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國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)廣闊缺乏領(lǐng)軍品牌,洗牌將在所難免

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2012年08月23日 17:09  來(lái)源:中嬰網(wǎng)

  據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)謝青介紹,在國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)中,童裝是近年來(lái)表現(xiàn)得為活躍的一個(gè)板塊。“10年前我國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不足1000億元,2011年已達(dá)1萬(wàn)億元。十二五期間,童裝市場(chǎng)規(guī)模每年將保持30%的增長(zhǎng)。”中國(guó)幼兒小商品專(zhuān)業(yè)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)廖燕純告訴記者。

  廣東省時(shí)尚產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究院研究員范福軍為記者描述了今年7月在上海舉辦的CBME孕嬰童綜合用品展的情景:“這次在展會(huì)上接觸的不少?gòu)S商反映,其他成衣產(chǎn)品的訂單量都在下降,只有童裝的訂單是上升的,童裝這塊蛋糕注定越做越大。這是由人們?nèi)找孓D(zhuǎn)變的消費(fèi)理念和消費(fèi)方式?jīng)Q定的”。

  謝青認(rèn)為,童裝市場(chǎng)的活躍與80后新生代父母的消費(fèi)觀念關(guān)聯(lián)較大。這些年輕父母的文化程度和收入水平較高,購(gòu)買(mǎi)能力較強(qiáng),消費(fèi)觀念較新。加之按照中國(guó)城市目前主流的4+2+1家庭結(jié)構(gòu),也出現(xiàn)6位家長(zhǎng)爭(zhēng)著為一個(gè)孩子消費(fèi)買(mǎi)單的現(xiàn)象。

  多位專(zhuān)家同時(shí)指出,中國(guó)童裝尚在起步階段,質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā)、領(lǐng)軍品牌缺失。隨著近年來(lái)不少成衣企業(yè)大舉涉足童裝領(lǐng)域,童裝行業(yè)將面臨新一輪“洗牌”。

  事實(shí)上,由于童裝行業(yè)門(mén)檻較低,企業(yè)發(fā)展良莠不良,我國(guó)童裝行業(yè)在基本的安全問(wèn)題上還有待突破。今年六一兒童節(jié)前夕,國(guó)家質(zhì)檢總局通報(bào)了童裝的監(jiān)督抽檢結(jié)果,全國(guó)13%的童裝產(chǎn)品存在部分項(xiàng)目不達(dá)標(biāo)的情況。

  品牌是我國(guó)童裝行業(yè)明顯的“軟肋”。據(jù)廖燕純介紹,國(guó)內(nèi)目前70%的童裝廠家處在無(wú)品牌狀態(tài),很多都是中小微企業(yè)以加工和貼牌為主。雖然近年來(lái)崛起一批專(zhuān)做童裝的品牌,但中國(guó)童裝市場(chǎng)仍然缺乏領(lǐng)軍企業(yè)。以博士蛙為例,該公司在國(guó)內(nèi)中高端兒童消費(fèi)品市場(chǎng)中位居前列。但市場(chǎng)占有率僅為4%,說(shuō)明目前還沒(méi)有哪個(gè)品牌或企業(yè)有足夠的規(guī);蛴绊懥Α

  業(yè)內(nèi)多位人士在接受記者采訪(fǎng)時(shí)也表示,童裝市場(chǎng)廣闊卻缺乏領(lǐng)軍品牌,產(chǎn)品附加值低,同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。廣州市民陸小姐稱(chēng),目前市面上的童裝無(wú)論從款式還是顏色上都很雷同。“看起來(lái)都差不多,不知道如何挑選,而且很多童裝品牌的名字都很相近,就是一字之差,有的連商標(biāo)圖案都一樣,一不小心就會(huì)弄混。”

  此外,市場(chǎng)渠道窄也是國(guó)內(nèi)童裝企業(yè)面臨的普遍問(wèn)題。廣州市荔灣區(qū)兒童服裝用品商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陸興強(qiáng)指出,童裝行業(yè)大的障礙是市場(chǎng)碎片化。目前國(guó)內(nèi)童裝的銷(xiāo)售渠道以商場(chǎng)專(zhuān)柜和店中店的模式為主,即便是規(guī)模較大的上市服裝企業(yè)自營(yíng)童裝時(shí),也極少就童裝銷(xiāo)售“單立門(mén)戶(hù)”。

  目前廣東部分童裝企業(yè)正在積極開(kāi)拓電子商務(wù),一些企業(yè)還將根據(jù)市場(chǎng)需要,推出網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)銷(xiāo)單品及套裝,形成以百貨公司、專(zhuān)賣(mài)店、大型母嬰店專(zhuān)柜、醫(yī)務(wù)渠道、電子商務(wù)等多條路徑組成的銷(xiāo)售網(wǎng)。中國(guó)服裝協(xié)會(huì)童裝委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉嘉認(rèn)為,建立銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)是當(dāng)前童裝行業(yè)的重點(diǎn)。

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