深度剖析我國(guó)童裝品牌的癥結(jié)
如今,80后已逐步成為家長(zhǎng)的主力軍。與父輩們不同的是,80后更加重視款式、質(zhì)量與獨(dú)特性,追求品牌,更重要的是——更加注重童裝服飾品牌。特別是眾多父母“獨(dú)一代”孩子“獨(dú)二代”的家庭,孩子更是寶貝中的寶貝,捧在手里怕碎了,含在嘴里怕化了,疼愛(ài)的不得了,父母也愿意實(shí)現(xiàn)自己裝扮孩子七彩童年的“創(chuàng)意夢(mèng)想”。但這樣巨大的童裝品牌市場(chǎng)需求,為什么國(guó)內(nèi)童裝品牌、而國(guó)外品牌所向披靡呢?經(jīng)過(guò)一番辛苦搜集,我們發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)童裝行業(yè)存在的癥結(jié)。
1、國(guó)產(chǎn)童裝品牌營(yíng)養(yǎng)不良
由于童裝生產(chǎn)門(mén)檻不高,加上受限于孩子們成長(zhǎng)中的高矮胖瘦參差不齊,很難形成規(guī);、標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)單量,導(dǎo)致童裝企業(yè)普遍不大,貼牌、雜牌、無(wú)牌工廠良莠不齊。由于童裝“盤(pán)子小”,各大專(zhuān)業(yè)院校畢業(yè)生很少選擇童裝企業(yè)就職,致使童裝品牌行業(yè)設(shè)計(jì)人員也嚴(yán)重缺乏,模仿跟風(fēng)嚴(yán)重,產(chǎn)品個(gè)性與產(chǎn)品文化更是少有企業(yè)提及,適應(yīng)專(zhuān)賣(mài)結(jié)構(gòu)的一站式產(chǎn)品組合思路稀缺。
國(guó)外童裝品牌與國(guó)產(chǎn)童裝品牌相比,我們不難發(fā)現(xiàn)端倪:國(guó)外童裝品牌款式新穎獨(dú)特,潮流感強(qiáng),童裝做工精細(xì),從頭到腳,滿足一站式購(gòu)齊,品種較多。國(guó)產(chǎn)童裝品牌:自主創(chuàng)新少,模仿跟風(fēng)嚴(yán)重,倚產(chǎn)業(yè)鏈迅速仿制,做工普通;成本低廉,價(jià)格低廉;品種相對(duì)單一,難成體系。
2、童裝企業(yè)缺乏品牌推廣意識(shí)
不得不承認(rèn),我國(guó)的童裝行業(yè)起步比國(guó)外品牌晚,所以客觀上的差距顯而易見(jiàn),特別是童裝品牌的推廣方面表現(xiàn)尤為明顯。良好的品牌意識(shí)以及完善的促銷(xiāo)手段是國(guó)外品牌童裝推廣、包裝成功的重要因素,而國(guó)國(guó)內(nèi)童裝品牌則表現(xiàn)乏力,大多都是默默耕耘的“小品牌”。
3、童裝市場(chǎng)的營(yíng)運(yùn)斷層
“一線城市賣(mài)童裝品牌、二三線城市賣(mài)童裝產(chǎn)品”是童裝品牌市場(chǎng)的重要特征。二三線城市童裝品牌的發(fā)展之路需要來(lái)引導(dǎo)培育。一線城市難覓童裝品牌身影、二三線城市都不能算強(qiáng)勢(shì)的“斷層特征”是國(guó)產(chǎn)童裝品牌所面臨的窘境,誕生名氣大、產(chǎn)品優(yōu)秀、附加值高的童裝品牌是國(guó)內(nèi)企業(yè)的重要課題,也是肩膀上的重大責(zé)任。
童裝加盟網(wǎng)提示您:童裝企業(yè)需學(xué)習(xí)成人裝的強(qiáng)勢(shì)品牌企業(yè),加強(qiáng)設(shè)計(jì)、企劃、市場(chǎng)職能部門(mén)的建設(shè);同時(shí)需要加大買(mǎi)手、設(shè)計(jì)、信息等專(zhuān)業(yè)人才的引進(jìn)培育,將提出童裝品牌的推廣概念、產(chǎn)品文化落到實(shí)處、穩(wěn)步向前。
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