五大因素遏制中國童裝行業(yè)發(fā)展
隨著兒童消費群體的不斷壯大,兒童服裝市場已成為中國有增長性的市場之一。在國際上,沒有中國一個的服裝品牌算的上是知名品牌,巴黎、米蘭等地的品牌完全占領著高端市場,中國服裝只是廉價產品的代名詞,中國童裝行業(yè)方面更是如此,做中國籍的世界是中國童裝行業(yè)緊迫的時代任務。目前,諸多因素影響著國國童裝產業(yè)的進一步發(fā)展壯大,那么遏制中國童裝行業(yè)發(fā)展的有哪些因素呢?
(一)缺乏優(yōu)秀的人才隊伍,尤其是優(yōu)秀的童裝設計師。企業(yè)產品開發(fā)更多的是一種借鑒和組合。大型企業(yè)借鑒和組合歐、美、韓、日、港、臺的童裝設計,中小型企業(yè)則多是盯著大型企業(yè)的新產品出籠,等著借鑒和組合。同時,營銷精英、熟練的技術人員也相當缺乏。
(二)缺乏創(chuàng)新意識。從事了多年設計的設計師常常容易犯“經驗主義”,經常要面臨“突破“這兩個字。創(chuàng)新,包括經營模式的創(chuàng)新、管理的創(chuàng)新以及服裝款式的創(chuàng)新。在店面經營方面,系列化意識不強。一些品牌店往往只賣單獨的服裝產品,顯得比較單調,其實可以以童裝為主,以童鞋、挎包、文具等外包加工,這樣,既豐富產品,又可以提高整套服裝的售價,同時也提高了產品的檔次。設計上,抄襲模仿現(xiàn)象屢見不鮮。而在企業(yè)管理上,許多企業(yè)仍然實行的是一種粗放模式,實行家族式管理,一個人身兼數(shù)職,造成效率的低下和經營上的落后。
(三)文化建設意識不強。現(xiàn)代的服裝產品要想贏得市場,一個很重要的原因就是要讓消費者接受其文化理念。而無論是從中國童裝行業(yè)各大童裝基地的區(qū)域文化來看,還是單個企業(yè)內部的文化建設,顯然做得都很不夠,遠不如女裝那樣具有自己獨特的風格魅力,所以中國童裝行業(yè)文化建設。
(四)缺乏領軍和具有國際競爭力的品牌。據業(yè)內資深人士分析,產業(yè)集群發(fā)展程度的一個重要標準便是看它能否出現(xiàn)一批領軍品牌,如寧波男裝有雅戈爾、杉杉、羅蒙,北京女裝有白領,山東西服則有新郎、紅領等等。雖然在中國童裝行業(yè)各童裝基地涌現(xiàn)了一些較為知名的品牌,如佛山的青蛙皇子、光頭仔、嬰姿坊,溫州的香貓、紅黃藍、千千萬,石獅的七彩云、野豹等,但為數(shù)甚少,影響力也未能與男裝、女裝比肩,與國際品牌更是相差甚遠。
(五)從外圍環(huán)境來看,中國童裝行業(yè)童裝出口的綠色壁壘也對童裝的營銷通路有所限制。所謂綠色貿易壁壘,是指進口國以保護生態(tài)環(huán)境、自然資源、人類和動植物的健康為由,限制進口的措施,這就為世界各地的產品或服務的出口構成了綠色壁壘。國際環(huán)境公約、WTO協(xié)議中的環(huán)境條款、國際環(huán)境管理體系系列標準、綠色標志制度、進口國國內環(huán)境與貿易法規(guī)、進口國環(huán)境與技術標準等,一方面有利于環(huán)境保護和可持續(xù)發(fā)展;另一方面又可能構成綠色貿易壁壘的淵源。
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