靚媽催生潮童經(jīng)濟(jì) 奢侈品紛紛涉足童裝領(lǐng)域
2013年倫敦國(guó)際時(shí)裝周的大戲,是一群靚媽帶著潮童們?cè)赥臺(tái)上走秀,向大眾展示奢侈時(shí)裝品牌兒童系列的新風(fēng)尚。她們身著巴寶莉(Burberry)、拉夫勞倫(Ralph Lauren)、湯米希爾費(fèi)格(Tommy Hilfiger)、馬克雅各布(Marc Jacobs)等各大奢侈品牌煞有介事地穿行于T臺(tái)之上,甚至比真正的模特更引人側(cè)目。
盡管今年奢侈品行業(yè)傳遞出了“降溫”信息,但是全球的高端消費(fèi)人群對(duì)自家兒女的預(yù)算并沒(méi)有縮減,這使得越來(lái)越多的時(shí)尚開(kāi)始盯上童裝和兒童產(chǎn)品這個(gè)特定市場(chǎng)。
從目前的奢侈品集團(tuán)財(cái)報(bào)看,童裝僅占集團(tuán)收入的很小一部分,但是隨著“靚媽”催生潮童經(jīng)濟(jì),未來(lái)奢侈品童裝領(lǐng)域?qū)⒂休^為明顯的增長(zhǎng)。
對(duì)女性而言,孩子就是自己的迷你版,女性想看到自己的時(shí)尚品位在孩子身上延伸,而家庭也是婚后女性的主戰(zhàn)場(chǎng),女性想讓自己的品位在家庭的細(xì)節(jié)中得到詮釋,包括孩子。
針對(duì)這一消費(fèi)心理,各大品牌在品牌尋找廣告代言人時(shí),也會(huì)從中選擇當(dāng)紅明星的兒女一起代言。 2011 Gucci春夏童裝廣告的代言人正是在好萊塢紅了很多年的拉丁大美女Jennifer Lopez 和她2歲的龍鳳胎兒女Max和Emme。生子后身材一點(diǎn)沒(méi)變的辣媽成為大的看點(diǎn)和話題。
而在BURBERRY 2013春夏廣告大片,邀約英國(guó)年輕的時(shí)尚偶像貝克漢姆家族次子——羅密歐·貝克漢姆(Romeo Beckham)擔(dān)綱廣告大片男主角。這位曾被評(píng)為“英國(guó)時(shí)尚男士”的明星寶貝魅力勢(shì)不可當(dāng),身穿BURBERRY風(fēng)衣,手拿雨傘,黑色西裝褲+皮鞋,儼然就是位縮小版的BURBERRY風(fēng)格的英倫紳士。
從古馳(Gucci)到巴寶莉,從芬迪(Fendi)到保羅·史密斯(Paul Smith),美國(guó)品牌DKNY,法國(guó)品牌Chloê還有Lanvin等各大著名服裝品牌不僅開(kāi)設(shè)了童裝副牌,更是片刻不停地?cái)U(kuò)張著自己的童裝店鋪。
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