未來童裝業(yè)應(yīng)尋求多方面突破
從中國流花國際服裝節(jié)上獲悉,在服裝行業(yè)內(nèi)銷出口持續(xù)低迷的情況下,童裝業(yè)卻逆市突起,成為服裝業(yè)后一片“藍(lán)海”。
專家認(rèn)為,中國童裝尚在起步階段,質(zhì)量問題頻發(fā)、領(lǐng)軍品牌缺失。但隨著成衣企業(yè)進(jìn)軍童裝行業(yè),市場將面臨新一輪“洗牌”。
——行業(yè)面臨新一輪“洗牌” 企業(yè)需尋求多方突破
據(jù)悉,近年來不少成人服裝企業(yè)“瞄”準(zhǔn)了童裝這一廣闊市場,大舉涉足童裝領(lǐng)域。而隨著成衣企業(yè)揮師進(jìn)軍童裝市場,童裝行業(yè)將面臨新一輪“洗牌”。多位業(yè)內(nèi)人士表示,眾多童裝企業(yè)需要在產(chǎn)品研發(fā)、品牌以及渠道銷售上尋求突破,這也對眾多童裝企業(yè)提出了考驗。
值得一提的是,不少服裝企業(yè)確實在產(chǎn)品創(chuàng)新上下功夫。據(jù)廣州市藤之木嬰童用品有限公司總經(jīng)理周向輝介紹,公司會根據(jù)溫度和濕度來選用服裝面料。比如北方氣候干燥,公司便開發(fā)出了牛奶蛋白纖維這種面料,在牛奶里提煉纖維素,跟棉進(jìn)行混合,讓孩子在正常體溫下釋放出一種氨基酸,為皮膚補充營養(yǎng)和水分。
而在產(chǎn)品營銷上,不少企業(yè)也有自己的“招”。璞卡品牌營銷總監(jiān)李光亮認(rèn)為,對于童裝行業(yè)來說,情感營銷是品牌成功的關(guān)鍵。未來公司將定期開展“進(jìn)工廠尋品質(zhì)之源”、產(chǎn)品體驗分享及專家交流會等活動,讓消費者親身感受從產(chǎn)品研發(fā)到包裝的整個程序,從而認(rèn)同其品牌文化與理念。
對此,陸興強認(rèn)為,在消費業(yè)態(tài)日益?zhèn)性化、品牌化、時尚化的今天,要想掌控市場的制高點,就必須立體而多元地詮釋產(chǎn)品特點,彰顯品牌軟實力。
在渠道開發(fā)上,中國服裝協(xié)會童裝委員會秘書長劉嘉認(rèn)為,建立銷售網(wǎng)絡(luò)是當(dāng)前童裝行業(yè)的重點。而目前廣東部分童裝企業(yè)正在積極開拓電子商務(wù),一些企業(yè)還將根據(jù)市場需要,推出網(wǎng)絡(luò)專銷單品及套裝,形成以百貨公司、專賣店、大型母嬰店專柜、醫(yī)務(wù)渠道、電子商務(wù)等多條路徑組成的銷售網(wǎng)。
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