“這是一個(gè)新制成的奶酪，誰(shuí)動(dòng)了誰(shuí)都會(huì)嘗到其中的甜頭。”一位業(yè)內(nèi)人士這樣告訴記者。

　　他口中的這塊新制成的“奶酪”，不是別的，正是童鞋。耐克、阿迪達(dá)斯、李寧、kappa、安踏……越來(lái)越多的知名成人品牌正在殺入童鞋領(lǐng)域，而看似不起眼的童鞋市場(chǎng)，也因?yàn)樗鼈兊挠咳�，成了一個(gè)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)。

　　積極擴(kuò)張

　　成人品牌吹響“童鞋進(jìn)軍號(hào)”

　　盡管看上去有些“風(fēng)馬牛不相及”，在這支日漸龐大的童鞋大軍中，人們看到多的，還是運(yùn)動(dòng)品牌的身影。

　　6月5日，kappa中國(guó)在北京召開(kāi)品牌簽約新品發(fā)布會(huì)，“kappa kids”正式亮相，而這也標(biāo)志著這個(gè)一貫標(biāo)榜“時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)”的成人品牌高調(diào)進(jìn)軍童鞋行業(yè)。

　　值得注意的是，kappa并不是個(gè)，更不可能是后一個(gè)對(duì)兒童市場(chǎng)產(chǎn)生覬覦之心的運(yùn)動(dòng)品牌:5月初，李寧集團(tuán)高調(diào)宣布，將以全新的管理團(tuán)隊(duì)、全新的品牌標(biāo)志進(jìn)軍童裝領(lǐng)域，并發(fā)布了李寧童裝未來(lái)5-10年的發(fā)展規(guī)劃;4月27日，已經(jīng)在國(guó)內(nèi)擁有1400多家門(mén)店的361°童裝與央視兒童頻道簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，向外界傳遞了進(jìn)一步擴(kuò)張兒童市場(chǎng)的信號(hào);再往前追溯，在經(jīng)歷了對(duì)國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)的觀(guān)望期后，特步于今年4月發(fā)布消息稱(chēng)，將推出以X-TOP品牌為代表的休閑系列和特步1+1兒童系列，并于年內(nèi)開(kāi)100家童鞋店;而國(guó)內(nèi)家進(jìn)軍兒童市場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)品牌安踏，也已經(jīng)悄然加快了童鞋童裝的開(kāi)店速度，公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2011年，安踏旗下的童裝門(mén)店從年初的383家猛增至632家，遠(yuǎn)超其年初計(jì)劃的500家門(mén)店數(shù)目……

　　至于國(guó)際運(yùn)動(dòng)們，在兒童市場(chǎng)這條路上可謂“走得更早”，采訪(fǎng)中記者就發(fā)現(xiàn)，“小阿迪”、“小耐克”不僅早已經(jīng)擺上了泉城兒童用品店的柜臺(tái)，而且在部分消費(fèi)者中頗有口碑。

　　對(duì)童鞋產(chǎn)生興趣的，絕不僅僅是上述運(yùn)動(dòng)品牌。記者了解到，目前在國(guó)內(nèi)童鞋市場(chǎng)排名前三的巴拉巴拉，就出自知名休閑品牌森馬旗下;而美特斯邦威、報(bào)喜鳥(niǎo)、太平鳥(niǎo)等，也已經(jīng)在試水各自的童鞋業(yè)務(wù)。此外，27日下午，當(dāng)記者在孕嬰用品專(zhuān)賣(mài)店濟(jì)南嬰貝兒歷山店內(nèi)采訪(fǎng)時(shí)，還見(jiàn)到了嬰貝兒自有的品牌“yingbb”，盡管該品牌目前只專(zhuān)注于做幼兒的內(nèi)穿服，款式和數(shù)量都不多，卻還是向外界傳遞了這樣一個(gè)信號(hào):除了成裝品牌，一些渠道商家也在積極進(jìn)軍童裝領(lǐng)域。

　　毛利在60%以上

　　“寶寶服”成全新利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)

　　涼鞋200多元一雙，運(yùn)動(dòng)鞋動(dòng)輒400多塊錢(qián)……嬰貝兒歷山路店的“小耐克”專(zhuān)柜，形形色色的各式童鞋吸引了不少家長(zhǎng)的注意，當(dāng)然了，其不菲的價(jià)格也讓很多人望而卻步。

　　“一雙寶寶的鞋子就要三四百塊錢(qián)，這也太貴了吧?大人的鞋子也不過(guò)如此，可孩子才能穿幾天啊?實(shí)在是太不值了!”一位正在為寶寶選購(gòu)涼鞋的家長(zhǎng)邊看邊慨嘆。

　　“貴是貴了點(diǎn)兒，但質(zhì)量確實(shí)不一樣。而且有的家長(zhǎng)就是沖著耐克這個(gè)牌子給孩子買(mǎi)的，根本就不考慮價(jià)格。”工作人員告訴記者，“小耐克”在他們店中的上市時(shí)間不長(zhǎng)，也就一個(gè)多月光景，目前來(lái)看銷(xiāo)量還可以。

　　“別看童裝、童鞋用料省，價(jià)格可一點(diǎn)兒都不比大人的衣服、鞋子便宜，特別是一些知名品牌，一件小孩的衣服標(biāo)價(jià)四五百塊錢(qián)很正常。”劉長(zhǎng)燕告訴記者，她曾經(jīng)在銀座商城給4歲的女兒買(mǎi)了一件連衣裙，花了900多塊錢(qián)。

　　“與競(jìng)爭(zhēng)激烈的成裝相比，孩子的錢(qián)確實(shí)更好賺一些:很多家長(zhǎng)給孩子買(mǎi)衣服時(shí)更舍得花錢(qián)。”業(yè)內(nèi)人士坦言。很顯然，更高的利潤(rùn)與更廣闊的市場(chǎng)空間，是吸引眾多成人品牌紛紛進(jìn)軍童裝領(lǐng)域的關(guān)鍵。