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自主品牌層出不窮 寧波童裝欲領(lǐng)跑全國市場

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2012年10月29日 09:30  來源:中嬰網(wǎng)

  第十六屆寧波國際服裝節(jié)上,寧波就有10多個童裝品牌集體亮相。而在下午舉行的2012中國服裝論壇上,香港理工大學(xué)紡織及制衣學(xué)系導(dǎo)師駱梅認(rèn)為,市場廣闊的童裝市場目前還沒有強(qiáng)勢品牌,可以說是服裝業(yè)后一片“藍(lán)海”,打童裝品牌關(guān)鍵是做好市場細(xì)分,知道自己的目標(biāo)市場,明確品牌定位。

  1 甬企紛紛進(jìn)軍童裝業(yè)

  走進(jìn)服博會3號館,記者發(fā)現(xiàn)這里童裝品牌林立。寧波盛納國際貿(mào)易有限公司的展位上,設(shè)計新穎、款式別致的童裝吸引了不少參觀者,公司展出了兩個童裝品牌:“baina”用于自主品牌出口,一個是去年創(chuàng)建的新品牌“GABBY LOOP”,用來做內(nèi)銷。

  “上個月,我們在江東區(qū)開出了家品牌童裝店,準(zhǔn)備明年開出10多家店。”總經(jīng)理陳國平告訴記者,盛納國際有10多年的服裝生產(chǎn)經(jīng)驗,多年來一直為世界多個知名童裝品牌做代工。

  “做內(nèi)銷,沒有自己的品牌還真不行。”陳國平告訴記者,他非常看好國內(nèi)市場,新生代父母都愿意給小孩掏錢,知名度較高的品牌成為年輕家長給孩子購物的,“我從來都不覺得童裝行業(yè)是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),童裝這塊‘蛋糕’注定越做越大。”

  2 國內(nèi)童裝尚無領(lǐng)軍品牌

  “10年前我國嬰童產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模不足1000億元,2011年已達(dá)1萬億元。‘十二五’期間,童裝市場規(guī)模每年將保持30%的增長。”中國服裝論壇上,有關(guān)專家介紹,在國內(nèi)服裝行業(yè)中,童裝是近年來表現(xiàn)得為活躍的一個板塊。

  目前,我國童裝業(yè)擁有浙江織里、福建泉州、廣東佛山、河南安陽等一批產(chǎn)業(yè)集群,溫州森馬集團(tuán)旗下的巴拉巴拉童裝2011年的銷售額已經(jīng)達(dá)到20億元。中國的童裝已經(jīng)運(yùn)作了較長的一段時間,但還沒有開始真正進(jìn)入成長期,尚在起步階段,領(lǐng)軍品牌缺失。國內(nèi)目前70%的童裝廠家處在無品牌狀態(tài),很多都是中小微企業(yè)以加工和貼牌為主。

  3 童裝應(yīng)細(xì)分市場、突出個性

  周學(xué)明認(rèn)為,寧波服裝企業(yè)想要在童裝市場上有更大作為。在努力提高產(chǎn)品品質(zhì)的同時,應(yīng)加大品牌設(shè)計和形象推廣,在細(xì)分市場上找準(zhǔn)定位,需要在產(chǎn)品研發(fā)、品牌以及渠道銷售上尋求突破,這也對眾多童裝企業(yè)提出了考驗。

  “有一個童裝品牌,根據(jù)兒童年齡細(xì)分為0~3歲、3~6歲、6~13歲共三個層次,而0~3歲又細(xì)分為剛出生的嬰兒、1~3歲的嬰兒。”在2012中國服裝論壇上,香港理工大學(xué)紡織及制衣學(xué)系導(dǎo)師駱梅向?qū)幉ㄆ髽I(yè)介紹,細(xì)分市場,才能找準(zhǔn)定位。

  在很多童裝品牌中,卡通、動漫形象是不可或缺的設(shè)計元素。不過,也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,單純靠卡通形象已經(jīng)不能完全吸引家長和孩子的喜愛。類似蕾絲、斜肩、珠花點(diǎn)綴等時裝中常用的設(shè)計元素,也正出現(xiàn)在童裝中。

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