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“龍寶寶”創(chuàng)造嬰童消費黃金產(chǎn)業(yè)鏈

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2012年04月19日 17:20  來源:中嬰網(wǎng)

  “龍”在中國有著吉祥與象征帝王等重要意義,每逢龍年,中國都爆發(fā)嬰兒潮。今年中國“龍寶寶”預計多至1700萬人,據(jù)估算,每個新生兒周歲前嬰兒用品至少約需花費3.6萬元,所以今年的新生兒商機至少超過6120億元。

  2012年是農(nóng)歷壬辰龍年。“龍”代表著權(quán)力和財富,在中國傳統(tǒng)文化中有著特殊的地位。2012年,“龍寶寶”扎堆出生,形成一股新的嬰兒潮。據(jù)統(tǒng)計,中國在龍年出生的孩子會較常年多5%。這股嬰兒潮勢必為各相關(guān)企業(yè)帶來無限商機,有嬰兒用品企業(yè)季的訂單量較往年多出五成超出預期,今年兒童消費品行業(yè)發(fā)展前景相當樂觀。

  1700萬“龍寶寶”衍生的千億商機

  第四次人口出生高峰來了

  別讓小孩輸在起跑線上,對于即將生下龍子龍女的父母們,不惜一切花費,只為了給小孩好的。中國嬰童行業(yè)協(xié)會測算,目前嬰童消費占到家庭總支出的30%。

  有網(wǎng)友羅列出“龍寶寶”從出生到一歲的花費清單,包括護理用品、哺乳用品、家居用品、清潔用品、外出用品、玩具等,整理后計算出一個新生兒在一周歲以內(nèi)的花費超過3.6萬元。其中單是尿片一項的開支就高達8000元,比一般白領(lǐng)的月薪還要高。這個開支并未包含請月嫂、拍百日照等費用。

  據(jù)統(tǒng)計,去年中國的出生人口為1600多萬,預計今年全國出生的“龍寶寶”增長到1700萬,由此可見今年爆增的嬰童行業(yè)商機之可觀。

  據(jù)中國人民大學社會與人口學院院長翟振武介紹,1985年到1990年是第三次人口高峰。這種出生高峰會復制高峰,當時出生的這些人現(xiàn)在剛好處在生育年齡,所以中國的第四次人口出生高峰已經(jīng)到來。權(quán)威部門預測,僅上海市常住人口今年有望誕生18萬個“龍寶寶”,比去年增加約萬人;而深圳常住人口,年內(nèi)也預計會誕生約20萬名寶寶,比去年增長大約2萬人左右。

  里昂證券分析師馮大為表示,隨著越來越多嬰兒出生,許多廠家都已經(jīng)做好在這次嬰兒潮中大發(fā)其財?shù)臏蕚洹?/p>

  業(yè)內(nèi)人士分析,母嬰的需求大,如奶粉、奶瓶、消毒器、洗澡護膚用品都是必不可少的,生育潮必將導致產(chǎn)品借勢漲價。北京王府井(600859,股吧)兒童用品商店售貨員表示,通常年底是銷售淡季,但去年底的嬰兒用品銷量比上年同期增長了50%以上,嬰兒車、嬰兒服、安全座椅等用品賣得好。嬰兒奶粉等價格飛漲。

  在龐大的內(nèi)地市場,兒童消費屬于剛性需求。有研究報告預測指出,2010年內(nèi)地兒童消費市場消費總額達到2006億元,并以每年22.3%的年復合增長率增長。

  中投顧問高級研究員薛勝文表示,今年“龍寶寶”扎堆出生確實可帶來可觀消費。上海投資有限公司策略師岑智勇表示,如果“龍年效應”出現(xiàn),對相關(guān)公司的業(yè)績會有所幫助,不過長期來看對公司的利多并不明顯,因為是12年才帶動一次業(yè)績。三甲金融港股研究員曾燕玲則認為,計劃生育政策對兒童高端消費品牌比較有利。

  月嫂的薪金水漲船高

  隨著以獨生子女為主的“80后”夫妻邁入生育高峰,今年迎來的龍年嬰兒潮,預計會打破“千禧寶寶”、“奧運寶寶”創(chuàng)造的出生紀錄,孕嬰用品市場將迎來新的消費主力軍。

  月嫂的薪金便水漲船高。北京一家月嫂公司透露,2001年北京市場上一名中級月嫂的月薪在500元左右,2008年達到2000元,2011年已經(jīng)漲到4000元。從500元到4000元,月嫂薪酬的主要增長年份是2007年、2008年和2011年。

  月嫂中心負責人表示,2007和2008年正是“豬寶寶”、“奧運寶寶”的出生高峰年,2011年則是“龍寶寶”到來前為市場鋪墊的提前漲價。

  媒體報道稱,目前北京持育嬰員證書的月嫂不足4000名,且一些月嫂在雇主家服務(wù)時間較長,預計2012年每月的月嫂缺口將達千人,一些月嫂的檔期已經(jīng)訂到2012年7月了。

  嬰童產(chǎn)品網(wǎng)購消費風行

  值得注意的是,這波“龍寶寶”的父母多是80后(1980后出生)為主,消費行為不同以往,除了愿意多花費在孩子身上,也傾向于網(wǎng)購居多。

  淘寶網(wǎng)的統(tǒng)計資料顯示,這波嬰兒潮帶動嬰童產(chǎn)品網(wǎng)購消費成交金額高達70%的增長率。

  淘寶網(wǎng)指出,春節(jié)過后,母嬰產(chǎn)品銷量持續(xù)增長,為明顯的是尿布和待產(chǎn)包,成交量增幅高達150%。今年2月的一個月期間,淘寶網(wǎng)共賣出100萬包尿布、50萬輛嬰兒車及13萬張嬰兒床等。一名經(jīng)營母嬰用品網(wǎng)店的商家透露,“現(xiàn)在我的店日均銷售商品500多件,童裝、奶粉和奶瓶都是熱銷品類。”

  另外,有廠商迎合潮流市場,推出趣味產(chǎn)品。有父母留下嬰兒的發(fā)絲,亦有選擇紀念孩子的成長足跡。從事立體足印及手印紀念品的TCI Tang Chen Group. 除了開發(fā)寵物足、掌印紀念品外,還大力在嬰兒領(lǐng)域發(fā)展,包括提供3D造型產(chǎn)品。其系列產(chǎn)品售價低1.6美元,貴約需5美元。該公司總部設(shè)于東莞,以出口歐美為主,但留意到中國內(nèi)地市場龐大,出生率有增長,所以從去年已開始拓展內(nèi)銷。

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