(qū)域。”

  另外,今年公司將于全國組建十大公司,包括浙江、北京、瀋陽,江蘇等,以便透過分公司發(fā)展市場。他指出,中國嬰幼童市場非常巨大,若單體發(fā)展,競爭會相當(dāng)大,故公司以創(chuàng)新的理念及業(yè)務(wù)模式,具很大優(yōu)勢。

  公司未來關(guān)注如何整合消費(fèi)群關(guān)心的四大板塊,包括教育、醫(yī)療、娛樂及消費(fèi),作綜合性整合,給予每個會員其服務(wù),而教育、醫(yī)療、娛樂這三個板塊都是為消費(fèi)而服務(wù)。以醫(yī)療為例,公司成立了孕婦俱樂部及產(chǎn)婦俱樂部,這兩者都可培養(yǎng)未來可能的消費(fèi)行為及潛在客戶。早教這一塊也是公司想要發(fā)展的。

  鍾政用表示,今年上半年同店增長平均高達(dá)25%左右,有的店還能達(dá)30%,成熟的店甚至漲至40%,這都是在預(yù)期之內(nèi)。

  加速開店步伐

  公司中期零售店數(shù)目,由去年底的1,555間,增加至1,724間,其中百貨專柜達(dá)1,626個、街鋪38間、博士蛙365生活館44間、主力店16間。公司席運(yùn)營官陳麗萍指出,下半年百貨店專柜計劃增加650個、主力店增加7間、365生活館增加27間、街鋪增加26間。

  副總裁兼席財務(wù)官張曉慶表示,下半年的資本開支約1億至2億元人民幣,下半年營業(yè)面積的增長較上半年增加3至4倍,投入資金的增幅亦相若。

  陳麗萍表示,中期有40%店為自營,60%為經(jīng)銷商店,下半年將作戰(zhàn)略上的調(diào)整,自營店將增至50%。公司合共有100多個第三方經(jīng)銷商。

  擬撤出證券投資

  副總裁兼席財務(wù)官張曉慶表示,“公司4.76億元的證券投資是為了對沖匯率風(fēng)險,投資于低風(fēng)險的固定收益投資產(chǎn)品,如債券基金等,主要為了獲取比銀行利息更高的收入,來對沖外匯風(fēng)險。公司集資所得為港元,由于內(nèi)地有外匯管制,去年上市至8月底,已申請了1.8億美元(約14.04億港元)的增資回內(nèi)地,目前還陸陸續(xù)續(xù)在申請,惟在這一年內(nèi)港元匯價跌得很厲害。”

  張曉慶指出,“證券投資主要投資于BB級以上的債券基金,非歐美基金,有一些為香港公司債[128.380.04%]券,也有鄧普頓債券,亦有跟人民幣掛鉤債券,希望把匯率風(fēng)險降到低。中期已出售的2.93億元的可供出售投資,亦是相關(guān)產(chǎn)品,計劃于今年內(nèi)把余下的證券投資全部賣掉,因為這些產(chǎn)品根本不足以抵銷港元兌人民幣的風(fēng)險,因此下半年將把這些外幣換成人民幣,存放在香港。”

  【點(diǎn)評】凈現(xiàn)金占市值59%

  博士蛙8月29日中期業(yè)績一曝光,股價便被狂洗,一個多月下來,股價較業(yè)績公布前收市價2.82元,多大跌58%,較掛牌后翌日創(chuàng)下的7.76元高位,大跌85%。

  業(yè)績甫出,交銀國際翌日即發(fā)研究報告把博士蛙的評級調(diào)低至沽售,目標(biāo)價下調(diào)至1.87元,上周更進(jìn)一步下調(diào)至1元。報告指,博士蛙中期盈利僅上升12%,大幅低于市場預(yù)期的68%,主要是由于收入增速較預(yù)期慢,僅47%,加上銷售及分銷開支大幅上升1.6倍,擔(dān)心公司的執(zhí)行風(fēng)險上升及利潤率受擠壓。

  公司去年招股集資凈額(計及超額配股)達(dá)26.89億元,6月底銀行結(jié)余及現(xiàn)金有8.82億元(人民幣·下同),較去年底的16.9億元減少48%,主要由于證券投資急增14倍,至4.76億元,假設(shè)這些投資能夠以6月底公允值套現(xiàn)離場(惟價格可升亦可跌),即公司現(xiàn)金合共13.58億元(約16.56億港元),加上零借貸,以公司目前28億元市值計,未計其他資產(chǎn),凈現(xiàn)金占市值高逾59%。

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