面對國外奢侈品童裝咄咄逼人的態(tài)勢，國內品牌也乘機漲價，來提升品牌檔次和形象，縮短于國外童裝品牌的“差距”這就導致了消費者面對國內童裝市場的無力。

　　隨著夏天的到來，我們看到各大商場服飾店都推出了兒童服飾的新品。雖然夏裝亮眼，但是我們不難發(fā)現，童裝價格更加“亮眼”�？v觀整個兒童服飾行業(yè)，漲價幾乎成了整個行業(yè)不可逆轉的趨勢。一年四季，似乎服裝的價格永遠都回不去了。面對如此被看好的兒童服飾行業(yè)，企業(yè)，商家，消費者又都在扮演著怎樣的角色呢?

　　不能接受的童裝“虛高”

　　“一件看上眼的外套都得三四百塊錢，褲子也要一兩百塊錢，孩子的衣服也太貴了吧。”張女士表示，逛了幾次商場，她都沒舍得出手。“雖然一向都說孩子的衣服比大人的貴，但是現在童裝的價格還是讓她覺得難以接受。”

　　張女士不是的一位，不少媽媽表示，2011年童裝貴得離譜，遠遠超出了當初為孩子購置新衣的開支預算。

　　2011年，兒童服裝價格猛漲得到一些品牌專柜銷售人員的證實。據“嬰貝兒”兒童服裝負責人張曉稚介紹，雖然各個品牌情況不一，但是多少都提價了，總體上比2010年上漲了30%左右。以兒童內衣褲為例，2010年五六十元的2011年都漲到了七八十元。以前，“嬰貝兒”店便宜的兒童內衣褲不過二三十元一套，而這個價位的商品在2011年已經銷聲匿跡了。現在兒童穿的內衣褲，便宜的也得五六十元，而且還是很薄的那種。

　　與兒童內衣相比，由于增加了設計成本，外衣價格上漲更明顯。“麗嬰房”銷售人員表示，秋裝新品與2010年的相比價格漲了30%到40%。“2010年一件兒童棉衣469元，2011年來的棉衣是649元。褲子也漲價了，2010年100多的，2011年都200多了。”“麗嬰房”銷售人員說。

　　童裝價格高，折扣力度又不低，消費者質疑，其中是否有價格虛高的成分。

　　“近兩年制作成本、人工成本、運營成本等都在不斷上調，尤其是去年上半年，棉花等原材料漲得多厲害啊，肯定會導致童裝漲價。今年開年面料、輔料價格又有所上升，這些都會影響成品價。”丑丑品牌董事總經理馬寶薇解釋道。芙兒優(yōu)品牌市場部有關人士也向記者坦言：“好的童裝品牌從選料、加工、檢測各個環(huán)節(jié)的成本都要比成人服裝更高，給寶寶給兒童用的產品在選料上就更加講究，要講究環(huán)保、健康，工藝比較復雜。”

　　奢侈童裝來“襲”

　　近一段時間，杭州大廈兒童商場又在忙著調整，為引入更多的奢侈童裝挪騰空間。“2011年上半年，剛剛把FENDI、RobertoCavalli兩家搞定，還拿下韓國兩家高端童裝品牌Beanpole和Frenchcat，比目前的衣戀童裝更高一個層次。”兒童商場負責人說，下半年又調入兩個新的奢侈童裝和四家奢侈童鞋。

　　在近一次調整中，原來一直在邊柜的“常春藤”被悄悄挪到了中島，而以前一直在兒童商場呼風喚雨的品牌業(yè)績逐漸下降，以前常常坐兒童商場的頭把交椅，現在連中島的也排不上了。面對國外兒童奢侈品咄咄逼人的態(tài)勢，國內品牌也乘機漲價，來提升品牌檔次和形象，縮短與國外童裝品牌的“差距”。

　　家長轉戰(zhàn)網購

　　因為不能接受上場高價童裝，很多家長開始在網上尋找物美價廉的童裝。很多童裝品牌也感受到壓力，“雖然2011的銷量比往年高，但是比起往年銷量卻有所下降。”“現在80后父母越來越多，他們對于網購很熟悉，并且現在網購網站越來越多，價格還便宜，所以實體店的銷售反而比往年下降了。”一童裝品牌銷售人員表示。

　　“以前一直認為網絡上的童裝價格雖然優(yōu)惠，但質量沒有保障，所以不太放心。后來才發(fā)現，許多大廠家也在網上賣自己的品牌童裝，價格比市面上低了不少。”一位母親的話反應出了不少人對于網購的態(tài)度。

　　消費者：兩極分化明顯

　　面對服裝漲價，現如今的消費者表現的已經越來越淡定，似乎已經習以為常。當然，面對服裝價格的上漲，尤其是兒童服飾，消費者都有了應對的方法。畢竟抱怨并不能解決問題。童裝批發(fā)網發(fā)現，高端市場與低端市場的消費群體的態(tài)度截然相反。

　　網購，是不少消費者選擇的其中渠道。網購市場當然會有他的優(yōu)勢。明顯的就是在價格上。當然，也存在一部分的消費者對待服裝價格上漲存在這比較積極的態(tài)度。認為價格并不是他們的目標，他們所追求的是品質帶來的舒適，健康以及優(yōu)越感。

　　在淘寶網，一款268元的OR-ANGEKID男童羽絨服30天竟售出7611件;而一款價格為98元的牛皮雪地靴竟然一月內成交9677筆：一款價值68元的女童毛衣竟然一個月內賣到了4746筆。從購買者的評價留言來看，之所以選擇網購更多的是看中性價比。

　　隨著網絡購物的快速發(fā)展，其便利、快捷、優(yōu)惠的特點已經贏得了眾多消費者的青睞。與傳統(tǒng)的購衣模式相比，專業(yè)的網上購物商城讓家長們足不出戶就能為自己的孩子購買到質量可靠的童裝，而且能夠享受到遠低于傳統(tǒng)市場的價位，在省心的同時，也能省下金錢和精力，為“工資沒有物價漲的快”的人們提供性價比更高的購物選擇。

　　面對2012年伊始就開始有明顯的價格上漲趨勢的服飾行業(yè)，特別是兒童服飾。從廠家，供應商，以及消費者的態(tài)度中我們可以發(fā)現幾家歡喜幾家愁，可以這么說，服飾行業(yè)是一個適者生存的地方，不好的淘汰了，剩下的就是好，消費者滿意的產品與品牌，自然能夠占據市場。