中投顧問:第四代嬰兒潮來臨 奶粉行業(yè)商機(jī)無限
步入2006年后,我國新生兒出生率逐年遞增,到2010年我國新生兒出生量已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)高峰期。據(jù)2010年相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),我國新生兒數(shù)量多的是山東省,達(dá)到128萬;一線城市中,北京新生兒數(shù)量14.6萬,上海16.8萬,深圳16.8萬,尤其是深圳近5年新生兒出生總量達(dá)72萬之多,處于明顯的第四波嬰兒潮當(dāng)中。
中投顧問發(fā)布的《2011-2015年中國嬰兒用品市場投資分析及前景預(yù)測報(bào)告》顯示,每次嬰兒潮平均會(huì)有20-30年的周期,新中國成立后我國共出現(xiàn)了三次嬰兒潮,次嬰兒潮出現(xiàn)在建國后不久,主要是受鼓勵(lì)生育政策影響;1965-1973年期間,由于國民經(jīng)濟(jì)情況好轉(zhuǎn),第二次嬰兒潮爆發(fā);進(jìn)入1986-1990年,上次“嬰兒潮”新增人口進(jìn)入生育年齡,導(dǎo)致產(chǎn)生了第三次嬰兒潮。
中投顧問食品行業(yè)研究員周思然指出,嬰兒潮的每次出現(xiàn)都推動(dòng)了嬰童產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,不僅促使包括早教、玩具、食品、服裝、日用品、娛樂等在內(nèi)的嬰童消費(fèi)市場規(guī)模急速壯大,而且拉動(dòng)內(nèi)需,帶動(dòng)國內(nèi)消費(fèi)進(jìn)入加速期,造福民生。隨著第四代嬰兒潮的來臨,市場上再次看到了嬰童產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿陀臻g,再加上接下來的龍年更是傳統(tǒng)觀念中較為吉祥的屬相,嬰兒出生率必將再次提高。
而在如此大好環(huán)境下,擺在國內(nèi)嬰童產(chǎn)業(yè)面前的要問題是如何贏取幼兒父母的高度信任。周思然指出,目前我國市場上嬰兒用品仍然較為混亂,品牌良莠不齊,產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,不少消費(fèi)者選擇國外洋品牌,其中以奶粉行業(yè)為嚴(yán)重。根據(jù)調(diào)查顯示,2007-2008年,我國3歲以下幼兒消費(fèi)中,食品(奶粉)占大頭,占41%的比例。
令人可惜的是,如此巨大的幼兒奶粉市場如今卻被以美贊臣、雅培、惠氏等為的洋品牌所瓜分,國產(chǎn)品牌僅占據(jù)約40%左右的市場份額。就目前局勢來看,頻發(fā)的國內(nèi)乳業(yè)安全事故難以打消消費(fèi)者對國產(chǎn)奶粉質(zhì)量安全的質(zhì)疑,而洋品牌雖然也爆發(fā)質(zhì)量問題,但在消費(fèi)者心目中,洋品牌對產(chǎn)品質(zhì)量的要求仍然較高,安全仍然較有保障,只要經(jīng)濟(jì)狀況允許,消費(fèi)者仍然會(huì)將洋品牌放在要位置。
面對第四代嬰兒潮帶來的巨大商機(jī),國產(chǎn)奶粉該如何抓住呢?周思然認(rèn)為,先,打破消費(fèi)者的質(zhì)疑,重新贏得消費(fèi)者的信任至關(guān)重要。這并非一個(gè)企業(yè)就能辦到,需要整個(gè)行業(yè)攜起手來,共同規(guī)范行業(yè)環(huán)境,保障產(chǎn)品質(zhì)量安全;其次,加強(qiáng)自我監(jiān)管檢測意識(shí),做好出廠檢驗(yàn),定期抽檢企業(yè)產(chǎn)品,并將結(jié)果公布在企業(yè)網(wǎng)站上,以供消費(fèi)者獲知;第三,產(chǎn)業(yè)鏈的完善仍然是關(guān)鍵,建設(shè)規(guī)模化牧場,保障奶源的安全和穩(wěn)定。(中投顧問)
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