當(dāng)當(dāng)年中慶童裝大促 年輕母親成網(wǎng)購主力
6月是兒童月,也是一年的年中,各大網(wǎng)商紛紛打出店慶、促銷旗號,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)近日推出年中慶波,1000個品牌鼎力助陳,全場1-5折低價搶購,商品涉及孕嬰童、日用百貨、家電數(shù)碼等。
以童裝來說,今年受成本提高等因素影響,各大商場的童裝品牌價格相比去年猛漲了35%,雖然偶有六到八折的優(yōu)惠,相比之下,網(wǎng)購的價格比商場折扣更要“平民化”,品牌童裝的折扣大多低于六折。在網(wǎng)購的人群中,年輕母親是童裝購買的主力。
記者在提倡正品低價的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)孕嬰童館看到,6月份“年中慶”期間,童裝品牌派克蘭帝全場五折封頂,綠盒子推出滿300元減150元的活動,ZAGATTO薩加朵全場2折起等等。比如綠盒子童裝,一款摩登小姐夏款蕾絲百褶連衣裙,市場價268元,當(dāng)當(dāng)僅售148元,目前已熱銷近千件,從購買用戶中看到,過半數(shù)的購買者為女性。
調(diào)查顯示,女性網(wǎng)民是網(wǎng)絡(luò)購物的活躍人群,在網(wǎng)購用戶中高于男性網(wǎng)民,占據(jù)近七成的份額。特別是在網(wǎng)絡(luò)中成長起來的70后、80后的年輕母親,她們選擇網(wǎng)購的主要原因在于,網(wǎng)購的童裝品牌價格便宜、省時便捷,對新一代父母來說,這是購買童裝的重要方式之一。
“童裝品牌的產(chǎn)品大多集中在4-12歲的中大童和0-3歲的嬰幼童,12-16歲的青少年裝涉及不多,近年,品牌企業(yè)正在向嬰幼童和青少年裝延伸。”當(dāng)當(dāng)網(wǎng)孕嬰童館負(fù)責(zé)人介紹。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)除品牌童裝的折扣優(yōu)惠之外,還有針對兒童的童書39折,玩具20元起賣,樂高全網(wǎng)低價滿399再減120等活動。
除了童裝的價格,“款式是否新穎時尚”是年輕媽媽比較關(guān)注的問題。江小姐是個3歲男孩的媽媽,她說:“現(xiàn)在童裝的設(shè)計款式很豐富,特別是小女孩的服裝都很漂亮,相對來說,小男孩的服裝就很一般,款式設(shè)計中精致,特別又好看的并不多。”
無獨(dú)有偶,當(dāng)當(dāng)日用百貨也有百余款商品裸價促銷,從6月5日-11日,七天之內(nèi)全場1折起。天堂傘低至9.9元,市場價298元的CASIO指針Standard系列電池紅色女表僅售96元,商品的超低價格給人“天上掉餡餅”的感覺。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,低價是當(dāng)當(dāng)?shù)暮诵母偁幜χ,隨著中國網(wǎng)購消費(fèi)者的日益成熟,購物行為愈發(fā)理性,當(dāng)當(dāng)對自己的低價優(yōu)勢更有信心。業(yè)內(nèi)人士分析,近年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)百貨化進(jìn)程加快,特別是孕嬰童業(yè)務(wù),大量引進(jìn)品牌入駐,用當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國慶的話來說,孕嬰童業(yè)務(wù)還將投入更多的人力物力,獲得更大的發(fā)展。
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