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調(diào)查:嬰童生活館的生存現(xiàn)狀

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2013年08月15日 13:17  來源:中嬰網(wǎng)

  據(jù)調(diào)查,目前嬰童生活館主要在大型小區(qū)里面或幾個(gè)小區(qū)的中心,其存在方式主要有三種:未形成品牌的小區(qū)店、大品牌的附加服務(wù)店、加盟連鎖品牌店。

  由于這一行業(yè)被越來越多的人看好導(dǎo)致近幾年的無節(jié)制擴(kuò)張,供大于需,其中那些未形成品牌的小區(qū)店逐漸因加盟連鎖品牌店開到小區(qū)里而關(guān)門倒閉。而大品牌的附加服務(wù)店并不是主流市場,只是雅培等大品牌在某些商場提供的附加服務(wù)。

  進(jìn)一步調(diào)查發(fā)現(xiàn),目前主要占領(lǐng)市場的就是形成連鎖加盟的品牌。

  由于直營連鎖所需成本較高,市場占有較慢,因此連鎖加盟成了。但這種形式的弊端也是很明顯的,加盟商對品牌的依賴程度較低,往往為了短期利益而犧牲服務(wù)質(zhì)量和品牌。同時(shí),品牌自身只有一兩個(gè)加盟店,對加盟商的控制力很弱。照常發(fā)展,品牌很容易走下坡路。

  整體來說,很多品牌對加盟商的管理陷入了困境,為了更好地發(fā)展,只能盲目地發(fā)展加盟商,形成混亂的惡性循環(huán)。想要好好發(fā)展的品牌,停下來整頓,又擔(dān)憂市場被占領(lǐng)。

  如此,母嬰生活館正處在一個(gè)尷尬的境地。

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