极品国产精品正在播放|思思久久96热在精品|最近中文字幕免费完整版|欧洲国产精品无码专区影院|午夜自产精品一区二区三区|久久99精品久久久久齐齐|97无码免费人妻超级碰碰碰|成人国产99视频精品免视看6

中嬰網(wǎng)
國際動(dòng)態(tài) 嬰童資訊 嬰童行業(yè) 門店展示 展會(huì)信息 政策法規(guī) 行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 品牌授權(quán) 人物專訪
市場分析 行業(yè)觀點(diǎn) 企業(yè)報(bào)道 企業(yè)風(fēng)采 品牌故事 品牌營銷 經(jīng)營管理 客戶評(píng)價(jià) 本網(wǎng)動(dòng)態(tài)
嬰兒服飾 嬰兒食品 寢居資訊 出行用品 嬰兒用品 嬰兒洗護(hù) 孕婦用品 嬰童玩具 孕嬰童鞋
您所在的位置:中嬰網(wǎng) > 資訊頻道 > 正文

鞋企品牌塑造不給力 急功近利是要害

我要咨詢
T T
2011年11月28日 09:25  來源:中嬰網(wǎng)

  三聚氰胺、地溝油、瘦肉精……所有暴露出來的問題都顯示了一個(gè)同樣的事實(shí):我們的商業(yè)環(huán)境亟待改善,我們的企業(yè)誠信亟待提升,我們迫切地需要找回失去的道德和規(guī)范,重新樹立中國自主品牌的世界地位。

  “我認(rèn)為中國目前可以說重要的,或者說是缺失的就是對(duì)于‘品牌之道’的認(rèn)識(shí),就是品牌基本的規(guī)律,我概括為三個(gè)線:誠信是底線,創(chuàng)新是能力線,責(zé)任是感情線。”中國品牌培育委員會(huì)主任、原經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的總編輯艾豐昨日出席了由《浙商》雜志社、錢江晚報(bào)、浙江大學(xué)管理學(xué)院聯(lián)合主辦的“2011浙商品牌節(jié)開幕式暨主題報(bào)告會(huì)”。在接受本報(bào)記者采訪時(shí),他指出“急功近利”是中國的許多品牌為什么做不起來的根本原因。

  “我認(rèn)為品牌之道很簡單,就是三個(gè)要點(diǎn):,誠信,沒有誠信就沒有品牌;第二,創(chuàng)新,沒有創(chuàng)新也沒有品牌,你做的跟別人一樣,甚至是比別人還要差,有什么品牌?第三,責(zé)任,品牌當(dāng)然可以賺錢,但是,終應(yīng)該是對(duì)社會(huì)、國家,對(duì)消費(fèi)者盡到你的責(zé)任。如果僅僅是為了賺錢,人家也不喜歡你,錢到你的兜里了,跟別人有什么關(guān)系?我認(rèn)為這三點(diǎn)抓住了,我們才能真正的把品牌做起來,不是做一時(shí),而是做永遠(yuǎn)。”

  在講到品牌的誠信與創(chuàng)新時(shí),艾豐舉了兩個(gè)例子。

  他指出當(dāng)年中國的小天鵝和美國的GE(通用電氣)合作,小天鵝在美國賣高檔洗衣機(jī),原合同是1萬臺(tái),后是賣掉了3萬臺(tái)。賣到3萬臺(tái)之后,美國的營銷總監(jiān)到中國來,說賣得比預(yù)想的要好,是不是收購的價(jià)格要變一下?中國方就猜測賣多了要降價(jià),美國人希望我們降價(jià)。“但意外的是美國人說,我們要給你們漲價(jià),要提高收購的價(jià)格,比原先預(yù)想的1萬臺(tái)賺得多了,不能我一個(gè)人賺錢,要給你漲價(jià),這就是風(fēng)格的誠信,這是更高級(jí)的誠信。”艾豐認(rèn)為這才是很多500強(qiáng)企業(yè)生存上百年的根本。

  其次,他又舉了喬布斯的例子,“喬布斯是怎么創(chuàng)新的?我認(rèn)為有兩條值得借鑒。重要的竅門和創(chuàng)新之路,就是研究需求。他研究了兩個(gè)需求,一個(gè)是互聯(lián)網(wǎng),一個(gè)是手機(jī),大家都要用。但是發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)連接起來,大家都要用。所以iPhone和iPad都是將互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)很便捷地連接起來了,這就是把兩個(gè)需求聯(lián)結(jié)在一起,滿足你的需求。技術(shù)上沒有太多的創(chuàng)新,要研究需求在哪里,我們?cè)趺慈M足它?我們滿足了,就可以實(shí)現(xiàn)喬布斯這樣的歷史突破,實(shí)際上是很簡單的。”

  “為什么康奈皮鞋為意大利的品牌加工皮鞋賣到歐洲價(jià)格不菲,可康奈的皮鞋一樣的質(zhì)量卻賣不高價(jià)格呢?因?yàn)楹觅|(zhì)量只能做到物有所值,而好品牌能做到物超所值。”艾豐指出,中國的品牌對(duì)文化資源的挖掘和利用還很不夠。

  鞋品牌同質(zhì)化不斷凸顯的市場格局下,如何深挖品牌、不斷強(qiáng)化消費(fèi)者品牌認(rèn)知度和好感將成為眾多鞋企突圍選修課的一大難點(diǎn)。

中嬰網(wǎng)移動(dòng)版
復(fù)制鏈接 打印 關(guān)閉 | 點(diǎn)擊數(shù):2716 | 本網(wǎng)整理編輯:龍霞

在線咨詢


招商導(dǎo)航

嬰兒食品招商 | 嬰兒奶粉招商 | 羊奶粉招商 | 嬰兒米粉招商 | 嬰兒輔食招商 | 嬰兒營養(yǎng)食品招商 | 紙尿褲招商 | 孕婦裝招商 | 孕婦洗護(hù)用品招商
孕婦內(nèi)衣招商 | 嬰童用品招商 | 奶瓶招商 | 防蚊用品招商 | 嬰兒服飾招商 | 孕嬰童鞋招商 | 孕婦用品招商 | 寢居用品招商 | 洗護(hù)用品招商 | 出行用品招商 | 嬰童玩教招商 | 孕嬰童生活館 | 知名母嬰品牌 | 孕嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心 | 奶粉加盟 | 羊奶粉加盟 | 營養(yǎng)食品加盟 | 益生菌加盟 | 米粉加盟 | 紙尿褲加盟 | 奶瓶加盟 | 護(hù)膚用品加盟 | 防蚊用品加盟 | 安全座椅加盟 | 嬰兒家紡加盟 | 手推車加盟 | 孕婦服飾加盟 | 玩教加盟 | 孕嬰童商學(xué)院 | 孕嬰童圈子 | 孕嬰童城市站

首頁 - 母嬰導(dǎo)航 - 關(guān)于我們 - 聯(lián)系我們 - 友情鏈接 - 孕嬰童網(wǎng) - 中嬰孕嬰童網(wǎng) - 孕嬰童用品 - 嬰童玩具 - 嬰童服飾 - 嬰童食品 - 中嬰孕網(wǎng) - 孕嬰童鞋 - 孕嬰童人才
上?偛 電話:021-62086811 傳真:021-52921020  廣州辦 電話:020-34093626 傳真:020-34179490  昆山分公司 電話:0512-36686386
業(yè)務(wù)QQ:1015926380 1606042906 782191682 815960548 534600400 1344280125 1228132898  服務(wù)合作QQ:1007233146
孕嬰童品牌群:50980046 孕嬰童經(jīng)銷商聯(lián)盟群:82051951 童車童床品牌行業(yè)群:105967192 玩具品牌行業(yè)群:44913866
中嬰網(wǎng)-中嬰孕嬰童行業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳媒 © 2007-2024 版權(quán)所有 滬ICP備07017384號(hào)
滬公網(wǎng)安備 31010702001477號(hào)

為了您的權(quán)益不受侵害,中嬰網(wǎng)提醒“您在加盟代理經(jīng)銷孕嬰童品牌時(shí),請(qǐng)認(rèn)真考察欲加盟代理經(jīng)銷產(chǎn)品品牌的資信度!”
中嬰網(wǎng)建議大家在合作之前一定要簽署相關(guān)協(xié)議,明確合作細(xì)則;同時(shí)付款最好通過第3方機(jī)構(gòu)(如支付寶)進(jìn)行,以保障雙方權(quán)益。
更多