成人品牌涌入童鞋行業(yè) 巨大市場空間競爭激烈
從11月開始,在南安經營著一家制鞋作坊的洪先生發(fā)現(xiàn)自己不得不調整生產線了。“能夠接到的成人運動鞋訂單越來越少,而一些童鞋廠家卻主動找上門來,要求在年底前大量趕制童鞋。”
洪先生所感知的正是市場的新變化。今年以來,隨著運動品牌的集體漲價,以及大量庫存的拖累,往年火爆的運動鞋服市場整體陷入低迷,而與之形成鮮明對比,童裝童鞋的銷量卻持續(xù)增加。市場風向有變,成人運動品牌加快進入童裝領域。
成人品牌涌入童裝業(yè)
近日,有消息稱361°明年將新增500—600家兒童鞋服專賣店,力爭總量達到1600—1700家,主要是鞏固一線城市,繼續(xù)拓展二、三線城市。在新增的門店中,大多是獨立專賣店。
從行業(yè)內來看,自2009年開始,阿迪達斯、耐克童裝市場表現(xiàn)強勁,銷售業(yè)績勝過不少專業(yè)童裝品牌。為此耐克甚至削減了成人裝生產線,新上童裝生產線,并推出1.3米兒童以下的童裝服飾系列。
而在361°2010年推出兒童系列前后,國內品牌李寧、安踏、特步也相繼進軍童裝市場。
看中巨大市場空間
成人運動品牌的快速進入,引發(fā)了泉州不少專業(yè)兒童鞋服企業(yè)的關注。“目前在國內市場,成人服裝領域的競爭已經白熱化。相對而言,市場廣闊而又潛力巨大的童裝市場自然成了一片‘藍海’,吸引成人品牌進入。”百變米奇營銷副總羅正明稱。
據了解,迄今為止國內童裝市場還沒有形成如男裝、女裝、休閑裝、運動裝那樣的全國性品牌或。而在國外品牌占據的50%的市場份額中,幾乎都集中在一線中心城市。羅正明表示,目前童裝市場依然是處于“切蛋糕”而非“搶蛋糕”的時代。
行業(yè)競爭將更激烈
然而,雖沒有正面“交火”,一些專職兒童鞋服廠商還是感受到“狼來了”的威脅。
中國兒童用品研究中心秘書長陳樹青告訴記者,目前國內的童裝市場有四股品牌勢力在對決,即國外兒童鞋服、國內成人鞋服品牌、其他行業(yè)知名企業(yè)、專職兒童鞋服廠商。
卡西龍董事長丁燦陽認為,“目前童裝市場還是有足夠的空間,容納新品牌進入,加上不同的品牌勢力面對的消費群體不一樣,新品牌進入有助于共同把童裝市場做大,對本地品牌沖擊并不大。”
“新品牌進入,會有2—3年的探索期,在3年內沒有達到5個—6個億市場規(guī)模的童裝品牌將會變成非主流企業(yè),失去行業(yè)話語權,終只能在區(qū)域市場中占據一定份額。”羅正明同樣認為現(xiàn)階段影響不大,但“長期來看,行業(yè)必將面臨更激烈的競爭,童裝企業(yè)能否實現(xiàn)平臺、資源整合是關鍵。”
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