“斗牛部落”品牌征戰(zhàn)兒童鞋服市場(chǎng)
源于西班牙,源于斗牛精神,一種高雅的行為,一種瘋狂的舉動(dòng),一種浪漫的化身,一種技巧的變換,一種敏銳的感知,一種勇敢的精神,一種原始的升華,西班牙斗牛部落,時(shí)尚布族,一種對(duì)文化深層次的探索。
斗牛部落,包括橫貫中國(guó)數(shù)千年歷史的布鞋,如今融合了充滿(mǎn)時(shí)尚風(fēng)情的西班牙韻味,個(gè)性化的服裝、色彩豐富的帽子、以及創(chuàng)意性與實(shí)用性相結(jié)合的帳篷等戶(hù)外裝備,所有的產(chǎn)品都有著濃厚的底蘊(yùn),煥發(fā)出與眾不同的氣息。
“牛”的歷史:斗牛鼻祖
18世紀(jì)中葉,經(jīng)過(guò)西班牙國(guó)王阿方索十世改進(jìn)的賽牛表演逐漸演變?yōu)檎嬲亩放Y悺?/p>
從此,斗牛賽就開(kāi)始了流行,而為著名的西班牙斗牛英雄即是弗朗西斯科•羅麥羅這個(gè)傳奇般的人物,被一致認(rèn)為是現(xiàn)代斗牛的鼻祖,其家族經(jīng)營(yíng)的“斗牛部落”同樣呼風(fēng)喚雨任馳騁。兩者的結(jié)合成就了斗牛部落獨(dú)特的品牌風(fēng)格,其產(chǎn)品也成了整個(gè)西班牙城的市民熱衷搶購(gòu)的產(chǎn)品。
這就是斗牛部落的緣起,有著粗狂與豪放,也有著精巧與精致,斗牛部落的勇敢與堅(jiān)韌,讓人聯(lián)想其斗牛士的勇猛彪悍,斗牛部落的精巧與細(xì)致,讓人聯(lián)想到產(chǎn)品的高雅與舒適,以及所有時(shí)尚布族的聰穎與智慧。
“牛”的品牌:精心布道
2011年的市場(chǎng),行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)逐漸加劇,經(jīng)營(yíng)的手法層出不窮,資本的投入,策略的謀劃,營(yíng)銷(xiāo)的突破,各個(gè)品牌逐漸開(kāi)始以細(xì)分的手法搶占市場(chǎng),不斷崛起。對(duì)有些商人來(lái)說(shuō),這是挑戰(zhàn),成敗難料,而對(duì)有些商人而言,這是機(jī)遇,百年不遇。
如同戰(zhàn)場(chǎng)上凱撒大帝的勇猛一樣,商場(chǎng)上,“帳篷大王”陳添進(jìn)與懷著創(chuàng)業(yè)夢(mèng)的劉雪峰,攜西班牙百年品牌斗牛部落,以迅雷不及掩耳之勢(shì),強(qiáng)勢(shì)挺進(jìn)市場(chǎng),以資本的不斷匯入以及多方智慧的匯集,從品牌到營(yíng)銷(xiāo),精心籌劃,步步為營(yíng),從研發(fā)到推廣,精心布道,運(yùn)籌帷幄,以縱橫市場(chǎng)的氣勢(shì),不斷贏得先機(jī)。
時(shí)尚布道,經(jīng)典傳承。此次斗牛部落聯(lián)手業(yè)內(nèi)品牌策劃公司,開(kāi)始強(qiáng)勢(shì)進(jìn)行品牌規(guī)范整合,在品牌定位、品牌塑造等方面全方位提升,以強(qiáng)烈的攻勢(shì),讓斗牛部落瞬間布滿(mǎn)市場(chǎng)的每個(gè)角落。布滿(mǎn)愛(ài),更精彩。斗牛部落,以西班牙的時(shí)尚風(fēng)情,演繹行業(yè)的神奇,創(chuàng)造新的奇跡。
“牛”的設(shè)計(jì):顛覆傳統(tǒng)
國(guó)內(nèi)一流設(shè)計(jì)師組成的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),以時(shí)尚化的理念,全球創(chuàng)意手法,完全顛覆傳統(tǒng),融合西班牙時(shí)尚風(fēng)情特色的所有元素,以及富有中國(guó)歷史文化韻味的圖案,將產(chǎn)品所應(yīng)具有的款式新穎、風(fēng)情獨(dú)特、色彩豐富、時(shí)尚舒適、健康環(huán)保、關(guān)愛(ài)呵護(hù)等地展現(xiàn)出來(lái)。
先,斗牛部落布尚用品本著“布滿(mǎn)愛(ài)”的理念,不僅在色彩上打破傳統(tǒng)的單一,而且在材質(zhì)上多樣化,全面替代傳統(tǒng)而毫無(wú)特色的土布料,不管在布鞋、服裝、帽子、帳篷等產(chǎn)品上,斗牛部落追求的是更個(gè)性、更時(shí)尚、更風(fēng)情、更有底蘊(yùn)、更貼近生活的設(shè)計(jì)研發(fā)理念,從和諧家庭的角度,創(chuàng)造出市場(chǎng)所缺乏且熱衷的產(chǎn)品。
正如斗牛部落總經(jīng)理劉雪峰所說(shuō):“西班牙斗牛部落這個(gè)品牌,不僅是給消費(fèi)者提供充滿(mǎn)西班牙時(shí)尚風(fēng)情的產(chǎn)品,更重要的是傳達(dá)出一種理念:希望所有的時(shí)尚布族都有著自信、勇敢與堅(jiān)韌的斗牛士精神,以時(shí)尚的態(tài)度藝術(shù)著生活,以真情的付出舒適著生活,勇于探索,勇于追求,直至實(shí)現(xiàn)每一個(gè)夢(mèng)想。”
此外,斗牛部落推崇和諧快樂(lè)的家庭生活方式,每一件產(chǎn)品都寄托了父母對(duì)孩子的關(guān)愛(ài)以及包含著孩子們?cè)诔砷L(zhǎng)當(dāng)中的快樂(lè)因素,從而倡導(dǎo)一種親子行為的互動(dòng)平臺(tái),而且讓這種體驗(yàn)以及這種關(guān)愛(ài)延伸到每一個(gè)家庭,布滿(mǎn)每一個(gè)角落。
“牛”的生產(chǎn):國(guó)際同步
斗牛部落有自己專(zhuān)業(yè)的生產(chǎn)性企業(yè),還有著上千名的生產(chǎn)隊(duì)伍。采購(gòu)高品質(zhì)的材料、調(diào)配時(shí)尚化的色彩、追求創(chuàng)意化的款型,充滿(mǎn)時(shí)尚風(fēng)情的混搭創(chuàng)意、科學(xué)規(guī)范的流水線(xiàn)作業(yè)、觀念前衛(wèi)獨(dú)到,一切與國(guó)際接軌,同步流行。
據(jù)劉總說(shuō),“西班牙斗牛部落”執(zhí)行嚴(yán)格的質(zhì)量管理體系,從進(jìn)料到成品檢測(cè)等各方面都有相應(yīng)的作業(yè)指導(dǎo)和規(guī)范的程序文件。如今的公司旗下已經(jīng)有兩家生產(chǎn)性企業(yè),即廈門(mén)昶達(dá)工貿(mào)有限公司和廈門(mén)盛宇工貿(mào)有限公司,分別做戶(hù)外用品和硅橡膠產(chǎn)品。借助于總公司的全球資源和雄厚的資金力量,經(jīng)過(guò)多年的風(fēng)霜洗禮,企業(yè)將逐步向生產(chǎn)高附加值、高技術(shù)的產(chǎn)品的工貿(mào)公司邁進(jìn)。
此外,劉總把控著整個(gè)品牌產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì),獨(dú)特設(shè)計(jì)、獨(dú)特工藝、獨(dú)特配色,從腳型設(shè)計(jì)到選材再到生產(chǎn)工藝,每一步都監(jiān)控到位。
“牛”的產(chǎn)品:斗牛風(fēng)情
恢宏的西班牙廣場(chǎng)、壯觀的斗牛競(jìng)技場(chǎng)、勇猛的斗牛士,彪悍的斗牛,激情的紅色、溫情的黃色,每一個(gè)事件、元素,以及色彩,都成了斗牛部落極具西班牙時(shí)尚風(fēng)情的獨(dú)特標(biāo)志,也成了斗牛部落體現(xiàn)文化內(nèi)涵的獨(dú)特元素。
斗牛部落作為國(guó)際化的時(shí)尚品牌,無(wú)論從材料選擇、款式造型、色彩搭配、工藝制作,還是時(shí)尚、舒適、健康、質(zhì)量等諸多方面,都是一絲不茍,精益求精。斗牛部落布尚用品采用吸水性的棉布,輔以平絨、毛呢、滌綸布、牛仔布、仿皮、帆布等新型材料,幾十道工序,精工細(xì)作,精心打磨,十分考究。
關(guān)于布鞋,鞋面采用純棉和麻布等材料,鞋底采用輕便的EVA或者超輕的MD底材,輕巧時(shí)尚,柔軟舒適,透氣吸汗,是新時(shí)期的時(shí)尚潮品。
關(guān)于服裝與帽子,精選各種材質(zhì),包括純棉、尼龍、呢絨、滌綸等,時(shí)尚款型,精良工藝,繽紛色彩,每個(gè)細(xì)節(jié)精心剪裁,依然是新時(shí)期的時(shí)尚潮品。
關(guān)于帳篷等戶(hù)外用品,款式更是多樣,品種更加豐富,產(chǎn)品涵蓋兒童、青少年等年齡段的專(zhuān)用產(chǎn)品,以及各種參數(shù)嚴(yán)格的軍用帳篷,不僅時(shí)尚潮流,且異常耐用,是戶(hù)外的裝備。
色彩上的揮灑,款式上的創(chuàng)新,文化上的營(yíng)造,每一個(gè)細(xì)節(jié),每一處剪裁,都經(jīng)過(guò)精心處理,流行元素的創(chuàng)意運(yùn)用,流行色彩的大膽調(diào)和,斗牛部落所擁有的,是一種時(shí)尚格調(diào),體現(xiàn)的是時(shí)尚布調(diào)。
“牛”的營(yíng)銷(xiāo):智慧共贏
重新審視斗牛部落所處的環(huán)境,有好的設(shè)計(jì)理念、生產(chǎn)流程、品牌策略等還是不夠,如何把好的產(chǎn)品迅速推向市場(chǎng)才是重點(diǎn),這也成了斗牛部落總經(jīng)理劉雪峰要考慮的問(wèn)題。但是,在營(yíng)銷(xiāo)上,依然如他所說(shuō)的“別人的經(jīng)營(yíng)或許是一個(gè)時(shí)期的事業(yè),而我要的經(jīng)營(yíng),是長(zhǎng)青的基業(yè)”,所以每一步的前進(jìn),每一個(gè)策略的制定,每一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的開(kāi)展,斗牛部落一開(kāi)始就以科學(xué)的精神以及有效的管理,不僅極力為廣大消費(fèi)者提供一個(gè)方便舒適的購(gòu)物環(huán)境,在傳統(tǒng)的市場(chǎng)銷(xiāo)售渠道的基礎(chǔ)上,整合了布鞋、服裝、帽子、帳篷等產(chǎn)品,把這些類(lèi)別也納入了銷(xiāo)售渠道來(lái)拓展,逐步搶占市場(chǎng)的主要位置。
科學(xué)的精神:專(zhuān)業(yè)的品牌產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì),斗牛部落嚴(yán)格執(zhí)行質(zhì)量管理體系,從進(jìn)料到成品檢測(cè)等各方面都有相應(yīng)的作業(yè)指導(dǎo)和規(guī)范的程序文件。此外,獨(dú)特的設(shè)計(jì)、獨(dú)特的工藝、獨(dú)特的配色,從腳型設(shè)計(jì)到選材再到生產(chǎn)工藝,斗牛部落執(zhí)行嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃季S邏輯以及規(guī)范的流程,每一步均落實(shí)到位。
有效的管理:每個(gè)人均有著斗牛的精神,以時(shí)尚藝術(shù)化的生活態(tài)度,在整個(gè)“斗牛部落”中,感受別樣的風(fēng)情,接受輕松愉悅以及充滿(mǎn)時(shí)尚風(fēng)情的工作氛圍。
為確保斗牛部落營(yíng)銷(xiāo)的有效開(kāi)展,公司核心領(lǐng)導(dǎo)組專(zhuān)門(mén)制定了品牌營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略規(guī)劃,并匯聚了行業(yè)內(nèi)較的研發(fā)設(shè)計(jì)人員、品牌包裝策劃人員,營(yíng)銷(xiāo)推廣人員等,為投資者制定完善的投資計(jì)劃、運(yùn)營(yíng)指導(dǎo),幫助投資者選址、開(kāi)店、經(jīng)營(yíng),讓投資者以快的速度占領(lǐng)市場(chǎng),獲取利潤(rùn)!
“牛”的推廣:強(qiáng)效轟炸
斗牛部落,一開(kāi)始即以強(qiáng)大的氣場(chǎng)震懾了市場(chǎng),獨(dú)特的西班牙時(shí)尚風(fēng)情,市場(chǎng)新潮流,以富有眼見(jiàn)的策略,在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)中,激流勇進(jìn),強(qiáng)勢(shì)出擊。
前瞻力、品牌力、產(chǎn)品力、市場(chǎng)力、傳播力、文化力,六力推進(jìn)斗牛部落,成就行業(yè)新傳奇。
強(qiáng)效的媒介推廣策略,在兩條線(xiàn)上同時(shí)出擊,主流媒體上,進(jìn)軍各大媒體版面,以全版的品牌信息吸引消費(fèi)者眼球,強(qiáng)效推廣;新興媒體上,在各大網(wǎng)站及論壇,全方位多層次軟文推廣,針對(duì)性吸引時(shí)尚前沿人士,達(dá)到目標(biāo)群體的成功對(duì)接。
“牛”的未來(lái):布局天下
沒(méi)有文化內(nèi)涵的品牌,再好的營(yíng)銷(xiāo)也不過(guò)是產(chǎn)品的銷(xiāo)售;沒(méi)有夢(mèng)想的經(jīng)營(yíng),再努力的銷(xiāo)售也不過(guò)是一種簡(jiǎn)單的謀生。斗牛部落,以西班牙時(shí)尚風(fēng)情的韻味,融合深厚的歷史文化底蘊(yùn),在夢(mèng)想和未來(lái)的布道者手中,以思想的高度,運(yùn)籌帷幄,以穩(wěn)健的腳步踏上未來(lái)之路。
斗牛部落,布尚精彩,有國(guó)際一流的創(chuàng)意思維,更有深謀遠(yuǎn)慮的策略團(tuán)隊(duì),這里的每個(gè)“斗牛士”,揮灑著激情,感受西班牙時(shí)尚風(fēng)情,沒(méi)有無(wú)為的景象,只有斗智的精彩。以奇正,以道合,不僅著手于眼前,更放眼于未來(lái),以團(tuán)結(jié)之心,以斗牛之志,成就輝煌偉業(yè),創(chuàng)造長(zhǎng)青基業(yè)。
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