國內(nèi)外品牌搶食童裝千億蛋糕
隨著成人服裝利潤的縮水,兒童服裝漸漸成為相關(guān)企業(yè)眼中豐盛的“盤中餐”。據(jù)中國服裝(000902,股吧)協(xié)會童裝委員會秘書長劉嘉透露,目前我國童裝業(yè)擁有1000億元的市場規(guī)模以及50億件的生產(chǎn)規(guī)模。
面對如此巨大的市場,眾多品牌企業(yè)紛紛要求 “分得一杯羹”。上海正見品牌管理顧問有限公司席執(zhí)行官崔洪波認(rèn)為,“童裝市場是中國服裝市場后的一塊蛋糕。今年童裝行業(yè)仍在高速增長期,但格局將會變得撲朔迷離。”正見品牌管理提供的數(shù)據(jù)顯示,2011年排在國內(nèi)童裝市場的前三位分別是阿迪達(dá)斯、耐克、巴拉巴拉。
一方面,目前本土童裝行業(yè)的巴拉巴拉(出自森馬旗下)2011年上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入75693.37萬元,同比增長57.48%,高于“森馬”休閑服飾。如此好的業(yè)績,不得不讓其他品牌“眼紅”,因此美特斯邦威、報喜鳥、太平鳥等紛紛試水童裝。
另一方面,近幾年運(yùn)動品牌也在尋找新的利潤增長點(diǎn)。“童裝品牌將成為各大運(yùn)動品牌的下一個廝殺戰(zhàn)場。”崔洪波指出。據(jù)了解,阿迪達(dá)斯、耐克10年前已進(jìn)軍童裝市場,國內(nèi)運(yùn)動品牌安踏、李寧、361°近兩年也紛紛推出童裝產(chǎn)品。從價格上看,阿迪達(dá)斯、耐克童裝定位在中高端市場,安踏童裝定位于中低端市場,李寧童裝也瞄準(zhǔn)中端市場。
昨日(2月21日),耐克品牌副總裁耐克體育(中國)有限公司總經(jīng)理齊凱哥對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,耐克正與好孩子集團(tuán)就童裝事宜進(jìn)行戰(zhàn)略合作。
目前耐克發(fā)展童裝市場主要依賴與好孩子集團(tuán)的戰(zhàn)略合作,好孩子目前已經(jīng)成為耐克全球兒童品類大的代理商。
昨日,好孩子集團(tuán)董事長宋鄭向記者透露,與耐克合作10年時間,如今國內(nèi)耐克童裝門店已經(jīng)有900多家,總銷售額超過了10億元。在電子商務(wù)方面,此前通過網(wǎng)絡(luò)渠道分銷的情況下,兩年之內(nèi)的銷售額達(dá)到了2億元。他認(rèn)為,2012年大力發(fā)展電子商務(wù)將極大地加快業(yè)績增速。
崔洪波表示,國內(nèi)品牌面對國際一線品牌10年之久的布局需要更精確地細(xì)化自己的定位。
與此同時,2011年4月2日,Dior童裝在上海恒隆廣場開店,這意味著國際奢侈品牌開始進(jìn)軍中國童裝行業(yè),其中有BurberryChildren、GucciKid、BabyDior以及ArmaniJunior等。
數(shù)據(jù)顯示,目前中國0到16歲兒童有3.8億。2003~2008年我國3~12歲的童裝消費(fèi)額從425億元增長到687億元,年均復(fù)合增長率達(dá)10.09%,占整個童裝消費(fèi)市場的80.10%。預(yù)計至2013年,市場規(guī)模將突破1000億元。
對此,崔洪波認(rèn)為,從市場競爭格局來看,國際品牌占據(jù)半壁江山且?guī)缀鯄艛嘀懈叨耸袌,而國?nèi)品牌的品牌影響力還不強(qiáng),“和成人裝不同,購買人是其父母,所以對品牌的要求很高。”
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