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消費(fèi)幼兒奢侈品要理性

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2012年05月15日 12:03  來(lái)源:中嬰網(wǎng)

  除了傳統(tǒng)的“吃穿用玩”幾大類(lèi),在家長(zhǎng)追求為寶寶提供精致生活的需求下,幼兒消費(fèi)市場(chǎng)更涌現(xiàn)了許多新興項(xiàng)目,就連出生日紀(jì)念品也衍生出手腳印及胎毛筆、胎發(fā)印章、胎發(fā)畫(huà)、胎發(fā)繡等多種產(chǎn)品。只要是能賺錢(qián)的,沒(méi)有商家想不到的,幼兒家長(zhǎng)被當(dāng)成了“金礦”,眾多商家都伸手進(jìn)來(lái),希望能淘得“真金”。

  筆者連日走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn),這些新產(chǎn)品雖價(jià)格動(dòng)輒成千上萬(wàn),但生意還挺紅火。

  高端攝影“擴(kuò)軍”3000元拍套兒童照

  70后、80后們對(duì)童年生日的記憶,多半有一項(xiàng)是被父母帶到照相館照一張生日照片。而如今,他們的孩子過(guò)生日,多數(shù)會(huì)到專業(yè)兒童攝影機(jī)構(gòu)照一套生日藝術(shù)照。

  “為孩子拍生日照是件大事,而且會(huì)上癮。”在武漢一家上市公司工作的陳女士笑言,她女兒下月底滿三歲,她已早早地在一家專業(yè)兒童攝影機(jī)構(gòu)訂了一套將近3000元的成長(zhǎng)套系,準(zhǔn)備在生日當(dāng)天去拍照。而她女兒已經(jīng)有了兩本攝影機(jī)構(gòu)制作的專業(yè)相冊(cè),“一歲的時(shí)候是同事介紹,團(tuán)了個(gè)388元的套系,二歲的時(shí)候換了一家攝影機(jī)構(gòu),花666元照了一套生日照,總共只給30張底片,今年三歲了,孩子的表情更豐富,我一狠心,就換到這家高端攝影機(jī)構(gòu)了。”

  陳女士為女兒照相三年“三級(jí)跳”,越拍越貴,這與專業(yè)兒童攝影機(jī)構(gòu)遍地開(kāi)花,甚至一些臺(tái)灣高端品牌也進(jìn)軍各大城市幼兒攝影市場(chǎng)淘金不無(wú)關(guān)系。“孩子的童年只有一次,只要拍得好,在經(jīng)濟(jì)能承受的范圍內(nèi),還是想嘗試的。”陳女士說(shuō)。

  據(jù)在武漢一直走高端路線的某專業(yè)兒童攝影機(jī)構(gòu)市場(chǎng)經(jīng)理RIKI介紹,該公司2009年落戶武漢,套系從千元到萬(wàn)元不等,其中,兩三千元價(jià)位的成長(zhǎng)套系受歡迎,但萬(wàn)元套系也不乏市場(chǎng)。據(jù)該公司統(tǒng)計(jì),顧客中0歲~3歲的孩子所占比例為78%,“有很強(qiáng)的剛性需求,例如百天照、周歲照。”RIKI說(shuō)。

  為在幼兒市場(chǎng)上淘到更多金,各家攝影機(jī)構(gòu)也拿出多種招數(shù),比如推古裝穿越、辣媽親子等不同的主題。因?yàn)樾殞氝不太會(huì)聽(tīng)指令,很多攝影機(jī)構(gòu)還會(huì)比拼引逗服務(wù),有的攝影機(jī)構(gòu)會(huì)提供引逗師一對(duì)一或二對(duì)一服務(wù)。

  RIKI表示,高檔兒童攝影機(jī)構(gòu)還是存在高端需求的,比如已有近五十個(gè)家庭選擇他們店的攝影總監(jiān)拍照,而總監(jiān)主拍的套系8000元起價(jià)。

  紀(jì)念品生意紅火僅胎毛開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品就有十幾種

  除胎毛筆外,你還能想到寶寶的胎發(fā)會(huì)作何用?在武昌街道口一家專注于開(kāi)發(fā)孕嬰童產(chǎn)品的公司內(nèi),胎發(fā)被制作成胎發(fā)章、胎發(fā)墜/掛、胎毛畫(huà)、胎毛繡等多種產(chǎn)品,讓人大開(kāi)眼界。

  上周,筆者以兩歲孩子母親的身份來(lái)到該店咨詢,工作人員翻開(kāi)一本厚厚的宣傳冊(cè)給筆者看,其中一款胎發(fā)印章售價(jià)22556元,“這個(gè)價(jià)格可以送全家福照相,但不打折”。工作人員稱,這是象牙材質(zhì),經(jīng)濟(jì)能力能夠承受的家庭很喜歡,前些時(shí),公司員工提供上門(mén)服務(wù)時(shí),就有一家人做了這款。

  傳統(tǒng)的胎毛產(chǎn)品也出現(xiàn)高檔化趨勢(shì),該公司制作的精品胎毛筆中,部分以紅木、象牙、玉石等天然材質(zhì)為桿,筆者注意到,貴的一款在6000元以上,公司新推出的兩款和田玉材質(zhì)的筆桿,還附有珠寶鑒定證書(shū)。

  “有些寶寶胎發(fā)較少,與我們合作的廠家就推出了一些新產(chǎn)品,發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)反響還不錯(cuò)。”工作人員稱。相對(duì)胎毛筆而言,新興的胎毛畫(huà)、胎毛繡等更注重裝飾性。其中,胎發(fā)畫(huà)融合繪畫(huà)技術(shù)和傳統(tǒng)金箔工藝,裱入嬰兒胎發(fā)為畫(huà),并配以精美相框和禮盒。胎毛繡將胎毛運(yùn)用蘇繡工藝制作成精美的繡品,繡品木質(zhì)鏡框采用紫檀木、酸枝木等名貴木材,全手工制作,價(jià)位在數(shù)千元的不少。

  “店里賣(mài)得好的胎毛筆、胎發(fā)章,價(jià)位在600元~800元,但也有顧客選擇上千元的產(chǎn)品,現(xiàn)在都是一個(gè)孩子,都把孩子看得很重。”一名工作人員稱。

  多原因拉高消費(fèi)專家呼吁理性消費(fèi)

  筆者發(fā)現(xiàn),寶寶“奢侈”消費(fèi)人群中,除了經(jīng)濟(jì)能力很強(qiáng)的一些人外,一些普通工薪階層也加入其中。有些小夫妻寧可降低自己的生活標(biāo)準(zhǔn),也要讓寶貝享用好的。

  此外,朋友之間互相送禮也拉高了幼兒的消費(fèi)。筆者在武昌一商場(chǎng)看到,一名中年婦女挑了兩個(gè)標(biāo)價(jià)600多元的內(nèi)衣禮盒,和兩套標(biāo)價(jià)1300多元的一套寶寶床上用品,說(shuō)是“朋友家添了對(duì)龍鳳胎孫子,買(mǎi)了送禮。”筆者問(wèn):“送個(gè)禮花了快4000塊,會(huì)不會(huì)過(guò)了點(diǎn)?”對(duì)方稱:“人家平時(shí)就是這樣的消費(fèi)水平,送禮更不能掉了檔次。”

  有心理學(xué)專家稱,初為人父母的年輕人,對(duì)孩子的消費(fèi)往往更容易沖動(dòng),加之四個(gè)老人加父母的家庭結(jié)構(gòu),導(dǎo)致孩子集萬(wàn)千寵愛(ài)于一身,家長(zhǎng)想給孩子提供更好的物質(zhì)條件可以理解,但沒(méi)必要讓孩子生活得太精致、太奢華。也有不少家長(zhǎng)直呼,這么大的孩子長(zhǎng)得快,耗費(fèi)過(guò)多財(cái)力為他們買(mǎi),其實(shí)很沒(méi)有必要。

  針對(duì)目前幼兒消費(fèi)日趨奢侈的現(xiàn)象,社科院研究員馮桂林認(rèn)為,過(guò)于追求奢侈消費(fèi)的舉動(dòng),是極少數(shù)人炫富心理的體現(xiàn),不會(huì)被社會(huì)主流所認(rèn)可,甚至對(duì)整個(gè)社會(huì)陽(yáng)光、健康的消費(fèi)心態(tài)會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響,不論是商家還是顧客,都應(yīng)理性看待幼兒奢侈品消費(fèi)。

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