“80后”逐漸步入婚育期 嬰兒用品越貴越吃香
經(jīng)濟(jì)不景氣,消費口袋緊縮。時下,當(dāng)人們緊攥著人民幣,看著不斷上漲的菜價、油價和房價暗自忐忑時,有一個市場的商品卻似乎“越貴越吃香”。嬰兒潔膚皂47元一塊、嬰兒指甲鉗59元一個、進(jìn)口奶粉200多元一罐、公主裙300元一件、嬰兒推車上千元一輛,還有近萬元的兒童玩具車……在“80后”逐漸步入婚育年齡,中國迎來第四次生育高峰之時,“奶粉+尿布”的育兒時代正在遠(yuǎn)去。在“龍寶寶”扎堆出生之際,記者走訪市場發(fā)現(xiàn),幼兒用品不僅花樣繁多,特色商品層出不窮,且日益走向高端化。
吃 每月花近千元 買進(jìn)口奶粉
在一個小生命呱呱墜地后,吃成為要解決的問題。“寶寶現(xiàn)在每個月要喝大概4罐奶粉,一直都是買進(jìn)口的,這一筆開銷就要近千元。”作為年輕媽媽,剛滿30歲的王女士對孩子的事特別細(xì)心,她雖然抱怨進(jìn)口奶粉開支大,卻又不甘愿換成國內(nèi)品牌。
據(jù)王女士介紹,近幾年連續(xù)發(fā)生的“毒奶粉”事件令她心有余悸,食品安全成為她關(guān)心的事。僅僅是考慮買什么牌子的奶粉,她就在網(wǎng)上與媽媽們交流了2個多月。
據(jù)國內(nèi)專業(yè)育兒網(wǎng)站搖籃網(wǎng)的一項調(diào)查顯示,安全、品牌及品質(zhì)是年輕父母在為嬰兒選購食品時為看重的因素。
“吃什么是關(guān)鍵的,沒有品質(zhì)保證的不敢買。我的小孩就一直喝雅培的奶粉。”一年前榮升為父親的高先生告訴記者,除了奶粉選用進(jìn)口品牌外,作為寶寶的副食水果,他也是買進(jìn)口的。“一個粉果10塊錢,寶寶每天要吃半個。”高先生說,平時大人不舍得吃的,只要孩子喜歡吃都會買,只要質(zhì)量有保證,貴一點也值得。
記者在廣州市區(qū)內(nèi)多家母嬰超市看到,貨架上均整整齊齊擺滿了雅培、特福分、百立樂等原裝進(jìn)口奶粉,仔細(xì)算下來,每一種品牌大概有十多種門類。
穿 國際一線品牌 盯上童裝市場
“這條裙子打完折都要280元,感覺比大人衣服還貴。”正在廣百一家童裝店為小孫女選購生日禮物的鄧阿姨,一邊抱怨小孩衣服貴,一邊又寬慰自己說,“純棉的,穿得舒服”。
鄧阿姨告訴記者,她的孫女3歲了,以往都是在母嬰超市買衣服,但在幼兒服裝被曝出甲醛超標(biāo)后,開始轉(zhuǎn)場大商店,價格也隨之貴了許多。
記者走訪廣州市內(nèi)多家幼兒專賣店和品牌童裝專賣店看到,嬰兒服一般都是套裝,普通價格約為150元,貴一點的賣到三四百元。
而在高端童裝市場上,除了常見的米奇妙、史努比、巴布豆、小熊維尼等品牌外,阿迪達(dá)斯、耐克等運動品牌也開始涉足嬰童運動裝市場。此外,Dior、Burberry、Gucci等國際一線品牌,也已推出童裝系列。早在2006年,“迪奧寶貝”就為新生嬰兒生產(chǎn)了一款很小的毛絨拖鞋,售價上千元。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,我國孕嬰童服裝市場的零售額從2007年的355.3億元提升至2010年的661.6億元,年復(fù)合增長率達(dá)23%。
用 新奇產(chǎn)品 盡顯“貴族風(fēng)”
“80后”一代剛出生時,嬰兒用品無非是奶瓶、奶嘴、尿布、痱子粉等簡單幾樣。如今,當(dāng)“80后”一躍成為父母后,新奇產(chǎn)品幾乎遍布各大母嬰超市。驅(qū)蚊手環(huán)、濕巾加熱片、暖奶器、吸鼻器、音樂坐便器、測溫報警湯匙、幼兒便攜式無線監(jiān)視器……幼兒用品已越來越潮。
記者在天河區(qū)體育東路一家大型母嬰超市看到,除了常見的奶粉、奶瓶、服裝、紙尿褲外,衣服專用洗滌液、幼兒護(hù)理套裝等產(chǎn)品占據(jù)大半江山,且價格不菲。其中,100克施巴嬰兒潔膚皂47元/塊,35克美臣防曬露32元/瓶,1升貝親嬰兒衣物清潔劑82元/瓶,進(jìn)口嬰兒指甲鉗59元/個。
“嬰兒專用洗衣液的價格基本是一般洗衣液的2倍。”年輕媽媽曹女士告訴記者,她的小孩如今9個月大,寶寶的衣服與大人的衣服從來都是分開洗的,一瓶1升左右的專用洗衣液,只能用2個月左右,“為了孩子的健康,也不會省這點錢。”
據(jù)了解,在很多“80后”父母眼中,幼兒用品要細(xì)致劃分。例如,吃飯和喝水的勺子要分開,安撫奶嘴要分成拇指形和鴨舌形,喝水要用溫度計量水溫,水杯要用專用的練習(xí)杯。
“嬰兒用品幾乎可以用‘武裝到牙齒’來形容。”在超市添置嬰兒用品的準(zhǔn)媽媽程女士,看到琳瑯滿目的產(chǎn)品不禁感嘆說,嬰兒用品越來越有“貴族”風(fēng)范了。程女士后選購了3個硅膠奶瓶、4個安撫奶嘴、2套新生兒內(nèi)衣和2包紙尿褲,總額已近千元。
玩 電動童車 售價2萬元
撫養(yǎng)一個小孩,除了必要的吃穿用外,玩具也是不少家庭的必備產(chǎn)品。記者走訪看到,小到撥浪鼓,大到芭比娃娃、兒童玩具車,在各大母嬰超市內(nèi)都能找到。其中,正佳廣場5樓的好孩子兒童用品店內(nèi),一輛紅色的奔馳童車擺在入口處的顯眼位置,頗引人眼球,而車上標(biāo)注的一行字更是令人咂舌:奔馳SL300五十周年經(jīng)典紀(jì)念版,售價8868元。
售價如此高昂的童車,會否無人問津?“上個月就賣出去一輛。”好孩子一名店員告訴記者,這款車并不是貴的童車,該公司還有一款售價約2萬元的電動手推童車,被稱為童車中的“勞斯萊斯”。
售價2萬元的高級童車在市場上雖然只是鳳毛麟角,但記者在各大母嬰超市內(nèi)觀察發(fā)現(xiàn),嬰兒童車平均售價在500元左右,上千元的童車也不在少數(shù)。
樂 嬰兒游泳 單次78元
“專業(yè)級嬰兒護(hù)理師,Baby游泳過程全程監(jiān)護(hù),一人一游泳池。”記者在海珠區(qū)上渡路一家嬰兒游泳館里看到,店內(nèi)提供包括游泳、洗澡、撫觸等多項服務(wù),每次耗時約40分鐘,單次收費78元。
家長曾先生說,“游泳可以激發(fā)腦部神經(jīng)發(fā)育,平衡肌肉,”他們家小孩基本上隔兩天來一次。
據(jù)該嬰兒游泳館老板介紹,來游泳的一般是1歲以下的新生兒,冬天人尤其多,往往需要提前預(yù)約。“游泳館內(nèi)是封閉式的恒溫室,冬天小孩怕冷,更需要鍛煉”。
記者在該游泳館內(nèi)看到,每個游泳池約1立方米大小,之間用玻璃板隔開,小孩在護(hù)理師的幫助下做過熱身運動后,便會被套上一個游泳圈,開始游泳。
記者了解到,廣州市內(nèi)除了婦幼醫(yī)院可以提供嬰兒游泳、洗澡等專業(yè)服務(wù)外,近年來私人開辦的嬰兒游泳館正逐漸興起,且多開辦在社區(qū)內(nèi),價格較一般成人游泳貴,但很多媽媽認(rèn)定對孩子智力開發(fā)有益,都不惜掏腰包。
縱深
生育高峰帶來巨大市場蛋糕
幼兒用品市場旺盛的消費需求,與中國進(jìn)入第四次人口生育高峰期不無關(guān)系。今年又恰逢中國傳統(tǒng)文化中寓意祥瑞的龍年,生個“龍寶寶”成為許多適齡夫婦的美好期望。據(jù)預(yù)計,2012年全國出生的龍寶寶或達(dá)1700萬,為與幼兒相關(guān)行業(yè)的發(fā)展提供了肥沃的土壤。
據(jù)專業(yè)咨詢公司弗若斯特沙利文公司的報告預(yù)測,未來5年,我國孕嬰童市場將以15%以上的年增長率持續(xù)增長,2010年我國孕嬰童市場總額約為2400多億元,2015年市場總值有望超過5000億元。
除了出生率的上升帶來發(fā)展機(jī)遇外,幼兒消費的高速發(fā)展還與中國典型的“4+2+1”的家庭模式緊密相連。記者在采訪中了解到,隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高對嬰兒生活用品的品質(zhì)要求的提高,大多數(shù)家庭在購買幼兒用品時,大都出手大方,為了寶寶的健康,家長們均青睞品牌產(chǎn)品。
據(jù)尼爾森2009年發(fā)布的《全國嬰兒用品店報告》顯示,中國購物者每月僅在母嬰用品店內(nèi)的平均支出就已達(dá)到639元。即使在金融危機(jī)下,一項有關(guān)“不可能減少的支出項目”的調(diào)查中,“育兒支出”仍位列榜,幼兒產(chǎn)業(yè)仍然以其龐大的消費需求和市場潛力保持著超過20%的增長率,成為不受金融危機(jī)影響的少有行業(yè)。
記者在采訪中統(tǒng)計發(fā)現(xiàn),廣州市內(nèi)一個普通家庭用于幼兒消費的開支每月大約在2000—3000元,占家庭總支出的30%—50%。按此推算,每個嬰兒一年的花費已超過2萬元,幼兒用品的消費市場不可小覷。 (南方日報)
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