全案廣告策劃·品牌策略與設(shè)計(jì)

　　歷經(jīng)9年成為了一個(gè)品牌設(shè)計(jì)推廣、平面\包裝設(shè)計(jì)、印刷制作、品牌戰(zhàn)略與策劃等一體系的廣告服務(wù)商。為實(shí)現(xiàn)客戶更高的市場(chǎng)目標(biāo)而提供全面執(zhí)行力。

　　全案=品牌策略+設(shè)計(jì)+亮相落地

　　向客戶提供“全案品牌實(shí)效體系”服務(wù)

　　全案是品牌策略與設(shè)計(jì)的專家

　　包裝設(shè)計(jì)的重要性

　　「包裝是產(chǎn)品行銷的戰(zhàn)力�！谷魏我环N產(chǎn)品，經(jīng)由「生產(chǎn)」、「市場(chǎng)」、「儲(chǔ)運(yùn)」而到達(dá)消費(fèi)者手中的過程均需「包裝」。因「包裝」是連結(jié)生產(chǎn)與消費(fèi)之間，用以保護(hù)產(chǎn)品，加速流通，促進(jìn)消費(fèi)的一種融合科學(xué)技術(shù)與藝術(shù)思想的企業(yè)行為。

　　「包裝」與「產(chǎn)品」如影隨形是無法分離的。好的包裝不但具備保護(hù)產(chǎn)品的功能，同時(shí)對(duì)體積、造型、視覺構(gòu)圖、說明與使用等設(shè)計(jì)要匠心獨(dú)運(yùn)，富有創(chuàng)造性，提高商品價(jià)值，以建立商標(biāo)的權(quán)威性。尤其，今日我國是以出口為導(dǎo)向的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，做好產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)工作，等于擁有一套精良的行銷利器。放言之，包裝是產(chǎn)品行銷的戰(zhàn)力，以下是以包裝與市場(chǎng)行銷、產(chǎn)品商品化設(shè)計(jì)的重要性、商品儲(chǔ)運(yùn)以及企業(yè)形象的塑造等四種角度作一探討與分析。

　　• 市場(chǎng)行銷方面

　　(一)現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的功能性分析

　　一般分析經(jīng)濟(jì)活動(dòng)可粗分為叁大類別：

　　• 生產(chǎn)：製造物品或產(chǎn)品的活動(dòng)。

　　• 市場(chǎng)：交易物品或產(chǎn)品的活動(dòng)。

　　• 儲(chǔ)運(yùn)：傳遞物品或產(chǎn)品的活動(dòng)。

　　包裝與「生產(chǎn)」、「市場(chǎng)」、「儲(chǔ)運(yùn)」相輔相成，緊密相扣一體。故此，包裝設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)經(jīng)營擔(dān)負(fù)起重要的使命，不但對(duì)產(chǎn)品要維護(hù)高品質(zhì)送達(dá)顧客手中，同時(shí)對(duì)如何增加企業(yè)經(jīng)營的利潤更有深一層的責(zé)任。

　　(二)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中市場(chǎng)和儲(chǔ)運(yùn)活動(dòng)的相關(guān)性分析

　　在歐美先進(jìn)國家，詮釋包裝的定義是：「包裝是為了物品(產(chǎn)品)的輸送、銷售而做準(zhǔn)備的藝術(shù)、科學(xué)、技術(shù)等�！棺龊冒�裝是要透過 心理學(xué)、人體工學(xué)、力學(xué)、生物學(xué)、化學(xué)等領(lǐng)域，而將此綜合起來的結(jié)晶完成包裝設(shè)計(jì)，保護(hù)產(chǎn)品。

　　昔日，談到包裝機(jī)能時(shí)，僅止于「保護(hù)」而已，產(chǎn)業(yè)革命以后由于大量生產(chǎn)化的到來，社會(huì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)換，輸送、倉儲(chǔ)的機(jī)能，大大地被需求者，尤其是以世界各地為貿(mào)易的對(duì)象時(shí)，其需求的份量更高。

　　目前已進(jìn)入資訊的時(shí)代，良好的商品并不見得能暢銷，從多樣化的商品群做選擇的銷售促進(jìn)機(jī)能，正被消費(fèi)者肯定。

　　包裝并不是「商品儲(chǔ)運(yùn)」內(nèi)僅僅的一點(diǎn)，而是從「生產(chǎn)」到「消費(fèi)」全部階段裡發(fā)揮各種不同的機(jī)能。包裝不是製品的「后處理」而是從製品的企劃階段開始就給予考慮，才能有良好的商品。

　　(叁)包裝在市場(chǎng)行銷中所扮演的角色

　　1. 包裝可以提昇企業(yè)之經(jīng)營形象

　　• 包裝能控制產(chǎn)品的價(jià)值，是推銷之塬動(dòng)力

　　• 商品均強(qiáng)調(diào)：可創(chuàng)造價(jià)值感。

　　• 商品的保護(hù)：維護(hù)產(chǎn)品佳品質(zhì)，安全送達(dá)顧客手中。

　　• 商品的儲(chǔ)運(yùn)：做好小體積包裝，可改善搬運(yùn)、倉儲(chǔ)、運(yùn)輸?shù)牧魍ㄙM(fèi)用，提高競爭力。

　　• 商品的說明：在包裝紙箱上可印刷產(chǎn)品圖案與特點(diǎn)，以吸引顧客。

　　• 顧客的滿足：高價(jià)商品或有名廠商的包裝，能給顧客優(yōu)越感。

　　• 經(jīng)營策略的應(yīng)用，可提高品牌形象

　　• 包裝方式的改變：包裝材質(zhì)、形態(tài)、技術(shù)的創(chuàng)新，可提高競爭力。

　　• 包裝容量的大小：適宜的售價(jià)政策和符合顧客接受性的容量，可促進(jìn)銷售。

　　• 包裝成本的決定：考慮產(chǎn)品線的價(jià)位等級(jí)，或使其廠牌自成一格的行銷計(jì)劃，可創(chuàng)造利潤。

　　• 建立企業(yè)的信譽(yù) 。

　　• 品質(zhì)保證：公司名稱和商標(biāo)的明示，能達(dá)到無聲的訴求，保證品質(zhì)與服務(wù)。

　　• 商標(biāo)的侵透：統(tǒng)一的視覺設(shè)計(jì)，能使眼睛累積商標(biāo)的印象。

　　• 商品廣告的圖案，可在包裝上及報(bào)紙、電視、型錄等使用而統(tǒng)一企業(yè)形象。

　　2. 包裝具有促進(jìn)儲(chǔ)運(yùn)成本合理化的機(jī)能

　　產(chǎn)品要在市場(chǎng)行銷，不經(jīng)包裝就難達(dá)到「貨暢其流」的目的。二次世界大戰(zhàn)期間，盟軍為把握戰(zhàn)機(jī)，對(duì)武器的支援需掌握快速與安全性的儲(chǔ)運(yùn)效用，于是促使美國軍力對(duì)包裝的研究與發(fā)展。

　　隨科學(xué)管理的進(jìn)步及自動(dòng)化的進(jìn)展，產(chǎn)品製造成本逐年下降，惟儲(chǔ)運(yùn)成本遂年增加，要如何使儲(chǔ)運(yùn)成本合理化，包裝扮演了重要的角色。

　　3. 產(chǎn)品包裝在生產(chǎn)與市場(chǎng)行銷中的地位

　　產(chǎn)品從生產(chǎn)到消費(fèi)者手中，必須考慮的互動(dòng)因素。故此，產(chǎn)品之包裝可區(qū)分為兩種技術(shù)形態(tài)：

　　• 工業(yè)包裝：著重物品流動(dòng)的保護(hù)性，及陸、海、空運(yùn)的裝載容積，如外包裝。

　　• 商業(yè)包裝：著重銷售的易賣性，以美麗的外觀滿足顧客，促進(jìn)購買慾望，如個(gè)裝或內(nèi)包裝。

　　• 產(chǎn)品商品化設(shè)計(jì)方面

　　產(chǎn)品商品化設(shè)計(jì)是運(yùn)用市場(chǎng)資訊、設(shè)計(jì)資訊、工程技術(shù)、材料科學(xué)、商學(xué)、美學(xué)等綜合技術(shù)、透過合理之開發(fā)設(shè)計(jì)程序，創(chuàng)造出「造形美、品質(zhì)好、使用力便、成本合理、附加價(jià)值高」之產(chǎn)品。再配合包裝、型錄、說明書構(gòu)成「商品」，以多樣性、差異性、統(tǒng)一性來製造產(chǎn)品獨(dú)特之形象。

　　• 瞭解商品構(gòu)成的要素──產(chǎn)品+包裝+型錄、說明書=商品。現(xiàn)代的包裝，不再是產(chǎn)品外在的附屬品，而是商品的一部份。透過包裝設(shè)計(jì)的「創(chuàng)意」和「技術(shù)」的表達(dá)，將精良的產(chǎn)品推銷到顧客手中，使顧客有效的使用產(chǎn)品而獲得大的滿足，同時(shí)使企業(yè)經(jīng)營獲得應(yīng)有利潤的一種工具。

　　• 今日我國的經(jīng)濟(jì)繁榮是以外銷為導(dǎo)向，擔(dān)任生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間橋樑地位的產(chǎn)品包裝，是業(yè)者建立自我品牌形象和創(chuàng)造利潤之要角。包裝工程師的任務(wù)，是如何做好「適正包裝」( Appropriate Packaging )，帶給企業(yè)經(jīng)營的兩大利益：

　　• 產(chǎn)品包裝透過合理化的開發(fā)程序，可突破我國產(chǎn)品從「低價(jià)位、低品質(zhì)、抄襲仿冒」，「精進(jìn)到高價(jià)位、高品質(zhì)與設(shè)計(jì)創(chuàng)新」，的優(yōu)良商品，進(jìn)而在國際市場(chǎng)上樹立「優(yōu)良設(shè)計(jì)」的新形象。

　　• 包裝設(shè)計(jì)之基礎(chǔ)是以 " 設(shè)計(jì)創(chuàng)意 " 和 " 經(jīng)營理念 " 兩者角度為依據(jù)的法則，在追求更新的加工方法，材料運(yùn)用，并降低成本以及增加產(chǎn)品附加價(jià)值，藉以提高商品售價(jià)，分享合理的經(jīng)營利潤。

　　• 企業(yè)形象塑造方面

　　一般所謂企業(yè)形象( Corpartelnage )係透過設(shè)計(jì)方法，運(yùn)用視覺語言( The Language of Visual Communication )將企業(yè)的特性加以形象化的表達(dá)。

　　而能刻畫出企業(yè)特性的內(nèi)涵項(xiàng)目，亦即是企業(yè)形象的構(gòu)成要素，包括象徵符號(hào)、商標(biāo)、品牌、產(chǎn)品造型風(fēng)格、包裝、型錄、手冊(cè)、文具、服飾、交通工具 … 等。包裝設(shè)計(jì)則為整個(gè)「企業(yè)形象計(jì)劃」中的一環(huán)，其重要性隨「企業(yè)經(jīng)營多角化」及「產(chǎn)品設(shè)計(jì)多樣化」之演變趨勢(shì)，而日形重要，其帶給消費(fèi)者的印象，猶如佳人的美貌，給人的印象是直接而深刻的。故此，統(tǒng)一形象是包裝要表現(xiàn)企業(yè)特性和產(chǎn)品風(fēng)格的精神所在。也由于它所扮演的角色與功能，促使「產(chǎn)品包裝」演近為傳達(dá)企業(yè)形象訊息和促進(jìn)產(chǎn)品銷售的佳媒體之一。