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吉摩人品牌推廣 如何利用事件營(yíng)銷(xiāo)

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2013年03月15日 10:10  來(lái)源:中嬰網(wǎng)

  如今,企業(yè)想更好的發(fā)展,必須重視品牌的重要,在傳統(tǒng)商業(yè)中,企業(yè)之間會(huì)進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn),但是,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨,企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)早已經(jīng)上升為品牌戰(zhàn),如何進(jìn)行有效的品牌競(jìng)爭(zhēng)?事件營(yíng)銷(xiāo)的影響力當(dāng)然不可小覷,國(guó)際品牌網(wǎng)(br8.com)本期分享如何通過(guò)事件營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行品牌推廣。

  加多寶涼茶是大家都知道的涼茶品牌,由于加多寶冠名了《中國(guó)好聲音》,因此一炮而紅,另外,因?yàn)閯⑾璧拇,讓所有人都知道了EMS,國(guó)酒茅臺(tái)在世界博覽會(huì)上摔酒瓶,也使得其知名度享譽(yù)世界,這些都是事件營(yíng)銷(xiāo)所起的巨大作用。可以說(shuō),21世紀(jì),企業(yè)品牌推廣離不開(kāi)事件營(yíng)銷(xiāo)。

  從上面的例子中,可以發(fā)現(xiàn),企業(yè)進(jìn)行品牌推廣,有的是借助了自身造勢(shì),有的則是通過(guò)借勢(shì)傳播來(lái)達(dá)到品牌推廣的目的,而企業(yè)進(jìn)行造勢(shì)事件本身具有新聞,除此之外,還需要產(chǎn)品過(guò)硬,以及企業(yè)一定的影響力,能夠吸引媒體關(guān)注,而借勢(shì)傳播的前提是需要關(guān)注度高的事件的內(nèi)涵是符合企業(yè)的價(jià)值的,這樣企業(yè)的品牌推廣才能做到一箭雙雕。迅速讓企業(yè)的品牌知名度以及品牌內(nèi)涵雙提升。

  從品牌建設(shè)的角度來(lái)看,企業(yè)品牌建設(shè)一般分三步走,步:品牌策劃(我是誰(shuí)),第二步是推廣,第三步是品牌調(diào)研,在企業(yè)品牌建設(shè)清晰的基礎(chǔ)上,推廣是品牌建設(shè)核心,而時(shí)間則是品牌推廣的核心。

  人們熟知的奧迪汽車(chē)品牌,其核心價(jià)值理念就是突破科技,啟迪未來(lái),奧迪品牌在價(jià)值定位方面則是以一種進(jìn)取,尊貴,動(dòng)感的感覺(jué)傳遞給目標(biāo)客戶,而企業(yè)要讓這些價(jià)值讓客戶充分體驗(yàn)到,則需要一種依托為基礎(chǔ),而這個(gè)基礎(chǔ)則是表現(xiàn)在產(chǎn)品,企業(yè),客戶,體育,音樂(lè),藝術(shù)等方。

  不難發(fā)現(xiàn),奧迪的形象通過(guò)產(chǎn)品,企業(yè),客戶,體育,音樂(lè),藝術(shù)來(lái)表現(xiàn),這幾個(gè)方面都是通過(guò)借勢(shì)傳播,通過(guò)借助標(biāo)桿客戶的勢(shì),通過(guò)借助體育的勢(shì),借音樂(lè)的勢(shì)等等。

  因此,企業(yè)在進(jìn)行品牌推廣之時(shí),若想引人注意,則必須懂得運(yùn)用各種事件,而新聞事件運(yùn)作的核心是需要具備新聞性,消費(fèi)者的關(guān)注度,這才有利于企業(yè)品牌想象的建立,例如企業(yè)采用周年慶的形式,無(wú)法引起社會(huì)各界的關(guān)注,事件本身沒(méi)有新聞性,對(duì)消費(fèi)者,對(duì)社會(huì)都是沒(méi)有太大價(jià)值的。

  所以21世紀(jì),企業(yè)的品牌推廣需要學(xué)會(huì)和運(yùn)用事件營(yíng)銷(xiāo),這樣才能更好的進(jìn)行品牌推廣,這才能使企業(yè)在眾多的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,若企業(yè)想了解更多的關(guān)于品牌推廣的方法和策略,也可登錄國(guó)際品牌網(wǎng)br8.com了解。國(guó)際品牌網(wǎng)創(chuàng)始于2003年,由天展網(wǎng)絡(luò)及多家資深企業(yè)聯(lián)合投資管理,現(xiàn)階段由廣州天展網(wǎng)絡(luò)科技有限公司作為運(yùn)營(yíng)主體之一聯(lián)合運(yùn)作。國(guó)際品牌網(wǎng)擁有多年的優(yōu)質(zhì)的資源、渠道以及互聯(lián)網(wǎng)各領(lǐng)域強(qiáng)大實(shí)力的合作伙伴。因?yàn)閷?zhuān)業(yè),所以,國(guó)際品牌網(wǎng)將一如繼往,每個(gè)項(xiàng)目從策劃,到方案落實(shí),從運(yùn)營(yíng)初案到具體執(zhí)行,都將全力以赴,為客戶提供更優(yōu)質(zhì)、滿意的服務(wù)。

  吉摩人官網(wǎng):http://www.kimos.com.cn/index.aspx

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