博士蛙鐘政用:國內(nèi)嬰童產(chǎn)業(yè)將迎來20年“牛市”
嬰童市場正成為萬億級“富礦帶”。在日前舉辦的屆中國嬰童產(chǎn)業(yè)高峰論壇上,國內(nèi)兒童消費(fèi)品行業(yè)在港上市企業(yè)--博士蛙集團(tuán)董事局主席鐘政用說,國內(nèi)嬰童用品消費(fèi)增長迅猛。但和所有高速增長的市場一樣,國內(nèi)嬰童行業(yè)亂象叢生。
“從2008年開始,中國進(jìn)入新一輪人口高峰,預(yù)計這次人口生育高峰將持續(xù)10年。”鐘政用說,中國的高出生率將在2016年出現(xiàn),2028年人口數(shù)量將達(dá)到峰值,屆時中國將迎來第五次嬰兒潮。據(jù)統(tǒng)計,國內(nèi)嬰童市場容量將快速增至3000億元,中國嬰童產(chǎn)業(yè)將迎來約20年的"牛市"。
來自嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)嬰童用品市場整體規(guī)模在今年已達(dá)1.15萬億元。按照近幾年15%的年增長速度,到2015年,這一市場的整體規(guī)模將達(dá)2萬億元。
盡管市場規(guī)模驚人,但國內(nèi)嬰童行業(yè)卻和規(guī)范兩字無關(guān)。"從競爭格局上看,中國嬰童市場仍然處于'戰(zhàn)國'時代,行業(yè)集中度不高。"鐘政用分析,國內(nèi)嬰童行業(yè)是一個典型的"啞鈴型"市場:兩頭的生產(chǎn)制造端和市場需求端規(guī)模都很大,但是中間零售渠道卻相對弱小,另外還缺乏一站式購物終端渠道。
“現(xiàn)在博士蛙主要銷售收入來自百貨專柜,這有一定的局限性。”鐘政用稱。該公司公告顯示,去年9月掛牌的兒童消費(fèi)品零售商博士蛙,今年中期盈利僅升12%,令市場大跌眼鏡。鐘政用對此解釋稱,公司正希望打通各類渠道來穩(wěn)住公司的市場地位,并實(shí)現(xiàn)未來數(shù)年公司收入可持續(xù)以兩位數(shù)的速度增長的預(yù)期。
鐘政用認(rèn)為,在中國這樣一個渠道為王的市場,誰能掌控銷售渠道,誰就能掌控市場。國內(nèi)嬰童市場正進(jìn)入全面競爭階段。據(jù)他介紹,目前國內(nèi)嬰童市場的渠道大體可以分為三類:類是現(xiàn)代通路渠道(主要包括大型賣場、量販、超市、便利店等)。第二類是嬰童專業(yè)渠道,又可以進(jìn)一步分為綜合連鎖、連鎖客戶、網(wǎng)絡(luò)及目錄、實(shí)體連鎖店等不同的業(yè)態(tài)。第三類,線上嬰童店(B2C)。 但這三類渠道模式都存在明顯的短板,如專業(yè)化程度較差和服務(wù)缺失等,專賣店才是嬰童行業(yè)的發(fā)展趨勢。
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