中國童裝打響知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新戰(zhàn)
4月26日是第十二個世界知識產(chǎn)權(quán)日。今年的主題是“天才創(chuàng)新家”,是之前主題如創(chuàng)造、構(gòu)思、綠色創(chuàng)新、設(shè)計等的升級版。
很多國際一流品牌的崛起,都與創(chuàng)新、創(chuàng)造有著密切關(guān)系,更重要的是這些品牌的創(chuàng)始人幾乎都是一個“天才創(chuàng)新家”。如通用電氣的愛迪生、戴爾電腦的邁克爾·戴爾、微軟的比爾·蓋茨、蘋果的史蒂夫·喬布斯、福特汽車的亨利·福特、索尼的盛田昭夫。而在卡通領(lǐng)域則包括迪士尼的華特·迪士尼,奇先生妙小姐的羅杰·哈格里夫斯等。
2009年,已經(jīng)擁有42年歷史的奇先生妙小姐來到中國,利用卡通模式,點亮了中國嬰童產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新燈塔的一盞盞明燈。被稱為“中國卡通一姐”的顧正紅,向記者講述了奇先生妙小姐重視創(chuàng)新和履行知識產(chǎn)權(quán)的故事。
歐盟標(biāo)準(zhǔn):給孩子大保護
近,歐盟發(fā)布了童裝和玩具新標(biāo)準(zhǔn),用于生產(chǎn)兒童服裝的和其他兒童日用品的所有聚氯乙烯(PVC)中DEHP、DBP、BBP、DINP、DIDP和DNOP的含量不能超過0.1%。事實上,歐盟標(biāo)準(zhǔn)幾乎是全世界嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)。日前國際環(huán)保組織綠色和平公布全球大茶葉品牌立頓茶葉農(nóng)藥超標(biāo)事件,其農(nóng)藥殘留沒有超過中國標(biāo)準(zhǔn),而遠遠超過了歐洲標(biāo)準(zhǔn)。一個細節(jié)是,歐盟對進口茶葉農(nóng)藥檢測品種由原先的7種增至約400種,而中國仍然主要檢測7種。據(jù)了解,歐盟本身并不生產(chǎn)茶葉,他們利用“全球嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)”這一知識產(chǎn)權(quán)利器來保護當(dāng)?shù)鼐用衩馐苻r(nóng)藥等的侵害,保障人們的高品質(zhì)生活。
中國社會工作協(xié)會兒童救助委員會劉良玉指出,“兒童病種的發(fā)生,劣質(zhì)兒童用品導(dǎo)致的占到了5%以上,特別是童裝和幼兒服裝中甲醛超標(biāo)成為大的殺手,未使用環(huán)保類產(chǎn)品,導(dǎo)致流向市場的部分童裝含有有毒物質(zhì),對兒童的身體健康構(gòu)成了巨大的威脅”。對此,顧正紅頗為欣慰。
作為一個來自英國的卡通品牌,奇先生妙小姐品牌旗下產(chǎn)品包括童裝、鞋帽、卡通玩具、包袋、飾品、水杯、雨傘、手表、鑰匙鏈等等。作為兒童用品特別是服裝,對環(huán)保要求非常高。奇先生妙小姐全部產(chǎn)品包括面料通過了歐洲各種檢驗標(biāo)準(zhǔn),它較一般國家和地區(qū)都嚴(yán)格很多,特別是對甲醛等危害人體健康的指標(biāo)要求苛刻。另外,奇先生妙小姐的產(chǎn)品由中、英兩國設(shè)計師聯(lián)合設(shè)計,也擁有自己的知識產(chǎn)權(quán)。除了產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)外,還有品牌的創(chuàng)新力量,帶給孩子們自信童年。
皇家風(fēng)范:給孩子高自信
42年前,一位叫羅杰·哈格里夫斯的父親為了給自己好奇的孩子解釋清楚饒癢癢的意思。借助圖畫的形式來告訴兒子撓癢癢是怎么回事,由此便誕生了奇先生妙小姐的位人物——撓癢癢先生。以后他又陸陸續(xù)續(xù)創(chuàng)造了許多有趣的奇先生妙小姐,向孩子講述那一個個抽象的詞語邋遢、顛倒、莽撞、貪吃、霸道等等的含義,講述不同性格的人以及相互之間如何友好相處的秘密。截止目前,奇先生妙小姐旗下已經(jīng)擁有85個卡通形象,并且都擁有自己的知識產(chǎn)權(quán)。
目前以奇先生妙小姐卡通形象為原型的圖書風(fēng)靡全球80余國,并翻譯成中、英、法、德、日、義、西、荷等20多國語言,被臺灣行政院新聞局評選為“優(yōu)良中小學(xué)生課外讀物”,在法蘭克福等國際書展上評選為“佳兒童書籍”,《聯(lián)合報》、《中國時報》兒童專欄給予重點推薦。另外,90集動畫片也風(fēng)靡世界。奇先生妙小姐產(chǎn)品已經(jīng)成功進入80多個國家和地區(qū),還將卡通形象授權(quán)給麥當(dāng)勞(微博)、阿迪達斯、索尼等80多家國際。
伴著一個又一個有趣而感人的故事,奇先生妙小姐的卡通產(chǎn)品也深受英國皇族小成員以及名人子女喜愛,并融入皇家生活方式,成為具有英國皇家純正血統(tǒng)的國際品牌。顧正紅說:“皇家象征著尊貴、典雅、莊嚴(yán),奇先生妙小姐這一皇家卡通品牌也繼承了其中的特質(zhì),讓孩子們穿上童裝后特有范兒。”
皇族、80國家消費者、80個國際等的認(rèn)可,讓奇先生妙小姐這一品牌越發(fā)顯示出創(chuàng)新活力,也帶給孩子們十足的皇家范兒和自信款兒。
口碑為王:給孩子無忌笑容
中國服裝協(xié)會童裝委員會秘書長劉嘉透露,目前我國童裝業(yè)擁有1000億元市場規(guī)模以及50億件生產(chǎn)規(guī)模。每年增量至少10%。從2011年開始,接下來的10年將是出生率高峰時段,估計0~16歲的童裝消費群體總量約4億人。
面對巨大市場,眾多加盟商紛紛準(zhǔn)備開設(shè)加盟連鎖店加入童裝市場爭奪中。但是他們面對幾千個童裝品牌,很難比較出究竟哪個品牌更適合帶給孩子們。而從孩子們角度出發(fā),產(chǎn)品品質(zhì)好并獲得多個國家小朋友及家長良好口碑、品牌國際化并受到主流人士及國際認(rèn)可,是基本底線。
孩子們穿童裝不是目的,獲得快樂童年才是主要的。我們憧憬,在連鎖店里,他們和自己的父母可以非常放心、安心、毫無顧忌的選購自己喜歡的衣服,然后穿著美麗、舒適的衣服,露出童年的無忌笑容。
- 分享到:
- 更多>>