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尋找市場(chǎng)新增長(zhǎng)點(diǎn) 閩體育用品企業(yè)盯上“童裝”

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2012年04月11日 13:43  來(lái)源:中嬰網(wǎng)

  “今年計(jì)劃先開100家兒童品牌專賣店,這種專賣店很快會(huì)在廈門出現(xiàn)。”說這話的不是童裝企業(yè),而是特步(中國(guó))有限公司的高級(jí)副總裁葉齊,在昨日特步十周年慶典上,這樣一個(gè)消息也成為業(yè)界話題。繼安踏開啟了旗下的“ANTAKIDS”童裝品牌之后,福建體育用品企業(yè)紛紛涌入童裝童鞋市場(chǎng)。去年庫(kù)存壓力帶來(lái)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩,更是讓企業(yè)盯緊兒童裝生意,企圖在這塊蛋糕中多分一杯羹。

  打開福建幾家體育用品品牌的網(wǎng)站,組織架構(gòu)上多出了“兒童事業(yè)部”這樣一個(gè)部門。“我們會(huì)把兒童事業(yè)部作為旗下品牌來(lái)運(yùn)作,現(xiàn)有的專賣店也會(huì)銷售一些兒童產(chǎn)品。”葉齊告訴記者。

  早在2008年8月,安踏就已推出童裝系列,一年之內(nèi)就開了160家童裝專賣店。361度則在2009年9月宣布推出童裝系列。加上昨日正式宣布開創(chuàng)旗下兒童品牌的特步,以及早已透露出此意向的匹克,幾乎所有的福建體育用品企業(yè)都盯上了這門“兒童生意”。

  “潛力和空間都很大。”361度童裝事業(yè)中心總經(jīng)理陳志誠(chéng)說道,361度的童裝專賣店將在今年力爭(zhēng)達(dá)到1600家到1700家,主要是鞏固一線城市,繼續(xù)拓展二三線城市。這樣的拓展路線是不少閩企的共識(shí)。數(shù)據(jù)顯示:兒童產(chǎn)業(yè)在未來(lái)20年中都將處于一個(gè)發(fā)展的好時(shí)機(jī),初步估算約有1000億元的規(guī)模。

  “今年,整個(gè)體育用品企業(yè)行業(yè)都遇上庫(kù)存壓力。”業(yè)內(nèi)人士林先生一語(yǔ)道破企業(yè)在傳統(tǒng)市場(chǎng)的窘境,“增長(zhǎng)放緩是普遍現(xiàn)象,就要找新增長(zhǎng)點(diǎn),兒童市場(chǎng)就是突破口。”林先生的判斷正與閩體育用品企業(yè)的現(xiàn)實(shí)切合。

  “目前中國(guó)的兒童產(chǎn)業(yè)中,無(wú)品牌產(chǎn)品占了市場(chǎng)的75%,今后這一比例會(huì)慢慢降低,品牌產(chǎn)品的比例將會(huì)不斷上升。”陳志誠(chéng)表示,這為兒童市場(chǎng)留出了很大的發(fā)展空間。

  同時(shí),福建童裝企業(yè)在短期內(nèi)的迅速成長(zhǎng),也讓福建眾多的體育用品企業(yè)更加看好兒童市場(chǎng)這塊新增長(zhǎng)點(diǎn)。“巴拉巴拉去年?duì)I收是20個(gè)億,體育用品中做童裝的也有不少營(yíng)收10多個(gè)億的。”葉齊說道,我們也很有信心做好兒童品牌。

  然而,也有業(yè)內(nèi)人士提醒,童裝市場(chǎng)潛力巨大,但童裝分類詳細(xì),兒童運(yùn)動(dòng)裝和兒童時(shí)裝雖然都是童裝,但差別很大,運(yùn)動(dòng)品牌想涉足兒童時(shí)裝領(lǐng)域仍存在一定阻礙,想要順利分得運(yùn)動(dòng)童裝這杯羹,并不簡(jiǎn)單。

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