據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中國16歲以下兒童人數(shù)高達(dá)3.1億。有分析預(yù)測，我國將成為全球大的嬰童消費(fèi)市場。不過，盡管眾多品牌競相涌入童裝市場，并將其作為拉動盈利增長的驅(qū)動力，但品牌稀缺仍是我國童裝行業(yè)明顯的軟肋。據(jù)了解，目前國內(nèi)70%的童裝廠家處于無品牌狀態(tài)，很多都是中小微企業(yè)以加工和貼牌為主。尤其是戶外細(xì)分領(lǐng)域，童裝市場還遠(yuǎn)沒有引起足夠的重視。

　　去年底，來自北歐的兒童戶外服裝品牌REIma落戶北京卓展購物中心，這被認(rèn)為是填補(bǔ)了中國兒童戶外服裝領(lǐng)域的空白。有著近70年發(fā)展歷史的Reima是北歐地區(qū)兒童戶外服裝領(lǐng)域的品牌，其每件服裝、鞋具及配飾都根據(jù)兒童的獨(dú)特需求量身定制，并邀請兒童測試者進(jìn)行體驗(yàn)測試。

　　另外，由于受到行業(yè)困局的影響，體育品牌李寧、安踏、特步和阿迪達(dá)斯等也都先后進(jìn)入童裝領(lǐng)域。安踏2008年推出面向3-14歲的Kids兒童品牌，到2012年店鋪已增至833家;李寧2010年聯(lián)合推出了Lining Kids童裝品牌;特步也于2011年瞄準(zhǔn)2-14歲兒童推出了品牌名稱為“xtep+1”的兒童系列鞋服，主攻中高檔休閑時(shí)尚市場;而阿迪達(dá)斯目前在中國也已開設(shè)童裝店500余家。

　　相對于成人服裝來說，童裝的標(biāo)準(zhǔn)更高。2012年8月1日起實(shí)行的《國家紡織產(chǎn)品基本安全技術(shù)規(guī)范》中，童裝出廠的標(biāo)準(zhǔn)跟國際標(biāo)準(zhǔn)接軌，要求比之前更加嚴(yán)格。人們環(huán)保意識也越來越強(qiáng)，對于童裝的要求也逐漸增高。隨著80后年輕媽媽消費(fèi)觀念的改變，品牌意識越來越強(qiáng)，對童裝品牌的需求也越來越大。

　　目前國內(nèi)童裝市場還沒有形成有影響力的品牌，市場環(huán)境也還欠完善，近來媒體報(bào)道的童裝市場的成人化現(xiàn)狀也令人擔(dān)憂。因此，健康、得體的戶外童裝將更容易樹立品牌的良好形象，快速形成品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度。