童裝借電子商務“惜”金 傳統(tǒng)服裝企業(yè)涉足B2C的尷尬
近日美特斯邦威服飾發(fā)布公告稱,考慮到盈利難以保障,決定停止其電子商務業(yè)務平臺邦購網的運營。分析人士認為,此次剝離事件從一定程度上折射出傳統(tǒng)服裝企業(yè)涉足B2C的尷尬。
據(jù)了解,今年初美特斯邦威表示邦購網的預算已達成98%,且單就年初統(tǒng)計而言在電子商務方面就比去年獲得了600%的增長,然而據(jù)其內部人員介紹,邦購網資金一直處于緊張的狀況。業(yè)內人士表示,像美特斯邦威這樣的傳統(tǒng)企業(yè),習慣于以產定銷,這并不適用于互聯(lián)網銷售,甚至會發(fā)生不適甚至是倒閉的危險,邦購網就是先例。
與美特斯邦威的自營式打法不同的是,“喜羊羊與灰太狼”童裝服飾選擇電商外包模式進入線上領域,據(jù)了解,近日圣馬丁國際[2.20 -3.08%]控股有限公司宣布,其聯(lián)營公司凌勵已與電子商務外包公司興長信達達成合作,為“喜羊羊與灰太狼”童裝服飾建立、營運和維護其官方網站和網上旗艦銷售店,即“喜羊羊與灰太狼官方網站”及“喜羊羊與灰太狼淘寶網旗艦店”,進一步將銷售渠道拓展至網上消費者。
據(jù)悉,興長信達為國內一家提供電子商務全程解決方案的公司,目前有一套成熟的電商團隊體系,服務多家世界500強企業(yè),其中包括諾基亞、摩托羅拉及服裝類企業(yè)柏仙多格、圣瑪田等。
據(jù)了解,這種外包的模式在國外比較流行,興長信達之前十年內服務的大部分是國外客戶,國內很多傳統(tǒng)企業(yè)習慣于自建網站。然而傳統(tǒng)企業(yè)自建網站并非易事,在實際運營中也會遇到很多問題,比如物流配送、營銷資源和信息系統(tǒng)等所需投資非常巨大,導致前期財務風險不可控。其中嚴重的就是資金問題。業(yè)內人士表示,選擇專業(yè)外包的團隊來全盤操作,可在此方面有效規(guī)避風險。
易觀國際分析師陳壽送點評:線上銷售渠道的鋪設已成為傳統(tǒng)企業(yè)不可或缺的一環(huán),但由于運營載體和受眾群的不同,使實體銷售與線上運營產生了差異。傳統(tǒng)企業(yè)可能會遭遇經營尷尬,而專業(yè)電子商務外包服務可以提供一整套線上銷售解決運營方案,這無疑是利好消息。
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