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森馬對(duì)未來童裝業(yè)務(wù)給予“中性”評(píng)級(jí)

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2012年05月11日 10:26  來源:中嬰網(wǎng)

  2012年森馬服飾一季度公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入、凈利潤同比下滑15.8%、38.74%。攤薄后每股收益0.24元。公司預(yù)計(jì)2012年上半年凈利潤同比下滑0~30%。公司自上市以來,次出現(xiàn)了收入和凈利潤負(fù)增長,公司給出的三點(diǎn)原因:

  1)天氣異常,春季氣候較冷,春裝銷售同比下降;

  2)公司增加了存貨跌價(jià)準(zhǔn)備的計(jì)提;

  3)直營大店的投入,并在研發(fā)、營銷推廣和工業(yè)園等方面投入較大,短期內(nèi)導(dǎo)致經(jīng)營費(fèi)用增大、利潤下滑。我們判斷核心因素應(yīng)該是公司森馬品牌產(chǎn)品競爭力下滑,以及國內(nèi)外知名品牌紛紛進(jìn)入童裝市場,加大巴拉巴拉的競爭壓力。

  童裝行業(yè)景氣度高,而“巴拉巴拉”作為國內(nèi)童裝,先發(fā)優(yōu)勢明顯,未來將是公司的主要看點(diǎn)。不過考慮到青少年休閑服行業(yè)競爭的加劇,下調(diào)2012年、2013年每股盈利預(yù)測至1.97元和2.37元,給予“中性”評(píng)級(jí)。

  目前休閑服行業(yè)競爭較激勵(lì),我們預(yù)計(jì)森馬品牌將把重點(diǎn)放在提升單店盈利能力上,加強(qiáng)研發(fā)營銷,提高貨品組合精準(zhǔn)度,優(yōu)化供應(yīng)鏈管理,爭取在行業(yè)激烈競爭中保持穩(wěn)健增速。公司募投資金較多,開展產(chǎn)業(yè)整合也在今年規(guī)劃內(nèi),計(jì)劃以代理、合資、參股、并購等多種形式發(fā)展多品牌。

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