“孩子王”門店進(jìn)軍上海 童裝大店模式或成新寵
“孩子王”的連鎖零售大門店正在加速擴(kuò)張。6月16日,南京孩子王實業(yè)有限公司位于閔行區(qū)的上海恒順廣場店正式開業(yè)。公司總經(jīng)理徐偉宏透露,此次開業(yè)的門店面積超過了5000平米,年內(nèi)將在上海開設(shè)5家此類門店,未來3年則計劃在上海開設(shè)20家兒童主題 mall。
業(yè)內(nèi)人士分析人士認(rèn)為,隨著童裝市場的競爭日趨白熱化,營銷渠道也正在改變,出于樹立品牌、經(jīng)營客戶關(guān)系的需要,將會有更多童裝企業(yè)客服高租金阻力,將大門店經(jīng)營模式引入童裝行業(yè)。
未來3年開店20家
“上海是我國大、競爭激烈的母嬰童市場之一,我們計劃未來3年在上海開設(shè)20家兒童主題mall,營業(yè)總面積達(dá)15萬平方米,實現(xiàn)年銷售規(guī)模15億元。”徐偉宏稱。
“孩子王”是五星電器創(chuàng)始人汪建國將五星電器拱手讓給美國百思買后創(chuàng)建的新事業(yè)。2009年12月,孩子王在南京萬達(dá)廣場開出了其家門店,截至今年5月,孩子王已在合肥、淮安、重慶、鹽城、常州等地開出7家門店。
記者了解到,除布局上海外,“孩子王”今年還將在常州、南京、重慶、無錫、成都等城市新開11家門店。到2014年底,在全國開出50家品牌旗艦店及若干精品店。并在重點城市推行同城多店,密集發(fā)展,如上海、南京、重慶、成都等目標(biāo)區(qū)域的省會城市,計劃門店數(shù)在5家以上。
而此前,汪建國曾向媒體表示,中國母嬰童行業(yè)將每年保持20%-30%的增長,行業(yè)平均利潤率在30%左右。預(yù)計到2015年,中國母嬰童市場的需求將達(dá)到2萬億元。他認(rèn)為,孩子王的優(yōu)勢在于具有連鎖經(jīng)驗與零售經(jīng)驗的組合。
童裝經(jīng)營的“大店模式”
記者了解到,孩子王此次在上海開設(shè)的兩家門店營業(yè)面積均超過了5000平方米。此前,孩子王在全國擁有的7家門店。單店面積也都要比一般母嬰店大20倍左右,在5000平方米~12000平方米之間,店內(nèi)商品數(shù)量達(dá)到20000~30000個,在為兒童提供服飾家紡、食品、用品、玩具等一站式服務(wù)之外,店內(nèi)還會配備嬰兒游泳池/臨時喂奶區(qū)域/嬰兒攝影鋪等等區(qū)域。
一位童裝業(yè)業(yè)內(nèi)人士表示,在童裝行業(yè),像如此大型的店面并不多見。業(yè)界普遍認(rèn)為,100平方米以上的童裝便是大店,而超過300平方米的便可視為旗艦店,而更多的店面面積都在50平方米以內(nèi)。
“童裝行業(yè)很少開設(shè)大店,主要是出于高租金、低平效的壓力。”這位業(yè)內(nèi)人士分析說,而隨著行業(yè)競爭日趨激烈,出于樹立品牌形象和維護(hù)客戶關(guān)系的需要,一些童裝企業(yè)都開始下血本開設(shè)大店。
不過,在徐偉宏看來,大店模式的經(jīng)營壓力并沒有想象中那么大。“目前的經(jīng)營看,一個不含服務(wù)的門店一年約有1億元人民幣收入,而包含服務(wù)類門店收入則要高出50%以上。孩子王在南京開出一個8000平米的店,開張僅5個月就收回成本。”他說道。
- 分享到:
- 更多>>