“奶娃家電”品牌雜 差價(jià)大 前景廣
“一個(gè)孩子捧著養(yǎng)”,現(xiàn)如今,為了管好嬰兒吃喝拉撒,自打小寶寶出生,就要備齊各種“裝備”。音樂座便器、煮蛋器、溫奶器……這些新奇的小家電成了80后父母手上的“利器”。不過,由于這部分小家電難入家電賣場(chǎng)“法眼”,消費(fèi)者只能去網(wǎng)購或到母嬰用品店去購買。 “奶娃家電”差價(jià)大
音樂座便器、煮蛋器、溫奶器、理發(fā)器、奶瓶消毒器......市民許婧家里專門為寶寶準(zhǔn)備的小家電少有十幾樣,而從寶寶出生到1歲多的時(shí)間,她家在幼兒電器上的花費(fèi)也不是筆小數(shù)目。“煮蛋器100多元,理發(fā)器100多元,奶瓶消毒器300多元,溫奶器300多元,音樂座便器在城隍廟買的,只要幾十塊。亂七八糟的加起來也有幾千塊了。 ”
在省城一些母嬰用品店里,這些“奶娃家電”銷售很不錯(cuò)。好媽媽嬰童店的店主告訴記者,店里“奶娃家電”主要是溫奶器、電子體溫計(jì)、測(cè)溫報(bào)警湯匙,“這些東西非常好銷,年輕父母剛帶孩子時(shí)手忙腳亂,這些小家電能幫上不少忙。尤其是溫奶器,孩子餓了哭了,能立刻就有溫好的奶,不用再調(diào)溫度沖奶。 ”而在親子家園、孩子王等大型母嬰用品店,也有“奶娃家電”出售。
相較于實(shí)體店,網(wǎng)絡(luò)上的小家電更為熱銷。記者在淘寶網(wǎng)輸入 “音樂座便器”、“溫奶器”等關(guān)鍵詞,一下就搜到上千件寶貝。甚至還有幼兒豆?jié){機(jī)、臭氧消毒器、攪拌料理機(jī)、電粥煲等。這些產(chǎn)品銷售火爆,在淘寶商城,某品牌暖奶器一個(gè)月銷量就有上百件。而且,網(wǎng)店價(jià)格也更優(yōu)惠,如某品牌的煮蛋器,母嬰店的價(jià)格在158元,而網(wǎng)上只有86元。一款電子體溫計(jì),網(wǎng)上僅僅24元,而實(shí)體店要40多元。 小品牌難入傳統(tǒng)渠道
記者了解到,目前,“奶娃家電”的品牌處于小而雜的狀態(tài)。以暖奶器為例,網(wǎng)上銷售的有小白熊、貝貝鴨、小貝殼、新貝、好女人、舒氏……但品牌知名度均較低。
對(duì)于“奶娃家電”而言,區(qū)域性連鎖賣場(chǎng)是條“大船”,而它們很難搭乘。合肥一家家電賣場(chǎng)高管透露,進(jìn)入賣場(chǎng)的品牌先要具備資質(zhì),其次要質(zhì)量過硬,這兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)卡住了一部分新型小家電。另外,大賣場(chǎng)的渠道費(fèi)用不菲,對(duì)小家電企業(yè)來說,是巨大的壓力。
事實(shí)上,在激烈競(jìng)爭(zhēng)中,賣場(chǎng)也希望擴(kuò)大銷售品類,但由于“奶娃家電”自身實(shí)力的不足,產(chǎn)品不夠成熟,所以賣場(chǎng)不敢敞開懷抱接納它們。
由于傳統(tǒng)家電賣場(chǎng)門檻高,目前,“奶娃家電”只在合肥部分母嬰用品店出售,且產(chǎn)品種類相對(duì)較少,價(jià)格偏高。市民張莉莉坦言,自己通常會(huì)選擇網(wǎng)購方式。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,“奶娃家電”是家電的“新生代”,要想發(fā)展壯大,必須培育一批實(shí)力強(qiáng)、有知名度的品牌,通過銷售渠道的覆蓋,打開市場(chǎng)。而培育的方式一種是抱團(tuán),另一種是與知名家電品牌“牽手”。 記者簡(jiǎn)雅潔鄭茹
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