內憂外患 中國童裝如何突圍?
據(jù)調查,2011年尤其進入2012年以來,由于人民幣升值、棉花等原料價格大幅波動、勞動力和能源成本上漲、通貨膨脹等諸多不利因素的疊加影響,中國童裝企業(yè)在壓力下掙扎著前行。
“以往單純地倚靠漲價的舊思維,已經(jīng)不能抵消高成本所帶來的壓力。行業(yè)的競爭,以及消費者趨于理性的消費,不會為動輒20%—30%的上漲價格買單。”中國童衣網(wǎng)運營總監(jiān)鐘先生認為。
“內憂”的同時,中國服裝行業(yè)也面臨著出口縮水的“外患”。
中國紡織工業(yè)聯(lián)合會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,剔除價格因素,2011年我國紡織品服裝出口數(shù)量同比僅增長0.5%,其中服裝出口數(shù)量同比下降0.2%。行業(yè)利潤增長持續(xù)減速,2011年1~11月增速較一季度下降27個百分點,11月當月利潤增速僅有11.6%,較年初下降46個百分點。
那么,中國童裝生產企業(yè)如何突破內憂外患,實現(xiàn)品牌擴張,促進童裝行業(yè)健康有序的發(fā)展?《孫臏兵法月戰(zhàn)》有云:“天時、地利、人和,三者不得,雖勝有殃。”隨著歷史的進步,兵法中所說的天時、地利、人和業(yè)已改變。對于新時代的商業(yè)市場而言,取得勝利的天時、地利、人和已經(jīng)換成時代語境下的產業(yè)共識。
認清行業(yè)潛力 看清童裝的未來
《三國志·蜀志·諸葛亮傳》裴松之注引晉習鑿齒《襄陽記》:“識時務者,在乎俊杰。”簡而言之:識時務者為俊杰。
童裝產業(yè)是有非常光明未來的,不少童裝企業(yè)(http://www.61ty.com/Company/)都在為這塊服裝行業(yè)后的一塊蛋糕而瘋狂。據(jù)有關數(shù)據(jù)統(tǒng)計,目前我國14歲以下的兒童約有3.14億,童裝市場消費潛力在800億元以上,而且呈現(xiàn)兩位數(shù)以上百分比的增速。這就是童裝行業(yè)的潛力,業(yè)內人士預測,童裝行業(yè)全面爆發(fā)的時代已經(jīng)到來,未來3-5年內將會出現(xiàn)童裝的一、二、三線品牌。浙江、福建、廣東三地童裝將扮演國內市場本土品牌的主角,而上海、北京會成為外來品牌進軍國內市場的重要橋頭堡。
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