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龍年嬰兒潮開(kāi)啟孕童經(jīng)濟(jì) 2012成孕嬰服裝年

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2011年12月09日 18:48  來(lái)源:中嬰網(wǎng)

  2012年是龍年,中國(guó)的家庭大多想擁有一個(gè)龍寶寶。更加寬松的政府政策和龍年的到來(lái),將使中國(guó)日益興起的嬰兒潮為國(guó)內(nèi)及海外企業(yè)帶來(lái)無(wú)限商機(jī),龍年嬰兒潮將開(kāi)啟孕嬰經(jīng)濟(jì)。

  2012年孕嬰服裝年

  香港威爾斯親王醫(yī)院婦產(chǎn)科主管張德康日前表示,由于以中國(guó)帝王化身的龍年代表著權(quán)力和財(cái)富,2012年龍年的嬰兒出生率將增加5%。法國(guó)巴黎銀行消費(fèi)領(lǐng)域分析人士米歇爾·馬克也認(rèn)為:“龍年嬰兒潮幾乎是確信無(wú)疑的事情,它將促進(jìn)嬰兒奶粉、尿不濕及嬰兒服飾等產(chǎn)品的消費(fèi)需求。”

  上世紀(jì)80年代以前,國(guó)內(nèi)孕嬰服裝市場(chǎng)幾乎是一片空白。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變,孕童服裝市場(chǎng)悄然興起。經(jīng)過(guò)10多年的發(fā)展,中國(guó)的孕童服裝經(jīng)歷了一個(gè)從無(wú)到有、從簡(jiǎn)單到精細(xì)的發(fā)展過(guò)程,而如今“80后”逐漸進(jìn)入生育季節(jié),更是為孕童服裝的起飛提供了一個(gè)龐大的客戶基數(shù)。

  與歐美國(guó)家相比,中國(guó)的“80后”大部分是獨(dú)生子女,4-2-1型的家庭結(jié)構(gòu)讓準(zhǔn)媽媽們自懷孕伊始,就享受到了其他家庭成員的高度重視和悉心照顧,對(duì)于和孕育有關(guān)的所有產(chǎn)品都舍得“一擲千金”。以1600萬(wàn)人的全國(guó)年出生人口計(jì)算,即使每位準(zhǔn)媽媽只消費(fèi)500元孕婦裝和孕婦內(nèi)衣,孕婦裝市場(chǎng)的潛在規(guī)模也達(dá)到了80億元。如果延伸到下游幼兒產(chǎn)業(yè),整個(gè)母嬰產(chǎn)業(yè)的規(guī)模則超過(guò)2000億元。

  除了數(shù)量和市場(chǎng)規(guī)模上的提升,“80后”準(zhǔn)媽媽的出現(xiàn)更是對(duì)孕婦裝的品質(zhì)和個(gè)性化提出了更高的要求,推動(dòng)孕婦裝從舒適性向時(shí)尚、功能性轉(zhuǎn)變。由于職業(yè)女性比例高,大部分孕婦在懷孕中晚期仍需要工作,因此對(duì)孕婦職業(yè)裝和外出服的需求很大,而目前市場(chǎng)上的孕婦裝仍以休閑和家居服為主,選擇的余地比較少,這為今后孕婦裝市場(chǎng)的進(jìn)一步細(xì)分和成長(zhǎng)提供了充足的空間。

  據(jù)統(tǒng)計(jì),目前國(guó)內(nèi)專業(yè)生產(chǎn)孕婦裝的企業(yè)僅100多家,大多數(shù)企業(yè)規(guī)模較小,不少是家庭作坊式生產(chǎn),技術(shù)含量低、實(shí)力較弱,知名的孕婦裝品牌不足10家,市場(chǎng)品牌面臨著需求旺盛、市場(chǎng)份額可望大幅攀升的機(jī)遇。

  目前國(guó)內(nèi)的孕婦裝品牌主要有兩個(gè)層次,一是以十月媽咪、奇妮、克萊曼為代表的中高端品牌,主要渠道是主流商場(chǎng)和百貨公司;第二類是以孕美、今生寶貝和君心為代表的中低端品牌,主要走的是孕嬰童組合店路線;此外還有一些低端品牌,見(jiàn)縫插針地分散在批發(fā)市場(chǎng)和二三級(jí)城市以下的孕嬰童組合店。

  防輻射成孕婦裝“標(biāo)配”

  盡管國(guó)內(nèi)孕婦裝的品牌集中度較低,還沒(méi)出現(xiàn)龍頭企業(yè),但隨著近年來(lái)的割據(jù)混戰(zhàn),一些企業(yè)通過(guò)提升和擴(kuò)張渠道,不斷強(qiáng)化品牌,逐漸在輪賽跑中確立了自己的位置。2011年6月,十月媽咪與紅杉資本、貝加資本達(dá)成注資協(xié)議,紅杉與貝加分別出資4000萬(wàn)元、2000萬(wàn)元入股,十月媽咪由此成為國(guó)內(nèi)獲得風(fēng)險(xiǎn)投資的孕婦裝品牌。

  其中,防輻射服幾乎是孕婦裝備里的“標(biāo)配”。很多孕婦平時(shí)工作的時(shí)候會(huì)穿上這種防護(hù)衣,希望減少電腦、手機(jī)等輻射對(duì)胎兒的影響。一個(gè)準(zhǔn)爸爸說(shuō),就當(dāng)是把老婆放進(jìn)了保險(xiǎn)箱里,給肚子的寶寶求個(gè)平安吧。正是這種“求平安”心理加上科學(xué)概念的模糊,防輻射服市場(chǎng)一直紅火。不僅花樣翻新,產(chǎn)品還在不斷升級(jí)。從一開(kāi)始的金屬纖維絲變成了金屬涂層,材料也從銅改良成“銀離子”。

  按面料材質(zhì)分,主要有金屬纖維(不包含銀)混紡、金屬涂層和“銀離子”系列三種。價(jià)格在200元到1000多元,其中貴的“銀離子”防輻射服,價(jià)格一般要上千元。

  不過(guò),國(guó)內(nèi)防電磁波輻射服裝市場(chǎng)還沒(méi)有形成有領(lǐng)導(dǎo)作用的龍頭企業(yè)。據(jù)尚普咨詢發(fā)布的《2011~2016年中國(guó)防輻射府綢市場(chǎng)分析調(diào)查報(bào)告》顯示,防電磁波輻射服裝市場(chǎng)步入品牌競(jìng)爭(zhēng)新階段。隨著防電磁波輻射服裝在人們生活中的普及應(yīng)用,防電磁波輻射服裝發(fā)展前景十分看好。

  自主品牌成童裝主流

  自主品牌的發(fā)展壯大是近年來(lái)童裝行業(yè)發(fā)展的亮點(diǎn),自主童裝品牌已占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的主流。巴拉巴拉、博士蛙、嗒嘀嗒、紅黃藍(lán)、派克蘭帝、水孩兒、淘帝、小豬班納等品牌已成為家喻戶曉的品牌。

  如今的童裝無(wú)論在色彩搭配、款式設(shè)計(jì)、面料選用上都有著很好的把握。講究風(fēng)格突出、時(shí)尚個(gè)性、活潑健康、安全實(shí)用,童裝既要有時(shí)尚的元素,又要符合孩子的天真童趣。今日“童裝成人化”可以說(shuō)是童裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的一個(gè)新突破,它顛覆了傳統(tǒng)的童裝理念,將流行趨勢(shì)中的時(shí)尚元素融入童裝當(dāng)中,同時(shí)也賦予了童裝潮流化和時(shí)裝化。

  但盡管是國(guó)內(nèi)品牌,一件普通兒童羽絨服的開(kāi)價(jià)也高達(dá)上千元,直逼成人市場(chǎng)。對(duì)此,商家表示,除了面料比成人服裝少之外,兒童服裝的面料、加工、物流成本并不比成人服裝低,也就導(dǎo)致了兒童服裝的高價(jià)。

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