女裝和童裝將成T恤衫未來消費(fèi)生力軍
近5年國內(nèi)針織產(chǎn)業(yè)中T恤衫的發(fā)展是個(gè)大亮點(diǎn),尤其是檔次較高、附加值較高的絲光棉T恤,更是業(yè)績突出。中國針織工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,目前國內(nèi)絲光棉T恤的年生產(chǎn)量約為7000-8000萬件,其產(chǎn)值每年以15%的速度遞增。
然而,一個(gè)客觀現(xiàn)實(shí)是,蓬勃發(fā)展的T恤衫產(chǎn)業(yè)目前卻完全成為“男人的天下”。中國針織工業(yè)協(xié)會(huì)T恤衫分會(huì)的近140家會(huì)員企業(yè)當(dāng)中,幾乎全都是男T恤衫企業(yè)。因此業(yè)內(nèi)人士分析指出,T恤衫產(chǎn)業(yè)未來的新增長點(diǎn),將是女裝T恤和童裝T恤。
對此中國針織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長楊世濱就分析指出,T恤衫行業(yè)當(dāng)前缺的有兩塊,一塊是童裝T恤,一快是女裝T恤。即便是上規(guī)模的企業(yè),針對這兩塊的也比較少。T恤衫分會(huì)的所有會(huì)員單位中,全都是男T恤衫企業(yè)。女裝和童裝T恤市場的這種巨大的空缺,使它們有望成為T恤衫市場新的增長點(diǎn)。
安東尼公司相關(guān)負(fù)責(zé)人也指出,雖然目前女T恤還比較弱,但與男T恤衫相比,女T恤衫具有變化快、可塑性強(qiáng)、需求量大的特點(diǎn)。如果企業(yè)的開發(fā)速度能夠跟得上變化,女裝T恤有可能比男裝T恤市場還要大。據(jù)了解,2006年開始安東尼涉足女T恤生產(chǎn)。
事實(shí)上,這一跡象在當(dāng)前的市場中已經(jīng)顯出端倪。當(dāng)前在一些大的女裝品牌中,T恤衫品類的銷售是非常不錯(cuò)的。據(jù)介紹,韓國一家專門從事網(wǎng)上銷售的女T恤衫企業(yè),它每周推出8~10個(gè)款,每天的銷售能做到20萬件。由此也可見女T恤衫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
中國針織工業(yè)協(xié)會(huì)T恤衫分會(huì)的市場調(diào)查顯示,在T恤衫的消費(fèi)人群當(dāng)中,28歲以下的年輕人所喜歡的產(chǎn)品主要是圓領(lǐng)文化衫。這類文化衫比較時(shí)尚,設(shè)計(jì)通常會(huì)融合各類主題,或者某一個(gè)時(shí)期的熱點(diǎn)主題,例如重大紀(jì)念節(jié)日等,因此也常稱之為“時(shí)尚女衫”。據(jù)統(tǒng)計(jì),故宮博物院周邊的店鋪每個(gè)月旅游文化衫的銷售量約為80萬件。再比如世博會(huì)期間,蓋奇等幾家企業(yè)成為其T恤衫特許生產(chǎn)商的銷量都非常好。
相較男士絲光棉T恤,這類文化衫的附加值一般較低,價(jià)格多為幾十元,例如30元一件的文化衫在市場上非常多見,當(dāng)然,像世博會(huì)的特許產(chǎn)品這樣的商品除外。
楊世濱指出,時(shí)尚文化衫當(dāng)前發(fā)展?jié)摿Ρ容^大。尤其是數(shù)碼印花技術(shù)的運(yùn)用,使印花色彩更為豐富,印花的立體感更強(qiáng),這賦予了T恤衫更多的設(shè)計(jì)感,使產(chǎn)品更加具有個(gè)性。但需要指出的是,數(shù)碼印花技術(shù)的運(yùn)用也會(huì)增加成本,使每件T恤衫的成本上調(diào)5~8元。而這種特色,受女性消費(fèi)者喜歡。
事實(shí)上,支持女裝T恤和童裝T恤未來具備相當(dāng)增長潛力的根本原因,是消費(fèi)者生活習(xí)慣的改變。
對于女性來說,在職業(yè)之外,穿著舒適、貼身、更具個(gè)性的T恤衫,凸顯的是她們對于更加休閑化、生活化、個(gè)性化的生活方式的偏愛。
一位業(yè)內(nèi)人士指出,夏天如果站在大街上觀察,10個(gè)人當(dāng)中一般只會(huì)有1個(gè)人穿襯衫,而會(huì)有9個(gè)人穿T恤衫,這是一種大趨勢,由此也正體現(xiàn)了T恤衫的魅力。
對于兒童來說,他們的服裝也多由母親購置,舒適性、環(huán)保性的要求非常高。各類針織衫、T恤衫正好與這種需求契合,這也正是這幾年兒童T恤衫逐漸熱銷的原因。未來,這種趨勢將進(jìn)一步凸顯。
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