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石獅童裝企業(yè)以差異化提升競爭力

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2012年10月15日 09:59  來源:中嬰網(wǎng)

  從渠道方面入手、從終端模式上突破、從款式和定位上解困……如今,越來越多的石獅企業(yè)在“二次創(chuàng)業(yè)”征程中注重瞄準(zhǔn)個性化需求,尋求品牌差異化發(fā)展戰(zhàn)略,全面提升企業(yè)核心競爭力。

  “產(chǎn)品定位必須有個性化,遵循兒童消費(fèi)價(jià)值鏈投資,實(shí)現(xiàn)服裝產(chǎn)業(yè)鏈高效整合,是兒童用品行業(yè)的未來之路。”在日前舉行的“2013年中國經(jīng)濟(jì)走勢暨兒童用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢論壇”上,著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家郎咸平就2013年中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)如何應(yīng)對危機(jī)、兒童鞋服產(chǎn)業(yè)如何創(chuàng)新等焦點(diǎn)問題,與知名專家、學(xué)者、企業(yè)精英展開對話,共同為兒童產(chǎn)業(yè)迅速崛起出謀獻(xiàn)策。在郎咸平看來,未來兒童用品行業(yè)將呈現(xiàn)三大趨勢:整合化、特色化和資本化,即必須突出資本基礎(chǔ)上的整合與特色。

  “童裝企業(yè)應(yīng)當(dāng)順應(yīng)國際時裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律,掌握品牌、設(shè)計(jì)、營銷這三個重要環(huán)節(jié)。”郎咸平認(rèn)為,在M型消費(fèi)時代下,個性化產(chǎn)品將成為兒童用品行業(yè)的“寵兒”,兒童用品行業(yè)未來發(fā)展也應(yīng)該瞄準(zhǔn)個性化需求,尋求品牌差異化發(fā)展。

  當(dāng)前,童裝市場總體不如預(yù)料中那么樂觀,企業(yè)生產(chǎn)、運(yùn)營成本高,童裝行業(yè)競爭與日俱增,企業(yè)只有走品牌戰(zhàn)略才有出路,而在新的競爭形勢下,企業(yè)只有對現(xiàn)有的品牌進(jìn)行升級才有更強(qiáng)勁的競爭力。

  其實(shí),在品牌差異化發(fā)展戰(zhàn)略方面,石獅不少骨干童裝進(jìn)行努力探索。據(jù)了解,狼星、野豹、小玩皮、季季樂等本土童裝企業(yè)紛紛采取措施對原有品牌進(jìn)行再升級,從調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和創(chuàng)品牌入手,提高產(chǎn)品科技含量和附加值;開發(fā)功能性強(qiáng)且具有個性化的童裝產(chǎn)品,細(xì)分消費(fèi)群體,從而提高企業(yè)競爭力。

  “童裝產(chǎn)業(yè)要持續(xù)發(fā)展,必須提高童裝行業(yè)企業(yè)的品質(zhì),要有自己的銷售渠道和自己的品牌。”市童裝行業(yè)協(xié)會相關(guān)人員表示,對于童裝企業(yè)來說是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的局面,企業(yè)完全可以通過新形象來細(xì)分童裝市場,塑造品牌差異,進(jìn)行差異化營銷。

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