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幼兒“奢侈品”頻現市場

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2011年10月26日 09:56  來源:中嬰網

  上周末,2011第二屆中國長沙(國際)孕嬰童產業(yè)博覽會圓滿舉行,四天展覽時間中,觀展人數超過10萬人次,該博覽會已成為中部大的孕嬰童產業(yè)盛會。數據證明,“Baby經濟”已逐漸成為一門大產業(yè)。中國已成為僅次于美國的第二大嬰童產品消費大國,并以每年30%的速度快速增長。到2015年,中國孕嬰童產業(yè)市場規(guī)模有望達到2萬億元。不少商家正是看準了這片朝陽產業(yè),想方設法增加產品的附加值,市場上出現了不少號稱幼兒用品中的“奢侈品”。

  孕嬰童用品貴可賣2萬元

  在這次展覽中,中國的孕嬰童企業(yè)“好孩子”集團展出了多款“奔馳”童車,吸引了眾人的眼球。這些童車由奔馳公司授權出品,以真車按比例縮小制作,做工精致。更讓人咋舌的是,貴的一款,竟需要近7000元。

  而這還不是該公司貴的童車,“好孩子”設計師透露,還有一款電動手推童車,獲得過有“工業(yè)設計界奧斯卡”之稱的紅點獎,售價2萬元左右。稱得上是童車中的“勞斯萊斯”。

  “這些車無疑售價高昂,但并非無人問津,在北京、上海等城市,擁有不少擁躉。”該設計師介紹道。其實,這些堪稱“奢侈品”的孕嬰童產品,已經在傳遞一個信息:孕嬰童產品已經不再是“小孩子的玩意”,而已經形成了高中低端齊全的商品構成。跟其他商品一樣,有的物美價廉,適合普通消費者;有的附加值高,迎合高端收入人群的需求。

  “這跟中國人的傳統觀念也分不開。孩子是父母、爺爺奶奶、外公外婆的寶。為了孩子,舍得花錢。”好孩子兒童用品有限公司營運管理中心總經理胡雅軍介紹,“另一方面,這與人們消費能力增強有關。奢侈品有市場,高端孕嬰童商品自然也會有市場,中低端市場也在不斷完善。”

  新興渠道瞄準孕嬰童市場

  來博覽會選購商品的小王,家中的寶貝兒子已經11個月了,但卻沒在超市里買過一罐奶粉,“平時衣服、鞋子、零食都是在網上買的,習慣了網絡購物,奶粉干脆也在網上代購了。”

  網上孕嬰童產品市場,發(fā)展驚人。據業(yè)內人士介紹,淘寶孕嬰童網店每年幾乎以增長一倍的速度在發(fā)展。在大城市,已經有3.4%的消費者采用了網上購物模式,超過郵購模式,有6.5%的消費者在未來會采用網上購物方式。這樣的一個現實規(guī)模和潛在成長率,預示著網上購物在中國的大城市將逐步進入快速成長期。

  另一方面,新興的電視購物也已瞄準這一商機,本土電視購物頻道“嘉麗購”也參加了這次盛會,并適時推出了小孩喜歡的吉祥物公仔“櫻桃抱抱”。嘉麗購品牌行銷部部長朱學軍介紹,“我們正在運作孕嬰童廠家的招商,這是一個發(fā)展迅速的新興行業(yè),我們希望能打造成購物頻道的新的增長點。”

  長沙建輻射全國的“Baby產業(yè)”

  長沙如今就擁有咿呀、貝貝熊等多家發(fā)展勢頭良好的本土孕嬰童連鎖賣場。其中,咿呀就從20多平方米的小店發(fā)展到如今擁有數十家分店的連鎖企業(yè),長沙良好的消費氛圍讓孕嬰童產業(yè)充滿生機。“長沙人舍得花錢,享受花錢。LV、星巴克等紛紛瞄準長沙。長沙只要延續(xù)這種消費理念,Baby經濟必定大有可為。”咿呀相關負責人告訴記者。

  目前,孕嬰童產業(yè)博覽會已被列入長沙市年度重點展會,并確定為性展會,每年舉辦一次。依托這一平臺,長沙孕嬰童產業(yè)將獲得更大的發(fā)展空間。

  據介紹,長沙將引進國際、國內知名品牌制造商設立生產和銷售基地,爭取3-5年內打造成能輻射全國孕嬰童產業(yè)基地和專業(yè)市場,把文教、動漫、旅游與孕嬰童產業(yè)鏈接起來,集中力量整合發(fā)展,形成一個集研發(fā)、制造、營銷、服務、娛樂、信息、會展于一體的大型產業(yè)集群。

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