李寧童裝授權寬貓咪
近日,“志擎峰 贏未來·李寧兒童品牌授權新聞發(fā)布會”在北京李寧園區(qū)召開。李寧集團將在未來十年內,將李寧品牌授權給天津市寬貓咪兒童用品有限公司,自2013年1月1日起,全權經(jīng)營李寧童裝系列產(chǎn)品,包含服裝、鞋、配件等全品類的兒童用品。發(fā)布會上,李寧童裝不僅發(fā)布了全新的品牌標志,全新管理團隊,并且公布了未來5年-10年的發(fā)展規(guī)劃。
天津市寬貓咪兒童用品有限公司成立于2011年5月,是李寧集團投資的一家集研發(fā)、設計、生產(chǎn)、市場為一體的專營兒童用品的公司。寬貓咪將全權獨立運作,以創(chuàng)業(yè)的方式開展新興的業(yè)務,在保證管理的靈活與企業(yè)的主動權的同時,以李寧公司的管理為規(guī)范,以打造中國運動童裝行業(yè)的領導品牌。寬貓咪全新管理團隊在發(fā)布會上閃亮登場,為李寧童裝未來的發(fā)展奠定了基礎。作為寬貓咪的股東之一,李寧集團將在專業(yè)資源、行政管理以及硬件系統(tǒng)上給予寬貓咪全力支持。
目前,中國童裝市場還不夠成熟,市場有待進一步細分,未來還有許多成長空間,運動童裝領域更是如此。雖然國外的ADIDAS、NIKE早已進入中國童裝市場,但他們針對高端消費者,價位相對較高,運動童裝領域幾近空白,就李寧而言,國內運動市場童裝挖掘潛力極大,進軍童裝業(yè)是發(fā)展的必然。李寧自2010年就開始涉足童裝領域,不論從經(jīng)驗、資源還是產(chǎn)品而言都是有很大的優(yōu)勢的。鞋服行業(yè)觀察者馬崗這樣看待李寧品牌在童裝行業(yè)的發(fā)展,“運動童裝發(fā)展空間大,蘊藏著巨大的商機。但目前國內的童裝市場品牌份額占有相對較低,僅有30%。消費者正逐年提高消費需求,品牌消費意識也在快速提升,品牌在成人消費群中建立的知名度,很容易傳遞到孩子身上。3年-5年后,童裝市場應該是一個比較優(yōu)質的市場,因此,像李寧這種知名運動品牌進入童裝市場更有優(yōu)勢。”雖然童裝的消費者是兒童,但購買者是家長,運動童裝既要注重外形設計以吸引兒童消費者,同時還要兼顧家長對服裝本身功能性的要求。就李寧而言,滿足這雙重消費主體的需求是贏得市場的關鍵。此次發(fā)布會,李寧童裝時尚的外形設計、高純度的色彩加上高科技在面料上的運用,恰恰驗證了李寧對消費主體需求的認識。
李寧童裝為5歲-12歲的兒童提供運動產(chǎn)品,讓兒童有更安全與保障的運動環(huán)境。產(chǎn)品將以消費者為導向,在童裝領域創(chuàng)新整合,從家長與兒童的真正需要出發(fā),為兒童提供更好的運動體驗。李寧兒童品牌產(chǎn)品包含不同系列,專業(yè)系列將偏重于生產(chǎn)運動保護的科技產(chǎn)品,主要適用于兒童的體育課、運動會等;運動生活系列將偏重于生產(chǎn)兒童安全的基礎產(chǎn)品,將適用于課外活動、游玩等日;顒印
發(fā)布會上,李寧童裝啟用全新的標志,除了沿用李寧本身標志外,以色彩鮮艷充滿童趣的KIDS字樣,來表現(xiàn)李寧童裝可愛、童趣的產(chǎn)品特質,以此增加視覺沖擊力。
“李寧童裝無論是研發(fā)、設計到渠道到推廣模式都是完全獨立的,李寧的這種授權行為,就李寧品牌來講是聚焦核心業(yè)務,提升運營效率,作為是一個品牌授權商,騰出資源去做主品牌,以實現(xiàn)品牌的整合優(yōu)化”,關鍵之道體育咨詢公司CEO張慶說。童裝市場的發(fā)展對李寧而言是其細分市場的必然,授權經(jīng)營可以集中優(yōu)勢資源為企業(yè)成長發(fā)展奠定基礎。
作為李寧品牌家族中的重要組成部分,李寧品牌在研發(fā)與設計上的優(yōu)質資源與專利技術在兒童運動品類會很快運用。李寧童裝現(xiàn)在的“”天津市寬貓咪兒童用品有限公司總經(jīng)理陳欣表示:“李寧童裝已經(jīng)整裝待發(fā),在未來為小朋友們生產(chǎn)專業(yè)、創(chuàng)新、安全、舒適的產(chǎn)品。”陳欣同時表示,李寧童裝將是社會各界共同發(fā)展的一個平臺,是李寧與消費者、合作伙伴共同擁有的一個品牌。今年6月,將舉行全新概念的2013年春夏產(chǎn)品訂貨會,屆時,全新店鋪形象,全新的渠道模式也將與經(jīng)銷商、消費者見面。
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